消费者们还没有从双十一的抢购狂欢里恢复元气，双十二又很快来了。如何重新调动起消费者买买买的欲望？必然是能够真正让消费者觉得赚到了，即使身处“吃土”困境，也觉得不能错过。
作为海量优质网络课程在线学习平台的沪江网校，早在2014年就洞察到这一点，推出“12.12学习趴”。加大促销力度的同时，承诺对坚持学完课程的学员，以学币的形式返还全部的学费。在2016年配合打出了“学到赚到”的口号。今年，沪江网校更是联合旗下在线英语品牌Hitalk，继续展开“12.12学习趴”活动，并在“学习趴”的省钱力、赚钱力的话题上深度发酵，打造声量，鼓励大家“把花掉的钱学回来”。
为双十二活动预热，11月27日，微信互动H5、微博海报上线。沪江通过新闻+幽默插画的形式，调侃购物狂欢后消费者“拮据”的生活状态，击中消费者痛点。营造沪江网校倡导帮助“断手”大军脱贫的形象，强化“把花出去的钱学回来”的观念。除了自有阵地，百度APP信息流及微信、微博大V也助力“12.12学习趴”获得曝光，促进二次传播。
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不是简单地喊口号，打曝光，沪江此次还深入探讨：钱是省出来的还是赚出来的。12月7日，沪江与二更联手打造的综艺视频《谁是百万富翁？》发布，KOL@铁管教练与@Jeremy杨家成分别站队“省钱派”与“赚钱派”，通过有趣有理的辩论得出结论：钱是学回来的。同时，KOL的你来我往中将赚钱力、知识、沪江网校3者形成强关联，教育消费者的同时宣传沪江的活动，促进转化。
这次的双十二Campaign，沪江抓住消费者的心理，一步步在引导着消费者往品牌的思路上走。自媒体的H5互动，与二更、KOL的约创视频，环环相扣，层层递进，为“12.12.学习趴”造势，沪江的理念、形象也在传播中变得鲜明、立体。
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