胖鲸 （2021年6月30日，上海）
随着数字化时代的到来，传统市场营销的理念和方式发生了深刻的变化，营销人面临着诸多挑战：如何锁定新品机会，打造爆款，撬动新增量？如何创新和重塑品牌策略和商业模式？如何让私域成为企业的增长引擎？如何击破“数据孤岛”，掌握跨触点全链路？
2021年6月30日，意略明在第七届GDMS全球数字营销峰会上成功举办专场活动，为业界同仁倾情分享数字赋能驱动未来营销的深度思考和洞察，解读如何重构市场营销，实现全链路“零”损耗的致胜之道。同时，意略明在本次大会上正式发布全新的消费者视角移动端洞察平台Ghawar，为品牌破除多触点营销的迷雾。
新产品、新品牌、新模式
以数据赋能实现从策略到落地的营销全链路“零”损耗
- 数据赋能新产品
在快速迭代的市场中，明晰新品战略意图，识别目标用户需求，将成功定义新品创新的原则和领域，助力新品杀出重围，迅速抢占市场。意略明认为，大小数据的结合和赋能，将为新品在战略意图与目标用户需求中穿针引线，数字战略地图也将助力新品强势入局，成功走出“千篇一律”的战场。
- 数据赋能新品牌
被奉为经典的品牌理论在互联网时代逐渐失效，意略明提出“品牌号角”的营销打法，通过数据赋能达到以小博大的效果，将品牌策略覆盖到产品的前后端，贯穿产品设计、销售渠道、媒体触点，直至产品落地的整个过程。创新并重塑商业模式，重构营销价值链，锚定空间，界定内核，建立全新的商业生态，将是品牌冲出竞争重围的不二选择。
- 数据赋能新模式
近年来，私域成为各大品牌不容错过的流量风口，但大部分私域所带来的销售增量有限。而这一营销新模式如何真正成为企业的增长引擎？意略明重磅推出最新私域模型赋能品牌，从私域角色定位、生态规划和商业模式、创新设计、数据策略、基础设施建设和运营五大要素切入，快速构建企业私域“阵地”。同时，大数据赋能的电商和私域“双打模式”将为医药企业构建精准的营销策略，实现全链路全闭环创新医药私域。
新数据定义新全域
意略明推出洞察平台Ghawar，击破孤岛洞见全局
会上，意略明正式宣布推出全新的消费者视角端洞察平台Ghawar，获取跨触点、端到端的消费者全链路数据，旨在帮助品牌透视跨触点链路，重塑消费者历程。
如今，媒体环境的变革和消费者行为模式的演变，催生营销业界的一系列痛点：消费者触点使用零散随机、营销端数据回流支离破碎、各触点运营状态难以把握、营销效果评估和优化停步不前。品牌既无法描绘和审视消费者链路，也无法评估各触点的效能，推进跨触点的、中长期的精准营销方案，最终实现营销投入最大化。
意略明全新的消费者视角端洞察平台Ghawar，采用先进的数据采集技术和样本库招募及管理手段，打通多个触点数据，借助先进的AI算法和成熟的大数据分析手段，形成完整的消费者链路洞察，直击移动互联网时代品牌营销的核心痛点。Ghawar平台以技术和运营为抓手，帮助品牌实现端到端跨APP消费者链路的重塑，全景人群画像的描绘，大大提升媒体效能，并推动全域货品的精准布局，为品牌多触点多媒体营销提供科学的策略支持。
Ghawar平台首批将推出GhawarListen, GhawarPortrait, GhawarBench三个产品，为客户提供多触点品牌玩法和声量的跟踪对比、特定受众的画像和活跃触点分析、品类同行在特定触点的优秀案例参考，后期还将有跨触点广告效用评估和跨平台商品渗透及份额跟踪等多个产品。
在本次峰会上，意略明和现场国内外知名品牌及行业专家，分享了一系列品效合一的优秀案例，以期给到从业者更多参考与启示。
【精彩案例】更多品效合一最佳实践分享
- 燕之屋鲜泡燕窝IP限量版：从创品到上市的洞察“零”损耗
通过大数据的加持，辅以意略明从机会识别、人群洞察、创品指引、整合精准营销等多环节的能力，我们协助燕之屋完成了一套从洞察诞生到策略落地“零”损耗的产品上市过程，成功推出了一款深受年轻人群欢迎的“燕之屋X 魔卡少女樱”联名鲜泡燕窝新品。我们深挖核心人群洞察，锁定小樱IP形象，并深入植入产品设计，利用IP概念精准营销；结合“大数据”的广度与“小数据”的深度，打通从洞察诞生到策略落地全链路，避免各环节间的损耗，助力燕之屋新品上市，完成端到端整合营销的成功实践。
- 上市即爆款：从一款洗衣机来看传统制造业如何进行创新
某国内头部洗衣机品牌希望在双11期间推出一款新品并能够迅速成为爆款，同时突破传统制造业以技术研发驱动产品创新的现状，寻求新的业务模式。意略明精准抓住爆品背后的热度和广度，从“人、货、场”三位角度切入，并结合大小数据，快速定位主要目标人群和目标机型，深挖双11场景下的消费者心智，产出最终的新品概念。最终，帮助新品在双11期间成功上市并迅速成为爆款，在上市3个月内将平均客单拉升2倍，实现4200万元的惊艳销售。
（详情请阅：https://mp.weixin.qq.com/s/poUa8vJIhgffsrlRZkIR2g）
- 欧莱雅零点面霜：从0到10万件，消费者共创成就爆款传奇
为了能融入更多年轻消费者，欧莱雅希望通过TMIC平台，基于消费者共创，提炼精准的营销方案，与消费者一起打造一款具有爆品潜力且针对年轻消费者的抗衰老面霜产品。意略明携手品牌方，与TMIC平台一起深挖消费者深层次需求，激发消费者共创理想消费体验。同时，围绕消费者体验，引导消费者参与产品概念提炼和优化，盘活消费者共创链路，助品牌做到更精准的沟通和更为直接有效的转化。“欧莱雅零点霜”首发当日爆卖10万件，引起市场热烈反响，并赢得了2019年天猫小黑盒面霜品类销量第一的好成绩。
（详情请阅：https://mp.weixin.qq.com/s/6gNklbOWEqVnMuc9o5SSnQ）
- 玛氏零食“新品争夺战”：一年内成功上市逾6个趋势新品
基于数据赋能的新品机会识别模型和新品策略地图，意略明引导品牌内部的研发方向，探索新品落地潜力。在品牌超品日期间成功带动策略人群整体购买兴趣度，互动率高于店铺整体30%。不仅帮助品牌实现实质的生意增长，还引导品牌从集团层面出发，真正地以消费者为中心，考察并识别产品线机会，实现业务转型。
（详情请阅：https://mp.weixin.qq.com/s/4ARfk46UWEcoQ5-vaC9wBw）
- Vivo X23幻彩版手机：爆款上市，销量5倍于预期
意略明通过大数据挖掘特殊消费人群和消费行为，解读数据背后的关联，寻找决策的差异原因，挖掘新的应用场景，发现新机会。同时，我们协助Vivo利用矩阵诠释行业现状，为产品定位提供完整的推广规划，通过大数据赋能，完成新品X23幻彩版手机的上市，完成5倍于原定计划的销售预期，成功跻身爆款。。
关于意略明
意略明成立于2007年，是一家以数据赋能为核心，提供营销咨询和解决方案的国际化集团，在上海、成都、墨尔本、悉尼和新加坡等地建立国际业务网络。通过数据赋能引领营销变革，意略明成为全球顶尖的市场营销集团，成为令客户、同业及公司同仁最为振奋且最有价值的行业品牌。 依托深厚的咨询行业基因和对数据的独到见解，以数之力赋能创新、策略、创意、传播、通路、营销技术为一体的全链路整合服务，积累了丰富的行业及项目经验。
