关于报告

随着二胎政策的实施、消费结构的升级，育儿观念的转变和新零售模式的崛起，加之母婴群体从妈妈扩大至爸爸和祖父母，母婴行业的发展迎来更多推力，母婴市场充满机会，基于此Talking Data联合品木传媒发布《2018母婴行业洞察报告》本报告将从母婴行业现状，母婴行业人群应用画像，不同级别城市母婴人群差异，以及母婴行业未来发展趋势四个方面为您全面解析母婴市场。

主要内容

1.母婴行业前景可期，消费升级、理念转变、中产崛起等共同助力

2.母婴市场形成线上线下联动生态，资本和运营驱动行业发展

3.移动智能终端提升母婴人群渗透，移动母婴活跃用户达到1.3亿

截至2018年6月，移动母婴行业用户规模达到1.3亿，同比增长13.2%，以智能手机为代表的移动智能终端为母婴人群融合线上线下渠道，通过产品+渠道+服务等增强消费体验。

4.母婴人群比较关注健康状态和知识，健康助手应用占比4成

2018年6月，移动母婴主流应用中，母婴健康助手应用的款数占比40.0%，高于母婴电商、母婴实用工具和母婴社区，健康成为母婴人群优先关心的领域。

5.母婴人群注重孕育经验学习和分享，母婴社区应用使用时间长

2018年6月，移动母婴主要细分领域中，母婴社区的月均使用时长接近150分钟，母婴人群相对偏好利用社区平台学习、分享相关孕育知识。

6.母婴应用领域尚未形成垄断格局，移动母婴市场存在发展机会

移动母婴市场还处于发展初期，格局未定移动App在母婴人群中的渗透率有待进一步培育。