报告目录

10年间，中国社会发生了巨大变化

移动互联网成为基础设施，变现能力成为移动互联网企业核心竞争力

互联网巨头OS化生态渐成，全球化是下一步挑战

网络营销的空间还有很大，显著增长背后预示着结构性机遇

内容在颠覆和重塑，网生内容有限度主流化

互联网引导商品消费扩张、服务消费升级，但仍然无法解决资源稀缺行业的本质性问题

企业级市场被动启动，技术升级带来服务模式的变化

其他的一些思考

报告核心数据

10年间，中国社会发生了巨大变化

居民网上消费增长率明显高于收入增速

城乡互联网渗透率均有大幅提高，城镇增长超过40个百分点，农村增长近30个百分点

移动互联网成为基础设施，变现能力成为移动互联网企业核心竞争力

除了流量，移动互联网市场的收入规模也保持超高增速

移动购物、生活服务领域的市场份额逐年提升，二者占比合计超过80%

互联网巨头OS化生态渐成，全球化是下一步挑战

阿里巴巴生态战略以巩固电商、壮大文娱和金融为主

百度生态战略以流量为核心，对外投资并购相对谨慎

腾讯生态是以基础深耕、多元拓展为主，投资重点方向在汽车交通和金融

网络营销的空间还有很大，显著增长背后预示着结构性机遇

中国网络广告市场规模持续扩大，移动营销市场增速跑赢大盘

同时，数字消费者从虚拟走向现实，程序化购买广告得以更快发展

从竞争格局来看，阿里和腾讯的广告份额强势扩大，电商和社交广告模式在国内获得较好的发展

内容在颠覆和重塑，网生内容有限度主流化

优质IP的价值大放异彩

网红，成为新的IP资产

互联网引导商品消费扩张、服务消费升级

中国网络零售从三大基本业态向场景化电商演进，社群分享场景率先发展

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