挑战CHALLENGE

今年七月，iQOO发布新一代旗舰产品“悦享操控”iQOO 10系列，新品聚集顶级配置于一身，首次突破10分钟超快闪充，为用户带来至强性能体验。借助此次新品上市，iQOO 希望巩固自身智能手机闪充领跑者地位，带领消费者开启充电10分钟的新时代。

答案SOLUTION

一看洞察

7条创意短片

讲述城市英雄“了不起的十分钟”

10分钟的充电时间，也是了不起的关键时间。

刷几条短视频、听几首流行乐、打一场王者局…对于普通人来说可能10分钟转瞬即逝，但是对于一群人来说，10分钟至关重要。他们可以在10分钟里扑灭一场火、阻止一场骗局、甚至救下一个人，他们就是“快速反应，快速出击，快速处理任务”的消防、交警、民/特警。

这个关于10分钟的大洞察，让iQOO能够以情感化的方式表达此次新品的功能特点，将创意概念确定为直接但不简单的“了不起的10分钟”。在7集系列片内容中，iQOO用近些年流行的警务纪实类内容形式向人们展现城市英雄真实的工作过程，将新品10分钟快充的功能点与贴近生活和民情的时代洞察深入结合，让创意内容真实、原生，强烈激发观众的代入感与情感共鸣，真正虏获了以年轻人为代表的一大批品牌粉丝的心。

01.最燃的10分钟：山西消防

古有武圣关公温酒斩华雄，今有消防员10分钟解决险情。

结合当地民俗的创意剪辑，展现山西消防如何传承名将精神守护龙城。

02.最炸的10分钟：乌鲁木齐消防

火场兄弟在爆炸场景中并肩前行，了不起的10分钟不只是救民众于危难，

更是将自己的生命托付给同伴。

03.最真实的10分钟：警界君

故事取材于真实案例，网络上感动了无数基层干警。

每天脚不沾地，在每个10分钟里处理琐碎警情，

日复一日的坚持，让每个平凡的10分钟变得了不起。

二看传播

蓝V助力发声

官媒共创，引爆内容破圈力

官媒打破刻板印象，走向年轻化之路。作为与群众切身利益息息相关的公安与消防机关已经改变从前自上而下的传播方式，适应新媒体的传播语态，打造接地气的传播内容。乌鲁木齐的消防员在直播中因颜值逆天而登上热搜；用剧情号的形式拍出了扫黑风暴既视感的“四平警事”；有温度有力度有态度的“佛山铁警”…各机关的蓝V账号把严肃的公安消防宣传用更加生动有趣的形式传递给了观众，官方玩梗让大家印象更深刻，造就多个千万级别蓝V账号，达到了意想不到的传播效果。

携手蓝V平台，实现官媒共创。因此为了让具备传播力的品牌内容传得更远，iQOO 没有选择常规的明星代言、品牌广告与达人投放，而是将核心内容聚焦在与党央媒以及地方机构蓝V的内容共创。选择人民日报新媒体以及各家蓝V官媒合作，借助官媒的影响力，引爆内容破圈。

持续扩散，多地公安消防系统内蓝V联手发声。除了7家内容合作蓝V之外，多地公安消防系统内蓝V也自发助力传播扩散，包括河北公安、中国警察网、警民携手同行等官方账号都参与内容传播。《了不起的十分钟》还作为优秀的公安消防宣传片，在公安消防体系内进行广泛推广，比如湖南消防在火车站、梅溪湖大剧院等线下媒介进行传播。借助具备大众影响力且被信任的中心化媒介，让《了不起的十分钟》通过官媒的力量，扩散到了全国各个角落。

三看效果

品牌时代叙事

为iQOO打造中国故事，与时代同行

打造符合时代情绪的内容，获得更大的传播驱动力。几支短片中的主人公都是正在工作岗位上的年轻公安消防人员，以观察纪录式的拍摄手法，真实呈现他们在工作中迅速反应的惊险时刻。将10分钟的创意洞察在公安消防的宣传短片中完美呈现，让观众深度共情。借助具有权威性的官媒力量，创造出传播力最大化的市场内容。

讲好故事的同时，同时也要传递品牌价值。在与多地公安消防蓝V的共创内容中，将品牌角色融入时代，让iQOO成为时代的品牌。每个故事将iQOO新品的快充功能自然融入其中，打造产品卖点与故事本身的结构性关联。在短片中给这些公安消防人员工作上的支撑与助力了不起的10分钟既是公安消防的黄金十分钟，也是iQOO 科技创新的10分钟。

融入大时代，塑造品牌时代下的品牌角色。融入大时代不是高高在上的喊口号，而是打造顺应时代价值观的真实内容。iQOO 以极具感染力的真实内容打动消费者，为他们展现出城市英雄最真实的一面。通过官媒共创的形式传播，让品牌与时代大众紧密融合，更具时代感与公共性。用最真实的创意内容以最有效的形式传播，将iQOO塑造成大时代下的中国品牌，成为时代的同行者。