互联网纷纷入局元宇宙，为什么说爱奇艺更有机会？

近期，爱奇艺热播剧集《风起洛阳》携手“薄盒Mints”推出的主题数字藏品公开发售，超6000件藏品全部售罄。据了解，第二期数字藏品已在开发中，计划发售3套服装，“神都小分队”每人一件，可穿搭功能也将尽快上线。

此次共发售7款主题数字藏品盲盒，包括六件道具数字藏品，以及一件场景藏品“不良井”。未来，不仅可以让用户的“数字身份”持有或者穿戴这些道具，更可以把空间装扮成剧中“不良井”的样貌，让用户在元宇宙中体验沉浸式洛阳文化。这是爱奇艺首推国风数字藏品，也是剧集IP第一次拉开元宇宙帷幕。

元宇宙风潮的起源

中国互联网公司开启投入元宇宙的风潮从Facebook更名说起。2021年10月，在Facebook Connect 2021大会上，马克伯格将Facebook改名Meta，并用8个单词去重点描述自己理想中的“元宇宙”：参与感、虚拟形象、个人空间、瞬间移动、互通性、隐私安全、虚拟商品、自然交互。

此后，全球各大公司纷纷关注并逐步置身于元宇宙发展。其中也不乏很多中国互联网公司的身影。2021年末，网易推出虚拟人SDK “有灵”、沉浸式活动系统“瑶台”；百度推出元宇宙产品“希壤”，可同时容纳10万人同屏互动……

不少平台都是从虚拟世界、虚拟形象建设出发，开始元宇宙的探索。比如2月14日，「原神」母公司米哈游推出新品牌「HoYoverse」，旨在打造一个由内容驱动的宏大虚拟世界。

内容IP建设是元宇宙的关键

平台和虚拟形象建设，是打造元宇宙的世界观(世界样貌和人物形象)，它像是一个房子。而一个房子要吸引人，还需要室内的物品与人的温度。而内容IP便是元宇宙世界里物品、人物塑造以及交流的媒介，马克伯格提到的元宇宙关键词里，参与感、互通性、虚拟商品、自然交互，基本都跟内容IP有很大的关联。在某种程度上，内容IP的建设决定元宇宙未来的想象空间。

国外不少公司都在通过内容IP尝试迈进元宇宙世界。例如，迪士尼在2021年12月获得了“虚拟世界模拟器”的专利，该技术将把3D 图像和虚拟效果投射到物理空间，游客可以通过VR设备进行体验；日本游戏公司万代南梦宫娱乐计划投资150亿美元来建立内容数据，开发IP元宇宙。

而在国内拥有大量优质内容版权的爱奇艺，此次以剧集IP的方式切入元宇宙，也是看到在元宇宙上内容IP的潜力。

影视IP的终局，以内容IP筑起爱奇艺元宇宙的竞争壁垒

据最近爱奇艺CTO兼IIG总裁刘文峰在一次采访中表示，“Metaverse 可以理解成一种理念——能够将虚拟的世界进行连接。如果在影视 IP 的最终展现形态的背后，是一个连接的虚拟世界，它会将游戏和影视的边界真正彻底打破。”

爱奇艺认为，每一个娱乐 IP都在给观众展现想象中的世界，有可能是和真实世界很接近的现实世界的投影，也有可能是想象不到的世界，用各种方式让你去想象。而将一个IP内容开发成互动形态，让用户可以更近距离的接触IP和与IP，形成互动。并且用户可以和相同兴趣的人同时体验；在此基础上，同一个IP还能开放内容同人创作的边界。

爱奇艺元宇宙探索的侧重点放在IP内容建设上，通过内容来塑造娱乐消费的沉浸式体验。而在内容IP建设上，爱奇艺也有其自身优势。

1.大量优质内容

爱奇艺作为国内头部的视频平台，有大量的优质内容。近期，爱奇艺陆续推出梁晓声茅盾文学奖小说改编的《人世间》、马伯庸经典作品改编的《风起洛阳》和《风起陇西》等。每一个优质的内容都可能成为IP，在虚拟世界里流通，成为某种身份标识。

2.拥有技术和硬件

技术与硬件是实现并打通IP的壁垒。爱奇艺早在 2016 年就开始布局 VR 业务，将 VR 技术融入内容制作中。在2021年，爱奇艺接连推出奇遇3、VR一体机奇遇Dream，与此同时，爱奇艺还推出了《杀死大明星》《遗愿》等国际获奖的原创互动VR内容。

3.经验的积累

除了平台自身的内容和技术之外，爱奇艺也积极探索内容的新形式。2020年，爱奇艺根据《河神2》剧集本身的特点，推出了一系列全新的剧集交互模式，让用户跟着主角一起破案，既增加了剧集的趣味性，也提升了用户的参与感。2021年，爱奇艺推出《奇异剧本鲨》，以剧本杀的不同玩法为核心，通过独具特色的原创剧本，串联起每期“拼车”的明星玩家，让玩家们在剧本杀游戏中完成社交。在“鲨娱模式”下，屏幕上会出现角色、背包两个按钮，用户点击“角色”进入浮动界面，选择“跟随TA”，就能随着角色视角沉浸式进入剧情。基于这些新形式的探索，爱奇艺积累了内容IP与用户交互与玩法。

可以说，爱奇艺是为数不多的、同时拥有技术、硬件、内容和故事等诸多元宇宙基因的公司。

细数爱奇艺元宇宙探索之路

爱奇艺，是一家长期关注元宇宙的公司。最近发布的《风起洛阳》主题数字藏品，可以看做是爱奇艺以内容IP进驻元宇宙第一步。数字藏品可以验证IP价值，成为用户的身份标识、装饰等。目前来看，爱奇艺的内容IP已经被部分用户群体所热爱与认可。而在此之前，爱奇艺在元宇宙的虚拟形象和场景打造上有所探索。

虚拟人物是“元宇宙”的第一资产。2019年，爱奇艺推出国内首个虚拟偶像潮流厂牌RiCH BOOM；2021年10月，爱奇艺出品的《梦见狮子》里，爱奇艺虚拟偶像小茉莉饰演梦境版刘戏蟾，这是国内首次有虚拟偶像参演真人剧集。

随着更多企业投入虚拟主播、偶像，用户也在慢慢接受虚拟偶像这个新概念。而最近，爱奇艺将上线一档《元宇宙唱将》节目，实力唱将定制虚拟形象参加音乐竞演，很可能会将虚拟偶像/主播推向到更大的群体里，成为新的浪潮。

另外，爱奇艺的虚拟场景建设都是基于内容之上。早在2021年3月，爱奇艺推出了全球首个影视级LED写实化虚拟制作XR直播演唱会 ——THE9 “虚实之城XR沉浸式虚拟演唱会。爱奇艺运用XR、VR等技术，让观众拥有身临其境的场景体验。而现场同频实体应援棒、粉丝共创舞台等多种玩法，让粉丝用户们直呼过瘾，“仿佛看到了未来演唱会的样子”。

最近的热播剧「风起洛阳」，是爱奇艺目前主推的中国历史文化特色系列IP “华夏古城宇宙”中的作品。在这个宇宙下，爱奇艺将继续打造《风起陇西》、《广州十三行》、《两京十五日》等地域文化鲜明的剧集，进行多种内容形态的开发和统一世界观的搭建，打破不同故事间人物、时间、空间、事件的壁垒，最终形成一个有着共同文化内核的“宇宙级IP”。