案例基本信息：

品牌名称 Brand：京东手机

品牌母公司 Brand Owner：京东

行业类型 Industry Category：电子商务

发布日期 Release Date：2021年1月28日

结案日期 Closing Date：2021年2月5日

主要代理商 Lead Agency：华扬联众数字技术股份有限公司

推荐入榜理由Reason for recommendation

• 本片为真人真事改编，因此故事具有说服力，观众代入感更强
• 故事无不切实际的情节以及过度渲染的情绪，单凭动人故事就可打动人心
• 本片以深入浅出、自然舒服的方式传递「放心」价值观，无刻意手法强加于观众
• 整片的故事性和创意性很强，美术上也令人赏心悦目。

挑战和目标Challenges and business objectives

为提升行业和用户对于京东手机服务心智的占领，基于整体放心换服务品牌声量的传递，在跨年节点通过营销大事件正式把服务升级讲出去，重点发声与年轻人情感沟通并引发共鸣，传递品牌理念及温度，更好对用户诠释“放心让你尽情开心”的营销主张，提升京东手机服务在年轻人中的影响力，提升核心年轻人中对京东手机服务的认同感，使京东成为他们对更开心换手机方式的第一选择。

洞察力和策略思维Insights and strategic thinking

我们发现，其实人们的放心并不是凭空而来，而是来自于很多人在背后默默无闻的付出和坚守。在此洞察之下，我们发现了一个发生在无人区的，关于‘放心’和‘坚守’的真实故事。因此我们建议京东手机和与‘无人区’颇有渊源的陆川导演进行合作，通过镜头将这个故事展现在消费者面前。

此外，春节期间其实有很多人都坚守在自己的岗位上，没有回家，我们才可以放心享受着温暖和光明。所以我们选择在春节前投放。让大家观看影片的同时，传达京东手机的‘放心’这一理念。

执行和实施Execution and implementation

表现与目标Performance against objectives

广告影片获得人民网、中国新闻周刊等媒体的推荐和好评，迅速刷屏头条话题。各地方媒体和微博大V也纷纷自发传播，让京东手机《最长的一盘棋》迅速破圈，获得全国影响力，而京东手机放心换的品牌理念也在更多人心中留下深刻印象。