胖鲸 近日，在中国连锁经营协会（CCFA）举办的 “CCFA新消费论坛——2020中国时尚零售连锁品牌发展峰会”上，京东到家时尚3C业务部总经理牟广森在其题为“品牌增长新机遇，时尚行业如何把握即时零售新蓝海”的主题演讲中表示，京东到家平台将开拓服饰领域，并已签约斯凯奇、乔丹体育、特步、361°、New-Era、OCE等在内的一批知名品牌商，覆盖超500家短时效门店。
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京东到家此次选择进军服饰领域，首先看中的是庞大的95后用户。埃森哲《聚焦中国95后消费群体》报告显示，有过半的95后用户希望当天能收到货。当即时购物体验被纳入到消费者消费动机当中，平台自然不会等闲视之。
另一方面，线下市场已经不复当年意气风发之势。加上疫情催化，门店受到的冲击可想而知。正如牟广森所言，即时零售对于时尚行业来说，是新蓝海也是新机遇。
以精准触达留住“人”气、全生命周期盘活“货”品、线上流量灌入实体门店构建新“场”——这是演讲中，牟广森对于京东到家此次进军服饰领域三大核心竞争力的阐述。京东到家的底气，不仅来自于国内即时配送开放市场份额第一达达快送，还有自身于长期立足于数字化赋能零售商的经验。
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根据此前的公开信息显示，平台京东到家近期新签约的百强及区域龙头超市已超过20家，包括欧亚、振华超市、三和超市、浙北超市、贵和超市、四方街、好邻居等。而京东到家的一小时达服务，目前目前可覆盖全国商家超200家、零售门店超3500家。
而今年双十一之战打响之后，京东1小时达服务成交量及成交额环比618约增长100%。
这些数据无一不彰显着京东到家在即时零售领域的探索和成果。但同城赛道上，并不只有京东到家的身影。想要在这条赛道上跑得更快，就要思考如何将更多更好的货，以更快的速度送到消费者手中。
京东到家选择进军服饰领域，正是在扩宽产品种类上下功夫。此前，京东到家除了商超品类，也早已布局医药、手机、宠物、美妆、家居等多个品类。当消费者的需求越来越能够在一个平台上被集中满足，其选择倾向才会发生偏移。
