肯德基宣布武大靖为品牌代言人，助力百胜中国备战冬奥会餐饮
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肯德基宣布武大靖为品牌代言人，助力百胜中国备战冬奥会餐饮

JYT Jan 5, 2021

近日，肯德基正式宣布武大靖为品牌代言人，苏翊鸣为品牌冰雪大使。

 

通过盘点此前肯德基的代言人，可以很明显地看出武大靖的不同。

肯德基素来有“品牌圈花花公子”的名号，这与其频频更换代言人有关。据悉，其在三年左右的时间里，换了8名代言人。其中包括：王一博、鹿晗、黄渤、黄子韬、王俊凯、王源、周冬雨等。

更换虽然频繁，但肯德基的口味似乎称得上专一：所请代言人均为当时的顶流明星。肯德基毫不避讳自己对流量的热爱，基于此，肯德基喜提诨名“流量照妖镜”——想知道当下谁正当红，看看肯德基与谁合作即可。

与一般品牌借助代言人来实现品牌形象推广的方式有所不同，肯德基更习惯于将产品与代言人实现深度捆绑。新品上市，往往意味着新代言人上位。

同时，明星能够带来的流量和关注度是显而易见的。此前王源成为肯德基代言人的相关话题，在微博上的阅读量直破20亿。

而此次推出的全新品牌代言人武大靖，与此前的流量明星有极大不同。

公开资料显示，武大靖本人为中国男子短道速滑队运动员，短道速滑男子500米世界纪录保持者、奥运会纪录保持者。其于2018年平昌冬奥会获短道速滑男子500米冠军，被称为中国男子短道速滑奥运金牌第一人。

作为知名运动员，武大靖本身的受关注度和话题量主要集中于与运动相关的内容上，此次成为肯德基代言人一事，在微博上只有几千阅读量。与此前肯德基宣布代言人时的微博盛况相比，无疑过于沉寂。

显然，肯德基此次选择武大靖作为代言人，核心诉求并非是追求明星流量。实际上，这与此前百胜集团成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方餐饮服务赞助商一事有关。

作为全球最大的体育赛事，运动员们在奥运村的餐饮颇受瞩目。在过去几届奥运会，官方餐饮赞助商均为麦当劳。

今年7月20日，百胜中国正式成为官方赞助商。据冬奥组委介绍，百胜中国作为北京冬奥会官方赞助商，将在餐饮服务领域为赛会贡献力量。

据悉，百胜中国旗下肯德基、必胜客等品牌将在赛会举办期间入驻比赛场馆，为世界各国的运动员和来宾提供餐饮服务。

作为百胜中国最赚钱的品牌，肯德基将成为此届冬奥会餐饮方面最大的助力之一。

结合以上信息，再来看肯德基此次选择武大靖作为全新代言人一事，便不难理解。短道速滑作为冬奥会项目之一，本身就受到了不少关注。而武大靖作为中国男子短道速滑奥运金牌第一人，本身与冬奥会极为契合。

肯德基方面表示，将与武大靖、苏翊鸣一起冲刺北京冬奥会，“冰场，尽情超越”，“在雪道，尽情热爱”，每次站在起点都全力以赴，找到开始的力量。

品牌代言人百胜中国肯德基

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