为了迎合年轻消费者个性的消费取向，越来越多的品牌选择在产品外观上大做文章。把传播因素加入到产品中去，成本可控，效果却往往超出预期。2017年2月2日，日本 KitKat为了吸引消费者到东京银座新开张的专卖店，推出了三款限定产品KitKat Sushi，吸引了众多消费者的目光。
2017年2月，日本 KitKat 将2016年愚人节开的玩笑做成了货真价实的产品，把巧克力捏成寿司模样，以庆祝本月 2 日在东京银座开张的专卖店。在愚人节搞事早已不稀奇，但是在愚人节开过的玩笑，在新店开张的日子被切实的拿出来售卖，时间差攻击还是打了消费者一个措手不及，认真搞笑的KitKat真的让人觉得有点萌。KitKat Sushi尽管以寿司为名，它们的噱头也仅限于造型。“吞拿鱼”是覆盆子味的KitKat；“玉子烧”是南瓜布丁KitKat；而“海胆”则是北海道蜜瓜搭配马斯卡朋奶酪味的KitKat，三款KitKat都有白巧克力脆米垫着，“玉子烧”与“海胆”还认真地配上了紫菜，形态与寿司毫无差别。自 2 月 2 日到 2 月 4 日，这三款巧克力将作为赠品赠予在店内消费超过 3000 日元的前 500 位顾客。
无独有偶，早在2014年3月日本KitKat就开始售卖KitKat Pizza，把KitKat作为原料加入Pizza中去，独特的食感勾起了消费者的好奇心，引发抢购。KitKat在日本人手里真的被玩出了花了，自2000年起，雀巢日本公司便已获准独立研发权，先后推出超过300种不同口味的KitKat，到现在依旧是每年5—8种口味的速度不断刷新着消费者的味蕾。
胖鲸洞察
产品外观的个性化设计正成为品牌吸引年轻消费者的重要手段
2016年端午节期间，星巴克中国在店售卖星冰粽，把星冰乐饮料加入冰皮粽，制成可以吃的饮品。并联合“日日煮”、“下厨房”开发了多样的料理方式，颠覆了中国消费者对粽子的认知。中西混搭，料理多样，吸引了众多消费者到店购买。
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hanna.zhou 
