胖鲸 文章来源：腾讯智慧
爱面子，是女人的天性，也是女性从小学习的课题；而对美妆行业而言，市场的高度竞争、TA的求新求变，品牌如何玩出新花样、创造吸睛话题，更是行业面临的极大挑战。就在今天！刚推出新品的美妆品牌兰芝与最懂年轻人的手机QQ正式携手登台，双方首次尝试“黑科技”手势AR的商业化应用，同时搭配“选择式卡片广告”与“闪屏联投”的腾讯营销矩阵，全力扩大传播声量，达到线上线下有效积累用户leads。通过此次与腾讯的营销三步骤，让全“芯”升级的气垫新品迅速吸睛。
创新手势AR撩“芯”术，一秒贴合TA的心
美妆与科技的结合已是行业趋势，但如何玩得出彩、赢得目光，则是品牌最难的考题。这次腾讯通过黑科技的输出，为兰芝打造了不同以往的手势AR营销撩“芯”法。
邀请年轻的TA打开手Q扫一扫、对着镜头比心，梦中情人许魏洲一秒现身为你上妆、轻拍双颊，这样怦然“芯”动、零距离的互动体验，撩动TA的芳心。手Q第一次的手势AR商业应用，可望为兰芝新品的上市创造话题与关注度，同时也能拉近兰芝与年轻女性的距离，助力品牌在白热化的竞争中站稳脚步。
腾讯花式打法齐上阵，助力品牌高曝光
为了全力推广兰芝雪纱气垫隔离霜上市的信息，腾讯营销矩阵也联合上阵撩“芯”，例如朋友圈中的选择式卡片广告，以pick的方式增加互动性、也让用户更自然地与品牌产生共鸣；以及根据朋友圈中公开的LBS定位进行人群定向，助力兰芝找到精准客群与潜在用户。
同时，酷我音乐、腾讯新闻、QQ浏览器等闪屏联投，更是全力放送兰芝新品的概念与特点，不仅最大化新品上市的消息，也为兰芝打响“气垫专家”的品牌形象。
线上吸睛、线下引流，成功掌握年轻TA
兰芝与腾讯的跨界合作，完成了手势AR在手Q上的商业初登场，更结合朋友圈LBS人群定向，搭配产品sample发放为品牌线下引流，有效为兰芝实现leads转化，建立了从互动、体验、到下单的销售闭环，也缩短了从营销创意到商业行为的时程。
此次营销新尝试在高度竞争的美妆行业中，通过黑科技和互联网技术助力兰芝新品高度曝光、并迅速吸睛，也从中突显出科技线上为线下引流的带货能力。
