乐事X天猫超品日：处处都是芝士点

还在社交网络上对甜咸豆花争个不休的年轻人们，终于在一件事上达成了共识——“芝士”拯救地球。据英敏特最新报告显示：芝士在中国消费者中渗透率已达到79%。抓住新的口味增长点，乐事于2017年推出芝士系列产品。

新品上市，乐事如何开个好头，在消费者心中留下浓墨重彩的印象？借助天猫“超级品牌日”IP，乐事用娱乐内容和明星势能把线上话题下沉至消费场景，打造创意周边突破消费者对薯片产品的认知，让一众“不吃芝士会死星人”在这个夏天“有事没事整点乐事”。

打造“火星”内容，聚焦消费者注意力

“超级品牌日”使品牌有了拥抱阿里系资源完成商业目标的可能，除了多渠道聚焦消费者注意力，在传播层面上制造行业大事件，此次乐事超品日还在玩法上进行创新，通过深度绑定综艺节目完成超品日娱乐内容氛围定制。联动阿里系下优酷《火星情报局》娱乐内容，以“火星”为连接点，乐事超品日从定制产品到活动宣推均围绕《火星情报局》娱乐大IP展开。

除了活动一周前在《火星情报局》中用创意中插植入。乐事早在6月就邀请薛之谦任产品代言人。他不仅是正当红的人气歌手，还是《火星情报局》中的话题人物。在本次超品日活动中，乐事为薛之谦拍摄了多支短视频，在微博上和天猫店铺上告诉消费者在7月28日关注乐事超品日活动，“这么有‘芝士’，你咋不上火星呢”。并在此次超品日活动中，配合火星氛围，乐事打造了“黑科技”礼盒，定制了特工密码箱和芝士百科机器人。娱乐内容聚焦消费者注意力，引流电商渠道，并从产品端实现娱乐内容的完全呈现，优化消费者的购买体验。

借势明星势能，但乐事也不忘记在线上销售端去做更多的事情。26日杨洋、27日吴亦凡微博发布超品日PR视频，人气偶像为乐事聚焦了众多消费者的注意力，引导消费者走向电商平台了解乐事薯片。但早超品日前一周，百事官方旗舰店就已经在站内进行活动预热，有效的站内流量承接机制的建立，为促成乐事薯片销售贡献了巨大的能量。不止于在微淘发布相关活动内容，匹配店铺二楼资源，24日乐事制作了下拉H5游戏，用互动游戏提升消费者驻留时间，增加活动露出。

机器人？换脑子？话题产品击穿消费心智

买饼干赠音乐盒，卖薯片还得研发机器人……这些不好好卖产品的品牌或许都在告诉我们产品体验比单纯的传播体验更有效。对于擅长搞事的品牌来说，社交媒体上的热度对品牌的影响正遭遇边际效用递减。从认识到这是个有趣的产品，现在的消费者更希望获得一个真正有趣的产品。配合“吃芝士，涨知识”的口号，乐事薯片研发了一款芝士百科机器人，消费者可以通过对话和录音定制的形式和机器人周边达成互动。搭配萌蠢的性格，芝士百科机器人以传递冷知识为主要卖点，让消费者在涨知识之余，以知识的冷性感在炎热的夏天降降温。

从线上的话题刺激转向产品端的强互动，除了优化购买体验，乐事也期望能强化产品的社交货币属性。当朋友都活在“朋友圈”里时，好的产品就应该具备成为“谈资”的可能性。在产品包装上频频搞事的乐事薯片，这次也不负众望，将古今中外知识名人的卡通半脸印到了包装上，引导消费者与产品合照，让消费者“换个角度，换个脑子”，从而做到“吃芝士，涨知识”。个性鲜明的包装设计，不仅强化了乐事品牌，也通过刺激消费者与消费者与包装产生互动，引导消费者成为活动的二次传播点，扩大产品的影响力。