在夏天这个销售旺季，六神重新调香，包装焕新，面向90后推出了“清雅”、“清新”、“酷玩”和“酷爽”四款嗨夏限量版花露水。该系列产品由六神与多名大学生合作完成，在产品外形上不仅大胆突破原先绿晶瓶的造型，还在包装设计上变得更生动活泼。
值得一提的是，在本次产品推广过程中，六神不仅把夏日劲爽的产品卖点进行强化，还拾起了网友在社交上对“six god 香水”的调侃，在微博上启用“孙尚香”、“一个火象星座”等香水KOL，为六神产品进行香水测评。并且，六神还把“90后香水”的称号放到了电商产品页上，在产品介绍中还特别以前调、中调、后调强调产品香气。
如果说2016年，凭借网友安利成为社交媒体上的“香饽饽”，2017年，六神则是有意启用了人气歌手华晨宇代言产品，组成劲爽CP，借势明星粉丝势能，再一次在社交媒体上刷足存在感。以清新为链接点，让风格明显的音乐、强劲的舞台表现力和劲爽的六神产品，使更多人在炎热的夏天获得身心清凉舒爽的体验，一起“嗨夏”。
对于单价较低的产品来说，与人气明星合作效果拔群。截止日前，华晨宇代言六神后发布的广告曲《嗨夏》在腾讯视频上播放超1.2亿次。在嗨夏限量版花露水推广期间，借势明星话题，不仅让神官方微博内容变得更为有趣丰富，还使得微博信息在阅读、转发、点赞数量上均率创新高。并且，在六神产品天猫旗舰店产品页下，频现华晨宇粉丝。借明星势能引流电商，引导粉丝购买产品，并凭借功能性强的产品促使粉丝成为产品的二次传播点，让六神产品在声量和销量上形成良性闭环。
胖鲸洞察
凭借在社交媒体爆火的运气，六神在品牌年轻化的挑战上抢占了更多的有利因素，而随着大刀阔斧的进行产品改革，邀请人气歌手华晨宇代言六神产品，它也成功回归年轻人的视野。但品牌年轻化并不仅仅是换个包装设计，说两句俏皮话这么简单的事。毕竟60岁作20岁的打扮，更多的时候不是时髦，而是不合时宜。热闹过去，沉淀到品牌上的能量有能有多少呢？
作为长期市场占有率达70%的品牌，六神在大胆之余还应更进一步，为引导消费者心智而努力了。00后眼里的90后都是叔叔阿姨了，还捡着90后热门话题做产品，就只能永远追着快步向前走的年轻人了。再者说，以功能性花露水击穿市场的神话很难在香水市场上复制了，这不是技术上专研就能做到的，而是需要一整个行业的长时间的努力，改变年轻人被国外大牌塑造的香水消费观念。面对年轻人“six god香水”的调侃，六神若是认真了，很可能就要输了。
hanna.zhou
