胖鲸 来自英国广播机构 Ofcom 2014年的一份报告显示：在英国，超过76%的12至15岁人群和50%以上的8到11岁人群都有收看YouTube频道的习惯。与此同时，传统媒介渠道已经越来越难以到达年轻群体。为了吸引年轻消费者的注意，并调动这个群体对自身品牌的积极性，2015年9月，麦当劳英国在Yout…
来自英国广播机构 Ofcom 2014年的一份报告显示：在英国，超过76%的12至15岁人群和50%以上的8到11岁人群都有收看YouTube频道的习惯。与此同时，传统媒介渠道已经越来越难以到达年轻群体。
为了吸引年轻消费者的注意，并调动这个群体对自身品牌的积极性，2015年9月，麦当劳英国在Youtube上推出了一个名为Channel Us的频道。
Channel Us是一个周播的真人秀频道，每期视频的时长不超过10分钟，整个频道的持续时间将超过15周。节目内容主要是邀请一些16到24岁的年轻人做一些有趣的挑战，并且完成每一项挑战的时间只有72 个小时。 为了引发年轻人的关注并且提升传播率，麦当劳还请来拥有超过80万粉丝的“网红”Oli White和Gabriella Lindley来主持这档频道，而二人也录制了一段视频向他们的粉丝介绍Channel Us。
“这是一个具有开创性的决定。与YouTube的合作将确保麦当劳能够维持与年轻消费者的联系，这也是我们核心的目标消费者。”品牌首席营销官Alistair Macrow如是说到。
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