胖鲸 梅斯是比利时第二大受欢迎的啤酒，也是比利时第三常见的姓氏。基于这样的洞察，梅斯啤酒于2013年4月在比利时为提升品牌关注度而开展了名为“为每个梅斯准备的啤酒”的营销战役。其目的是以每个姓梅斯的人作为触点，通过社交网络渠道的分享，进一步扩大品牌的影响力。起初，每个姓梅斯的人都能收到一封信件，信件中有个…
梅斯是比利时第二大受欢迎的啤酒，也是比利时第三常见的姓氏。基于这样的洞察，梅斯啤酒于2013年4月在比利时为提升品牌关注度而开展了名为“为每个梅斯准备的啤酒”的营销战役。其目的是以每个姓梅斯的人作为触点，通过社交网络渠道的分享，进一步扩大品牌的影响力。起初，每个姓梅斯的人都能收到一封信件，信件中有个独特的代码，只要登录梅斯Facebook官方主页，输入代码，选择时间与地点，就能与20位朋友分享一桶梅斯啤酒。除此之外，官方还开展了一项改姓活动，每位将其Facebook姓氏改成梅斯并邀请40位朋友的顾客也有机会获得一桶梅斯啤酒。
据相关统计，在战役开始后，梅斯的Facebook官方主页的粉丝在一天内增加了两倍，超过了75000人，在6周内，其Facebook吸引了超过100万人，每20个比利时人中就有一个浏览了梅斯的主页，其官方主页一度成为了Facebook上前6%的热门主页。此外，通过改名活动，梅斯家族也增加了7000多名新成员，成为了比利时最大的家庭。面对啤酒行业激烈的竞争，通过什么样的方式使人们选择梅斯而不是其它的品牌？这场战役给出了很好的答案。
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