梦妆5G 大眼霜：营销不设限，从“5G概念”到“5G式”营销

眼霜用到心力交瘁，眼膜贴到日上三竿，今天，想要明媚大眼的你，开启“5G大眼攻略“了吗？

最近，一场5G大眼风暴正在席卷全网，“21天G速大眼”，这场眼霜界的全新变革，正在引领大眼革命，从微博到抖音，从明星到达人，“5G式大眼攻略“正在被轮番体验……而这场风靡全网的5G大眼风潮，到底从何而来？

5月初，我们接到了客户爸爸的brief ，要为梦妆全新上线的山茶花眼霜打造吸睛效果 , 在吸引消费者关注的同时，能够有效建立品牌的优势区隔，这些看似每个客户对于campaign 的“基本要求”，但其实想要做好，并不简单。

在护肤品市场中，眼霜产品早已眼花缭乱，护肤功效似乎也已经覆及方方面面，怎么样在众多眼霜中以抓人眼球的卖点杀出重围，无疑是重要中之重。为了打造一波极具创意有趣的campaign，我们大胆决定概念先行。

1，先破后立创建“5G”新概念，深挖卖点开辟营销新思路

对于如何提出全新的眼霜概念，我们首先分析了市场上的眼霜所主打的功效，发现“大眼”始终是消费者对于眼部护肤的核心诉求，无论是针对眼部肌肤问题的抗皱抗老，还是年轻眼周的消肿祛黑，都是为了达到放大双眼的“大眼”效果，但大眼产品这么多，怎么说才能是创新有效的品牌传播，与消费者建立有效沟通？

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摒除传统的产品功效性传递，我们决定赋予眼霜以全新概念来颠覆人们对于眼霜的传统认知。在深入分析了梦妆全新眼霜“21天临床见证效果”、“5大强效多肽解决眼周5大问题”、“23倍抗老浓度让大眼高效简洁”的核心功效之后，我们找到了最具表达力的全新概念——5G，我们决定以5G概念赋予眼霜全新思考， “更快速，更全面、更高效”。

当科技发展到5G时代，是时候让眼霜也进入5G时代了，这不仅能够有效塑造产品科技感，同时也能够宣示产品在眼霜中的领先位置，在日新月异的今天，无疑是全新变革的最佳表达。

2，5G男孩携手5G眼霜，G速引发全民关注

在“流量为王”的全新营销时代，想要让一款新品进入大众视野，并形成有效传播、占据流量，仅靠全新概念不足以抢占话题与流量高地。于是除了首次将自成热点、自带话题的5G概念引入护肤，我们更基于5G这一话题，制定了“5G式营销攻略”。为了在短时间内引爆5G战略，收割最大流量，我们找来了自带热搜体质的“大厂男孩”——小鬼王琳凯，并邀请其出任梦妆护眼大师。