天猫3.8女王节销售再破记录；杜蕾斯美术馆2.0上线；范冰冰推出美容品牌 Fan Beauty

本周，胖鲸为你精选了25条值得关注的营销动态。

行业动态

天猫2018架构调整：不再只关注线上

据报道，天猫集团副总裁靖捷在上海天猫金妆奖上明确2018天猫三大使命：消费升级主引擎、品牌转型主阵地、新零售主力军。他表示，天猫2018年最重要的调整，是在整个集团的支持之下，天猫更加彻底地围绕“客户第一”逻辑进行组织架构调整。天猫作为全球品牌商业数字化转型升级主阵地，将从供应链、消费者互动、新渠道、线上线下互通等四个方面全面赋能品牌。

作为新零售重构“人货场”的基础设施，天猫在物流领域动作不断。目前，在北京、上海、广州、深圳等各大城市都已经配备了天猫超市1小时达服务。此外，天猫酒水依托线下门店，实现了29分钟的快速送达。阿里新零售“一号工程”盒马鲜生，尝试“店仓结合”的方式，已实现门店3公里内30分钟送达。此外，“分钟级配送”将向天猫的全品类商品扩散，“网上购物楼下发货”将成为常态。

天猫3.8女王节销售再破记录

据天猫披露的数据显示——3.8女王节售卖首日，距正式开卖仅过去10个小时，天猫的销售额就已超过去年首日，且客单价同比增长了38%！其中，3.8节的主力消费军还是娘子军，女性消费者人数是男性消费者的3倍……不过，男性消费者也有了38.35%的大幅增长，看来借女王节优惠给老婆买买买的暖男也是越来越多了。

而且，正如天猫洞察的一样，“女子力”的购物趋势也在今年的女王节售卖中凸显：女性审美不再那么“娘”，男女同款销售增长率最高，不凸显女性线条的“佛系”袍服也卖得很好。

腾讯接连投资虎牙、斗鱼两大游戏直播平台

3 月 8 日，间隔仅有几个小时，斗鱼直播和虎牙直播分别宣布，获得了来自于腾讯的最新一轮独家融资，融资金额分别为 6.3 亿美元和 4.6 亿美元。

根据极光大数据发布的 2017 年榜单，斗鱼和虎牙在市场渗透率上，排在所有网络直播应用中的第一和第三位，日活跃用户均值分别为 660 万和 640 万。若以更细分的游戏直播领域来看的话，斗鱼和虎牙则占据着第一和第二名的位置。排在其后的熊猫直播和触手直播的日活跃用户均值分别是 260 万和 80 万。

京东到家连开温州、无锡等四城，还想把更多二三线城市“吃”进嘴里

36氪获悉，京东到家3月份将连开石家庄、南昌、温州和无锡四城，覆盖超2500万人群。与此同时，这些城市的沃尔玛、永辉、卜蜂莲花、全家、罗森、百果园等近5000家线下门店，也会陆续入驻京东到家。

京东到家表示，此次新开的四座城市，都是人口500万以上，消费能力强劲的新锐城市。除全国性商超外，京东还将与北国超市、永丰超市、江西万事达超市等区域龙头商超进行合作。

京东到家在过去两年，一直着重在一线城市的布局。如今，一线城市布局完毕，消费能力同样强劲的二三线城市，自然又成为京东的下一个进攻目标。目前，京东到家已进入成都、武汉、天津、南京、重庆等全国主要二三线城市。

沃尔玛将重启惠选品牌，再次尝试小业态门店

从一名接近沃尔玛的知情人士处了解到，沃尔玛自年前开始筹备的社区超市惠选将于今年4月在深圳开出，目前还在装修和筹备阶段。该店主要针对社区消费群体，面积在1000平方米左右，产品以生鲜、熟食、半成品以及其他包装食品为主，并特意增加了半成品、小包装商品以满足逐步增多的小家庭、单身群体需求。

陌陌财报：2017年全年营收83.6亿净利润达23.4亿

陌陌财报显示，2017年全年，净营收达到83.6亿人民币，同比增长138%，全年净利润翻番达23.4亿人民币。2017Q4，净营收达24.5亿人民币，净利润为7亿人民币，持续三年盈利。截至2017年12月底，月活用户达到9910万，创下了历史新高。

麦当劳在中国的外卖去年增加了75%

据彭博报道，中资财团买下麦当劳中国业务控股权后，不止满足于将公司更名为金拱门，越来越多的本土元素正在被加入运营中。中信资本董事长、麦当劳中国董事会主席张懿宸周一表示，去年麦当劳在中国的外卖去年增加了75%，在北京、上海、深圳等大城市，外卖已占整体销售额的25%之多。

品牌动态

杜蕾斯美术馆2.0上线

历经2个多月的线上“装修”工程，杜蕾斯美术馆2.0 —— 杜蕾斯AiR爱情_薄·物馆于3月10日上线，收集无数与爱相关的“薄”物和它们背后的故事这一次，杜蕾斯要展出的是“爱情”。

如果说美术馆1.0需要你用眼睛去感受惊艳，那么在薄·物馆中，你可能需要用耳朵来“看”。

优酷为敢性酷女孩定制“小金人”奖杯，对话年轻女性

3月，优酷制作了一支特别的H5——将小金人“改头换面”做成了女性形象，并且可以根据姓名、照片私人定制，让诸多崇尚独特的女孩们拿到了独属于自己的小金人奖杯和颁奖词，在一众奥斯卡借势营销中独树一帜。

除了推出女性版小金人之外，优酷将在3月底举办的Young Choice盛典，届时优酷将为敢想、敢要、敢改变的女艺人颁发敢性女生大奖。

值得一提的是，去年年底，优酷就启动了声势浩大的女生季品牌战略，打出鲜明旗帜，将为女性用户打造专属品牌，让“这世界很酷”的品牌理念进一步深入“她”的心中。

范冰冰推出美容品牌 Fan Beauty

3月4日，范冰冰以Fan Beauty的创始人身份现身“天猫金妆节”，宣布品牌正式入驻天猫旗舰店。Fan Beauty的经营范围包括美容、美发和彩妆、卫浴等，但其天猫旗舰店在售的只有一款“脸部射频电子美容仪器范冰冰童颜机”，定价为 2399 元，全球限量 1000 台，目前预售量已超过800台。

美宝莲推出线上娃娃机游戏H5

美宝莲线上娃娃机，共打造了三个主题房间，娃娃机中也摆满了美宝莲的爆款单品、优惠券和正版玩偶，让粉丝可以不出门玩游戏，同时获得奖品。

百雀羚打造天然巴士影院

这两天，百雀羚开着一辆“天然巴士影院”，在北纬30°的杭州建立起一座移动的治愈所。这辆天然力max的移动巴士影院，被花花草草装成了一个森林世界。不仅有氧气小姐姐在巴士上温柔弹唱，还可以通过VR眼镜体验北纬30°的云南楚雄。“观众”将和忍冬花一起晒着阳光，喝着山泉水，北纬30°的神秘风光一览无余。

Chanel在Instagram上开通了名为“welovecoco”的账号，收集买家秀

买家秀的神秘力量现在有了Chanel的敲章认证。

最近，Chanel在图片社交软件Instagram上开通了一个名为“welovecoco”的账号，专门用来搜集该平台上关于品牌美妆产品的买家秀。顾客只要使用Chanel的美妆产品化妆并拍照上传，再加上“welovecoco”的标签，就有机会被该账号选中并转发。

兰蔻将与时尚博主Chiara Ferragni开展合作

法国化妆品牌兰蔻宣布与意大利时尚博主兼设计师Chiara Ferragni开展合作，未来将推出多个项目。Chiara Ferragni在其社交平台Instagram上与其1180万粉丝分享了这一消息并称自己是兰蔻多年的粉丝。兰蔻国际总经理Francoise Lehmann则表示Chiara Ferragni活力自信的气质与兰蔻所珍视的现代女性价值观一致，此次合作将共同增进提升的影响力。