天猫超市一小时达即将布局全国20个城市；江小白和 GAI 合作广告歌《长河》；H&M宣布王源为中国区代言人

本周，胖鲸为你精选了25条值得关注的营销动态。

行业动态

天猫超市一小时达即将布局全国20个城市

36氪讯，3月15日，天猫方面宣布，天猫超市1小时达已开进北京、上海、天津、广州、深圳、杭州等全国11个城市，今年上半年将完成20个城市的布局。目前，天猫超市1小时达已在上述11个城市铺设了200多个前置仓，同时和北京、杭州共55家便利店合作。据透露，3月底西安、沈阳、济南、福州、宁波这五个城市都将开通一小时达服务。

麦肯锡咨发布报告《数字达尔文主义时代》

麦肯锡咨询刚刚发布的一份报告《数字达尔文主义时代》（The age of digital Darwinism）。这份报告说，如今，个人奢侈品（包括服饰、鞋履、配饰、珠宝及眼镜）的线上销售额占全球奢侈品市场的 8%，总计 200 亿欧元，是 2009 年的 5 倍。到 2025 年，这一数额还将翻三倍多，达到 740 亿欧元。

也就是说，全球五分之一的奢侈品销售额都将来自线上。

今日头条与优酷达成短视频内容合作

3月16日，今日头条宣布，已与优酷达成短视频内容授权合作，优酷旗下上千部电影、电视、动漫及综艺等作品都将以短视频的形式在今日头条旗下短视频平台西瓜视频上播出。同时，双方还考虑通过改编、再创作等形式对合作内容进行创新，以延长优质内容的生命力。

共享办公空间巨头 WeWork 布局新零售

近日，全球最大的共享办公空间供应商 WeWork 发布了两则招聘信息，希望至少雇佣两名资深员工，来更深入地推动零售和电子商务业务。一则招聘信息显示：该公司正在寻找一名副总裁来启动新零售体验，重点关注食品和饮料领域，纽约将是零售业务的第一站，随后将迅速在其他市场扩张。此外，WeWork 还在寻找一名负责人来制定服装和其他产品的商品战略，这些产品将在实体店和一家新的网店出售。

资生堂三年规划强调电商渠道

资生堂对外公布了“新三年计划”。计划显示，在从 2018 年开始的后三年，资生堂将其作为“加速成长新战略”的施行期。以高档品牌事业为核心，加速实现数字化。具体到中国市场，报告显示，资生堂将加速高档品牌的成长，并加速数字化建设及EC的成长。

品牌动态

江小白和 GAI 合作广告歌《长河》

最新发布的江小白和 GAI 合作《长河》是江小白的广告歌，但是听曲子商业痕迹不重，布瑞吉有一句含糊的歌词带到：“说江小白哩酒，啷个都喝不醉。”

老板电器发布三支第 4 代大吸力油烟机广告

老板电器最近营销动作频繁，又发布三支老板第 4 代大吸力油烟机广告。“大吸力”作为老板提出的初始产品概念，一直是其产品广告的重点，这次的三支广告从用户场景入手，用科学推导的演绎方式，给出解决方案。

玛丽黛佳为新品小蘑盒造势

3月5日-3月11日，玛丽黛佳在上海龙之梦购物中心，以“无乐不作”为主题又搭建了一座高颜值的小蘑盒快闪店，同时正式发布新品小蘑盒（混色版画眼影）。

同期，玛丽黛佳借势女性情感话题，并联合KOL发布6支有态度的病毒短视频，打造产品的不同使用场景，输出品牌的价值主张，趣味十足。

第一家知乎酒店上海开业

3月14日，中文互联网最大的知识分享平台知乎与亚朵酒店联手，开出了第一家亚朵知乎酒店——“有问题”酒店。

作为跨界老手，此前知乎曾在美食、电影、游戏等领域进行“知识跨界”，如此“不务正业”开起了酒店，倒是首次。

对于亚朵而言，这是亚朵旗下继吴酒店、TheDrama、网易严选酒店之后，落户的第四家IP酒店。

星巴克中国推出宠物友好门店

星巴克中国在广州和成都推出宠物友好门店，消费者可以携带自己的宠物前往。这些宠物友好门店，特别开设了宠物定制活动专区和宠物秘密菜单，为宠物创造良好的休闲环境。

据悉，这里也定期开展萌友聚会交流，星巴克也表示将会在中国陆续推出宠物友好店。

全家FamilyMart与《热血街舞团》开启合作新模式

全家FamilyMart 跨界合作爱奇艺年度网络综艺节目《热血街舞团》，引起了消费者的热烈追捧。《热血街舞团》为《中国有嘻哈》原班人马打造的年度网络综艺节目。全家FamilyMart作为消费者最喜爱的便利店品牌之一，与《热血街舞团》从全国范围的15个主题店到限量包装主题产品，展开了全面且深度的合作。

耐克尝试真人游戏代替传统试鞋模式

耐克中国与其长期创意伙伴Wieden+Kennedy上海携手打造了一款真人跑步游戏“REACTLAND”，让消费者告别无聊的试穿，化身游戏主角体验NIKE REACT科技带来的独特感受。在REACTLAND的世界里，充满了轻盈的云朵，弹力十足的弹簧，柔软的枕头和其他许多象征NIKE REACT特性的元素。

游戏体验简单有趣：拍照生成专属游戏形象，穿上耐克REACT跑鞋，跳上大屏幕前的跑步机，握着游戏手柄，就可以在REACTLAND轻松跑遍欧亚大陆，在排行榜上争夺第一。

Zara 将在120家旗舰店内推出“增强现实”服装展示： Zara AR

近日，西班牙快时尚巨头 Inditex 旗下快时尚品牌 Zara 宣布，将于4月18日在全球120家旗舰店中推出增强现实（AR）服装展示功能：Zara AR，为期两周。此举旨在吸引千禧一代的消费者进店购物。

消费者需要预先在手机里下载 Zara AR 的 App，当来到门店内带有传感器的指定地点，用手机扫描指定门店橱窗，该 App 内将显示穿着 Zara 系列服装（可选择）的虚拟模特 Léa Julian和 Fran Summers。消费者可以根据模特的穿着情况在 App 内选择购买。此外，该 App 还提供了一个在社交媒体上分享体验的工具，鼓励消费者拍摄照片与好友分享。

百丽开始推广“定制鞋”服务

百丽在官方微信公众号中推送了“意礴定制商城正式上线”的消息。消费者可以在实体店测量脚部之后，在意礴网站“定制”鞋履。

要买百丽的“定制鞋”，消费者需要先在品牌门店用 3D 足型扫描仪对脚部进行扫描。扫描仪采用“非接触式散斑结构光三维测量技术”的技术，能对脚型进行 360 度扫描。

欧莱雅科技孵化器推出三项新成果，全面进军美容产品定制领域

三项最新产品包括：一个以医学美容为基础的定制精华产品面部扫描平台 CUSTOM D.O.S.E 、一个定制粉底系统以及一款3D染发APP。CUSTOM D.O.S.E 成为了欧莱雅集团首个可在传统生产工厂以外实现混合活性护肤成分的定制美妆平台。欧莱雅集团展示的第二项成果是旗下法国美妆品牌 Lancôme（兰蔻）推出的粉底定制系统 Le Teint Particulier。此外，欧莱雅集团还展示了专业 3D染发 APP ：Style My Hair。这款 APP为沙龙的专业造型师提供帮助，可实时为消费者提供虚拟尝试新发色的服务。在扫描确认客户的头发情况后，APP将提供多种染色方案供选择。

哈根达斯全新设计概念店推出DIY丹麦筒冰淇淋

3月14日,哈根达斯全新设计概念店-上海光启城店优雅揭幕,全新的店面装修融合了13位艺术家设计的包装元素和哈根达斯品牌故事,时尚优雅,尽显北欧风情。

为了能与消费者互动零距离,从视觉和味蕾上直观感受冰淇淋的绝佳口感,此次上海光启城店全国首推DIY丹麦筒互动区域,为消费者定制属于自己的丹麦筒款式。DIY丹麦筒互动区摆放着各种造型和配饰素材供消费者任意挑选。

Christian Dior 推出女性师友项目 Women @ Dior

法国著名奢侈品牌 Christian Dior 正将其所宣扬的女权主义从 T台延伸至现实生活中。品牌将有史以来首次邀请来自全球各地的年轻女性，参加其在巴黎举办的 Women @ Dior 活动。这个项目让100位 Dior 公司 30岁以下的女性员工，及100位来自全球顶尖时尚、工程和商学院的女学生配对，结成师友关系。在导师的陪同下，让学生们从内部了解品牌。

豆瓣 APP 推出“看电影”功能

用户可以通过 APP 中的入口一键直达电影片源，实现在视频软件与豆瓣 APP 之间的切换。需要注意的是，如果不能开启该功能，可能是因为标记“想看”和“看过”的电影还没有达到 50 部。

Aesop 入驻天猫国际

3 月 12 日，主打天然的澳洲护肤品牌 Aesop 开设了天猫国际海外旗舰店。店内出售多款精选护肤和身体保养产品，并计划在接下来的 6 个月内增加其它 60 多款产品。

京东在奢侈品领域又攻下关键一城

开云集团旗下眼镜部门昨日宣布已与京东签署战略合作伙伴协议，正式入驻京东商城开设首家官方旗舰店，发售集团旗下Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等多个品牌的光学眼镜和太阳眼镜产品。这也意味着目前最炙手可热的奢侈品牌Gucci首次在中国第三方电商平台发售产品。

小红书推出自有品牌—-有光

3月15日，海淘电商小红书正式上线自有品牌有光 REDelight。据悉，该品牌自2018年1月底已上线内测。

据悉，该产品页面中透露透过的品类目前主推卧室、厨房及出行场景的相关用品，SKU在 50 个左右。选购入口有两种，一是附在公号推送下的网页链接（新品牌还未在小程序中上线），二是在App中，商城页轮播图和搜索框均有明显提示。

海澜之家推出自有美妆品牌éOL

海澜之家旗下生活方式类家具品牌海澜优选生活馆于3月12日在上海闵行颛桥万达广场开业，销售的商品种类涵盖服装、生活杂货、时尚家居以及化妆品。值得关注的是，其发售的化妆品为自有美妆品牌éOL 懿欧兰，主打天然护肤无刺激，目前涉及的品类只有护肤品和彩妆，定位大众消费者，单品价格在100元左右，套盒售价则为188元。

除此之外，下列品牌也在持续撬动粉丝经济：

Coach 与品牌形象大使 Selena Gomez 首次推出联名成衣系列

继去年秋季双方合作推出的 Selena Grace 手袋和配饰系列大获成功后，Coach 近日宣布，新一季的 Coach x Selena Gomez联名系列将于今年秋季上架。该系列将包括外套、成衣、手袋、小件皮具和其它配饰。其中成衣是 Selena Gomez 首次与 Coach 合作推出，与 Coach 创意总监 Stuart Vevers 共同设计完成。