优衣库联合小猪佩奇推出最“潮”婴儿装；沃尔玛首家小型门店在深圳正式营业；网易云音乐推出【使用说明书】H5刷屏朋友圈

本周，胖鲸为你精选了20条值得关注的营销动态。

营销大事件

百事推出2018全新广告大片《热爱全开》

百事（Pepsi）携手音乐先声王嘉尔与音乐魔女吴莫愁推出2018全新广告大片《热爱全开》，在片中，吴莫愁和王嘉尔都扮演了一个为热爱而努力奋斗的年轻人。尽管在通往成功的道路上不停有摔倒、疼痛、嘲笑和质疑，但他们仍愿意付出一切，投入所有。正因为他们的坚持和心中的热情，最终站上人生闪耀的舞台。

CHANEL限时游戏厅即将登入上海

法国奢侈品牌香奈儿将于4月14日-23日登陆上海K11购物中心，设有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME复古像素游戏、THE BUBBLE GAME抓娃娃机、THE BEAUTY RIDE赛车游戏和Take Your Chance寻找幸运香水等4款游戏。不同于此前品牌在日本东京的快闪店，上海的店增设了“Coco cafe”的咖啡。

网易云音乐推出【使用说明书】H5刷屏朋友圈

网易云音乐在本周推出了一款【使用说明书】H5，用户在 H5 里通过聆听不同的声音，来选择与自己想象相符合的场景，最后生成一份自己的「使用说明书」，在朋友圈引起了刷屏现象。

浦发信用卡推出《我们的故事从没钱开始》清明篇

浦发银行信用卡推出了《我们的故事从没钱开始》清明篇，这支视频以主角在机场没钱买票开启，展开一段有关生死的故事。浦发银行信用卡想用这首歌传递：别总忙着赚钱，以为陪家人的时间还长；其实生活不为钱而活，愿大家听完这首歌，可以在清明节慢一慢，给家人多点陪伴。

肯德基十翅一桶重磅回归

嫩牛五方3天的限时活动结束后，肯德基又宣布十翅一桶 39 元重磅回归！本次翅桶将于四月份进行供应。并且肯德基带来了一支先声夺人的广告片召唤各位翅粉回归「翅粉乌托邦」。虽然广告所呈现的演唱会中人数无限，表演者风格迥异，但是他们依然能够通过一个共同的手势确认他们对于肯德基鸡翅的热爱是一致的。

快手被约谈后要招3000名内容编辑

4月4日快手被国家网信办约谈，随后通过其官方微博回应称，将“坚决执行监管部门的各项要求，认真接受批评，深刻反思自身在管理制度和责任意识方面的不足，做好整改自查工作”。近日在某招聘网站上看到“快手公司面向全国招聘内容审核编辑3000人”的消息。招聘公告中对内容审核编辑的素养、学历和政治敏感度提出了要求，规定应聘者的学历为本科及以上。此外，共青团员和党员优先，有良好的政治觉悟与素养优先，有较强的政治敏感度与鉴别能力优先。

金立手机被曝负债百亿，大裁员50%

据南方都市报报道，金立手机正遭遇前所未有的资金链困境，不断被供应商告上法庭、冻结资产，负债高达百亿。4月2日晚，金立官方微博正式发布一则《关于金立工业园目前的一些情况说明》，印证了金立手机的确存在债务危机，有裁员的准备。

日清推出帅哥杯面广告

日清在最近推出了东南亚民族风味的三款杯面，这次的主题是让杯面们化身成为牛郎帅哥，并表演了一段杯面说唱。官方还举行了三个角色的总选举，为相应的视频点赞即可对相应的角色进行应援。

阿里巴巴获Hit-Point授权，将发行现象级手游《旅行青蛙》

4月2日，阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权，在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。并表示：这一次与青蛙合作不仅仅是游戏，还会有更多与阿里巴巴集团的合作内容展示。并且即将出发游览中国的大好河山。

宜家推出AR 应用「IKEA Place」测试默契度

近日宜家打造了一档轻量化的综艺节目「Matchers Keepers」在 YouTube 上播出，通过运用由其自主研发的AR应用「IKEA Place」来测试爱人和室友间的默契。据悉这款AR应用是基于苹果 ARKit 技术进行开发，消费者在 APP 内选取想要添置的家具，通过 AR 功能为消费者带来实际的摆放效果体验，为颜色、大小的适配问题带来了解决方案，目前 IKEA Place 只在美国地区苹果应用商店上线。

肯德基与蜷川实花跨界合作大花筒冰淇淋

肯德基近日与日本艺术大师说蜷川实花跨界合作设计了三款大花筒冰淇淋，在全国范围正式上市。三款冰淇淋色彩绚丽保持了蜷川实花最经典的视觉元素，同时蜷川实花还为这三款冰淇淋设计了包装并拍摄了视频短片。

喜茶联合emoji推出全新茶饮包装

喜茶与emoji进行了一次主题为“HEYTEA一下愚乐由你”的跨界合作，将门店的杯套全部进行了换装，两款特别设计的表情杯套搭配喜茶的饮品，成了街头的一道风景。在此次合作中，喜茶通过线上传播、融入人际交流并以逐渐向线下转移的方式增进体验，用极简的表情表达态度，让品牌更有温度和生动。

沃尔玛首家小型门店在深圳正式营业

在试营业一周后，沃尔玛在深圳开出的首家小型门店惠选超市正式营业。这家店选址在深圳宝安区（黄金大厦）社区附近。沃尔玛惠选的面积在 1200 平方米左右，产品以生鲜、熟食、半成品以及其他包装食品为主，SKU（库存量单位）在 8000 左右。其中 7000 多种商品入驻了京东到家，惠选提供两公里以内配送，最快 29 分钟送货上门。

优衣库联合小猪佩奇推出最“潮”婴儿装

优衣库虽然是快销品牌，但在服装界一直怒刷存在感，近日，优衣库在官方微博发布了优衣库 × 小猪佩奇首次合作系列的信息，将推出童趣 UT 和睡衣。还在微博上发布「小猪佩奇穿上身，_______」句式，让网友们答题亮出「真正的身份」。

华策牵手奥美打造娱乐营销坊

4月2日，“电视剧第一股”华策集团和全球营销传播公司奥美集团签订战略合作协议，成立“华策奥美娱乐营销坊”，从品牌战略、品牌突破、品牌创新的高度创造品牌娱乐营销新模式。

行业动态一览

美团27亿美元全资收购摩拜

本周美团与摩拜单车联合宣布签署全资收购协议。摩拜单车就美团收购一案举办了股东会议，最终确定美团以35%美团点评股权（11亿美元）、65%的现金（16亿美元），其中3.2亿美元作为未来流动性补充，共计27亿美元全资收购摩拜单车。

中国电子商务研究中心共享经济、生活服务电商分析师陈礼腾表示，美团在2017年底进行了公司组织架构升级，成立了到店、到家、旅行、出行四大LBS场景，全面布局大出行领域。美团点评与滴滴在网约车市场的“战争”已经打响，此番收购摩拜，多了共享单车场景入口，加上此前涉足的共享汽车等业务，进一步完善与强化了美团在“大出行”板块战略布局，在大出行领域对抗滴滴、携程等平台有了更多的筹码和底气。