胖鲸 本周胖鲸推荐阅读
玛丽黛佳连续两年摘得天猫双十一国内彩妆品牌的销售冠军，从品牌足迹来看，它也是彩妆品类增速前五中唯一一个国产品牌。但在过去很长一段时间里，作为年轻消费者，你可能不会在热门综艺影视剧中看到玛丽黛佳冠名植入，不会在电视或贴片里看到它的大片，也不会看到它与某个热门IP绑定在一起。经历近年的快速增长后，玛丽黛佳才开始尝试这些营销手段。
在欧美和日韩品牌更如鱼得水的潮流彩妆领域，玛丽黛佳如何实现突围？哪些策略帮助玛丽黛佳赢得年轻人变幻莫测的心？胖鲸智库和玛丽黛佳的内容营销总监焦小爱聊了聊过去十年中玛丽黛佳都做对了哪些事。
本周国内发生了什么
五芳斋新广告脑洞清奇
五芳斋最近推出了一款新的广告片，该片中的文案相当清奇：我离开那天他们说，我是万中选一。但大地的气味告诉我：“7000年前，也曾经有人像我今天这样出走过……真实不过同伴们最后的诵唱，和亘古宇宙发生过的43亿次日落……黑胶唱片是真实的，阿法狗也是真实的，如果用生命去跳广场舞，广场舞就是握紧的全部真实……”。作为糯米的主人公还喊出了唯一的台词：“凡人，总有一死”。（来源于《权力的游戏》）
晨光高考短片暖人心
晨光在高考之际推出了微电影《你不是一个人在战斗》，3分多钟的微电影中出现了广场舞大妈、食堂阿姨、师弟师妹、父母等角色。这些真实而细腻的“本以为”和“结果是”，就像一只回忆的大手，在我们的心上轻轻揉了一把。观众看完也许会鼻子一酸、眼里含泪，但嘴角一定是上扬的，心也被填满了。微电影表达出你并不“孤独”，也有很多人陪你战斗。
花呗新广告逆天相声
在新的广告中，花呗的logo看上去好像花的很爽的人开心蹦起。logo采用了石雕的人物模型，配上江南皮革厂的机器人配音。“我们的LOGO确实看起来像是一个得瑟欢乐的小人儿，所以我们自己都有些怀疑是不是当时在设计LOGO的时候就产生过这样的想法”，花呗市场团队表示。在这支视频广告中，广告公司依托LOGO的原本形象做了夸张的拟人化处理，让原本静态的标识形象拥有了性格和灵魂。
腾讯给社会人的礼物，《小猪佩奇》画册
《小猪佩奇》播出14年之际，腾讯视频为其发布了一款“生日礼物”——多媒体媒介艺术画册。腾讯视频向用户征集了上千幅小猪佩奇的画作，小到两岁幼儿的信笔涂鸦、大到独立艺术家的概念创作，一点一点将这些作品收集并进行二次艺术创作。艺术画册隐藏在一个荧光粉色的亚克力书匣里，通过亚克力材料和荧光色的透光关系，抽出书的时候，佩奇会悄然浮现就像在和你玩捉迷藏（mos 赋予《hidden innocence》的概念由来）。也暗示着佩奇的成年粉丝，闪亮外表下，隐藏着的小天真。该书由获得「中国最美图书」等多项设计大奖的书籍设计师马仕睿老师亲自操刀设计。整本书由四个部分组成，分别为：Love You from Heart to Hand ，Nice to Meet You， You are My Muse，粉色黑胶唱片。
梦龙又联合Alexander Wang 搞事情
今年的限时梦龙Pleasure Store，由ALEXANDER WANG亲自操刀设计，开设在上海新天地。除了ALEXANDER WANG高级定制冰淇淋，还推出了限量款冰品手袋顺势诞生，可以放进梦龙冰淇淋，此外还出镜拍摄了梦龙联名视频。
买麦当劳送袜子围兜了
6 月 8 日至 6 月 12 日的麦当劳开启“麦乐送狂欢节”期间，用户通过麦乐送 App 下单，订单满 68/98 元，可以分别获得巨无霸汉堡/薯条袜子，或者巨无霸汉堡/薯条围兜。这次的活动还是属于巨无霸 50 周年的营销活动。
一周国外事
《时代》周刊用 958 台无人机组成了最新一期封面
《时代》周刊不仅在于 6 月 11 日将会出版的这期《时代》周刊以“THE DRONE AGE（无人机时代）”为主题，带来关于空中摄影、现代无人机应用于环境、军事、政治等多个领域的特别专题报道，更重要的是这次封面——《时代》周刊以 958 台无人机“组成了”这一期的封面。封面真正紧扣了内容，而相应的，杂志中也带来了一些这次拍摄的花絮故事。这次的拍摄是 5 月 3 日在加州的佛森（Folsom）完成的，最终呈现出的封面高达 100 米，由 958 台带有 LED 灯的无人机构成，每台无人机之间的距离只有 1.5 米——通常来说应该保持 3 米。
佳得乐推出以梅西为主角的短片Heart of Lio
短片讲述了梅西从小具有踢球的天分，并且克服了身材较矮小的故事，传递出“当你追逐一个梦想的时候，没有人能组织你”的理念。短片开始，梅西成长为一名青年足球高手，以他精彩的步法和惊人的进球得分击败了整个球队。但一次体检医生告诉梅西他有成长缺陷时，他的喜悦就被抵消了。当他思考自己的未来时，他会看到未来的自己，告诉他不要放弃自己的梦想。后来进入巴萨后逐渐取得成功。佳得乐饮料在片中多次成为梅西所用的饮品。
可口可乐开展全球范围世界杯营销战役
可口可乐开启了全球范围的世界杯营销战役，今年的主题是“Being Ready”目前已经由阿根廷人Mercado McCANN负责设计，投放了四个主题广告，其中三支分别是“Stock Up”，“Ready for”和“Uplifted Alex”。此外，可口可乐还推出了印有0-9数字的特别易拉罐，代表了比分，消费者可以用以代表竞猜世界杯比赛的比赛结果。
Rimowa跨界Off-White
2016年10月，Alexandre Arnault正式出任Rimowa联席首席执行官。之后一段时间内，这位路威酩轩集团（LVMH）主席Bernard Arnault年仅26岁的次子，为集团带来了6.4亿欧元的营收，为这个以肋条形铝制外壳著称的德国行李箱品牌打开了新世界。今年，Arnault瞄准的是Rimowa迄今为止最重大的联名合作之一，与Virgil Abloh主理的高端街头品牌Off-White合作，推出一对透明树脂材质行李箱。
平台观察
网易考拉海购→网易考拉
网易考拉”全新的品牌标识及全新Slogan“我的美好世界”也将在iOS、安卓及web端全面上线，以全新面貌迎接“618”电商大促。从“网易考拉海购”更名为“网易考拉”是进一步拓展和外延业务。今后，该平台提供给用户的商品将不局限于进口商品，而是包括中国在内的全球品质产品。因此，未来的网易考拉将不止是一个跨境电商平台，更是一个综合性的电商平台。同时，更名之后也是希望用户更关注到品牌的核心价值。除品牌名称更新外，全新启用的Slogan也体现了同样的思维变化。
快手终于收了A站
快手已完成对「Acfun」（A站）的整体收购。A站本轮投前估值为 7.5 亿人民币，相比A站上一轮融资时18.5亿的估值缩水一大半，而在本轮阿里入股后，A站的实际估值也仅仅达到10.3 亿人民币。盈利模式上，快手主要依靠直播和信息流广告，相对应的，抖音则以品牌广告为主。在直播逐渐疲软的市场氛围下，抖音的变现效率以及天花板更高。而过去快手一直都想做游戏，却没有大的动作。收购A站，让A站效仿B站，也许能够帮助A站以及帮助快手最快实现自己的商业化与IPO之路。
小红书也走到了线下
小红书第一个线下体验店昨日在上海静安大悦城开业。选品方面，小红书的实体店就是小红书社区的线下映射，消费者可以通过扫码链接到小红书社区。交互方面，在活动现场，除了各类小红书精选商品和黑科技带来的购物体验，还有抓娃娃机、扭蛋机、小红书Café等交互。
