麦当劳澳大利亚，通过众筹式短剧推广新品

麦当劳澳大利亚推出了一款新品薯条，名为Loaded Fries。薯条上洒上了芝士酱和培根肉末，也可以配上鳄梨色拉酱和莎莎酱，迎合澳大利亚消费者的口味。

为了推广新品，麦当劳在社交媒体平台推出了主打悬疑剧情的系列故事短片——“故事开始于薯条镇的一个普通星期五……直到发生了一起凶杀案”。短片分为五集，在12月陆续上线。四根薯条被赋予了人格，领衔主演演绎薯条Howard Spudly离奇失踪所引发的故事，而编剧和导演则是网友们。

品牌会提前把剧情剧透在社交平台上，让消费者参与到故事接龙中，而每集的剧情发展会根据网友互动进行相应的调整。第一集的片尾就抛出了一个问题：“你觉得被谋杀（吃掉）的薯条 Howard 生前是一名什么种类的表演艺术家？”，网友们提出的最佳建议会被采纳，而参与编剧的网友名字也会被添加到滚动字幕中。

除此之外，品牌在传统电视媒介，邮件营销上也做了相应的投放，他们也拍摄了一系列以新产品为主题的广告，同样由贱贱的薯条出演：包括培根和比基尼的谐音梗 Bacini，两根薯条闺蜜躺在芝士沙滩上互相赞美：所有人都在嫌弃一根没蘸芝士的裸奔薯条，导演贴心地帮他打了码等。

胖鲸洞察：短剧约创模式，引起消费者讨论与关注

由薯条主演的短剧本身就脑洞大开，妙趣横生。而故事类型又是悬疑片，给网友的讨论与思考留下了很大的空间，吊足胃口。而网友讨论影响剧情走向的模式更是给受众提供了一个尽情发挥的平台，进一步引起消费者的关注和参与的积极性。正是有了网友对剧情创作的参与，才算是真正意义上完成了这一系列广告短片。

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