胖鲸 
2014年12月10日至12日，梅赛德斯奔驰汽车公司在印度NH7周末音乐节上，使用AR技术为奔驰新款SUV GLA-Class做了一次创意十足的活动推广。
奔驰以“释放心中躁动不安的艺术家，尽情涂鸦你的GLA-Glass吧”（“Spray paint the GLA-Glass andbring out the restless artist in you.”）为活动宣传语，号召音乐节现场的年轻观众们体验最新虚拟现实技术，发挥想象涂鸦GLA-Glass汽车外观，将潮流艺术与个性化定制的汽车紧密结合。
涂鸦作为街头文化的一部分，常与时尚的嘻哈元素结合，成为年轻一代的潮流风向标。印度NH7周末音乐节，汇集重金属、电子乐等流派的国际顶尖音乐人，最多一届的观众人数超过2万人，其中最多的就是80至85后。这些年轻人热爱音乐与涂鸦，崇尚自主个性，具有相当的传播力与购买力，是对于顶级汽车品牌而言最富潜力的消费者与忠诚拥趸。
在音乐节场馆内的奔驰展台上，大荧幕展示着一块虚拟画布，玩家可以任选画笔大小与颜色，尽情发挥想象力，使用喷枪对虚拟画布上的纯白色汽车进行喷绘。所喷绘出来的汽车图案会被同步投射到一旁真实的汽车上，与此同时，玩家的姓名会被十分贴心地投射在驾驶室车门处。最后，奔驰还将为玩家提供一张涂鸦汽车的打印稿以供收藏。在视频中可以看到，现场观众纷纷呼唤朋友一同参与，兴致勃勃摆出个性pose与自己的涂鸦汽车合影，活动气氛相当热烈。
值得一提的是，奔驰在此之前的10月23日也进行了一次基于同样消费者洞察的同系列营销活动。品牌利用Instagram的照片标签功能，让受众自行设计心仪的GLA外观，吸引到大量年轻人参与并传播。根据Mark Aikman统计，在美国的奔驰汽车官方主页上，个性化设计是最受欢迎的一项功能，但往往传统个性化定体验的时间与经济成本都过于高昂。为致力于吸引年轻用户，奔驰不断尝试各种平台，旨在为受众提供更轻松愉快的定制体验。
但与前次营销活动不同，本次更是创新利用了虚拟现实技术，生成一种逼真的视、听、力、触和动等感觉的虚拟环境，使受众更能“沉浸”到该环境中，深入体会奔驰汽车个性化定制的独特魅力。再结合现场的火爆气氛与音乐所带来的愉悦情感，受众享受到了可称是完美的体验。不难想象，那些带着涂鸦汽车打印稿回家的参与者，将会如何与他们的朋友大肆炫耀这次独特的经历。
活动的技术供应商
Xenium is a technologysolutions provider specializing in user and interface design for a variety offields ranging from location based services and augmented reality, to soundsensors and telemetry. http://www.xenium.in/xenium
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