挑战与目标

CNY各大品牌纷纷在「虎」上下足功夫，New Balance 以「虎嗅·蔷薇」为沟通主题，号召大家在自己的世界，无畏盛放，温柔感受。不要盲目地在丛林为王，而要嗅到自己所热爱、所喜欢的，做一只既能在丛林生存 ，也能在花园里活出精彩的NB虎！

执行与实施

【点亮蔷薇，召唤猛虎】小程序互动

1月20日，【NB虎嗅·蔷薇】活动在NewBalance小程序上线。玩家通过点亮蔷薇花即可召唤新年猛虎签及折扣优惠券。

此外，玩家还可通过分享给好友获得更多点亮机会。当6只虎全部被点亮，即可解锁NB虎年定制纸质红包，提前把一整年的财运带回家。

六只NB虎象征着每个人的内心深处，都拥有虎嗅蔷薇、刚柔并济的一面。你觉得哪只NB虎，更能代表你的内心呢？

「虎」来运转，「包」你好运
活动期间，完成小程序互动或微信搜一搜“NewBalance”即有机会获得NB虎年限定红包。六款红包封面限时发放，共累计发放10万份，一经上线就被抢空。

「虎年NB日常」表情包

同时，“虎年NB日常”表情包正式上线。涵盖春节、日常运动、日常唠嗑等多个场景，相信能助力大家成为每个微信群聊的“气氛担当”。

总结与经验

随着这一波Campaign的露出，NB虎的形象早已渗透到社媒的每一个角落，在各个圈层互动之间持续传递着新年祝福，给用户呈现了一场沉浸式的NB虎年大焕新，更是将NB今年CNY的沟通主题“虎嗅·蔷薇”深深打入消费者的心中。