为了让普通人在奥运会期间动起来，耐克建了一座快闪运动场

案例看点

秉承耐克品牌“不信极限”的全球战略，耐克在不同国家和地区都发挥了自己对“创译法”的理解与执行。这次，耐克（菲律宾）选择了高科技快闪运动场，通过搭建运动场地与营造数字交互手段鼓励消费者“不信极限”。

创译（trans-creation）可以被看作为翻译的进阶，在大型跨国集团进行营销活动时，是不可或缺的营销方法。在执行拥有全球统一主题的营销活动时，创译法要求创意公司根据这个统一的主题，结合其背后的洞察及具体市场的消费者习惯和文化，将主题在不损失原有洞察的基础上本土化。

早前，胖鲸（微信：socialone）曾在《阿迪喊练，耐克喊你出去玩，这背后的逻辑是》中介绍过：比起在社交网络上与消费者建立联系，运动品牌也希望消费者能够走出家门，通过切实参与线下活动的方式与品牌产生更多互动，耐克就在8月以“Nike上海不信极限”为主题，组织了 400场运动赛事，为消费者提供个人化的运动服务。

而这次，为配合奥运营销全球战役“不信极限”，耐克在菲律宾马尼拉建立了一座高科技快闪运动场，以数字化的交互体验鼓励市民参与运动，挑战自我极限。

这座“极限挑战场”的视觉效果极富动感，外形灵感来自Nike LunarEpic跑鞋，采用今年异常亮眼的耐克极限配色“荧光黄 Volt 和 Hyper-punch pink”。除了视觉上的酷炫，耐克还为跑者打造了顶级的跑步体验。200米长的跑道一侧装有LED显示屏，最多可同时供30位跑者使用。当跑者运动时，他们的虚拟分身会出现在显示屏上，并随着跑者的速度和里程数变化。耐克鼓励跑者打败自己的虚拟分身，打破历史最好成绩，突破极限。