微信营销，在营而不在销。比起做内容，微信更多的是做服务，因此我们最初设想把NIKE RUNNING CLUB 打造成为一个功能性微信服务号。

巴拉巴西在《链接》中曾说到：“在复杂网络中，连接者是社会网络中极其重要的元素，而枢纽节点则颠覆平等网络空间”。一直以来，Nike便有这样一个愿景，即打通Nike所属数字化平台，将Nike+、Nike官网、Nike网上商城及Nike社交媒体账号等平台数据相连，使每一个数据节点链接起来产生良性闭环，通过one click实现大链接，并将影响作用于服务和营销中。这一期封面故事，将通过Nike2013年冬季“跑了就懂”战役来谈谈Nike对数字技术及平台数据的运用，如何通过微信服务号实现O2O，如何通过跑团的设立与跑友进行互动，如何通过数据用不同的思路衡量KPI。