Nike证明了，好的硬广胜过软文

案例看点

在最为寻常的场景中遇上了意想不到的惊喜，相信这会是许多已看或转过Nike这波H5的受众的感想。而联合众多生活方式类公众号用纯文字的形式进行同步推广，更是将影响力覆盖到更广阔的圈层，令人印象深刻。

继奥运被Nike一波波的TVC刷屏之后，昨天，Nike的硬广在朋友圈刷屏了，对，你没看错，是硬！广！昨晚，在 NIKE 官方账号的带领下，多个颇具特色与人气的生活方式类公众号：Gogoboi、新世相、张佳玮、利维坦、iWeekly周末画报、Instagram、最黑科技等一反常态，以纯文字链接的形式发布了当天的微信推送。

在引起大众好奇并点击进入后，是如同往常的公众号文章，文章类型与排版与平时一模一样。但在阅读中途，日常习惯的体验便被打破了。

以Nike官方发布为例：

NIKE闪屏+明星效果

打破阅读习惯的是一个硬广。宣传 Nike Sportswear 最新产品的动态 H5 广告直接霸屏插入，在每篇文章中显现不同的动效，快速阐释了不同的产品卖点。其中尤以 Gogoboi 的形式最为特殊，动效穿插于全文之中。

nike X gogoboi h5

长按或扫描体验H5

不难发现，回到这些公众号的文章本身，其实也都是给这款 Nike 最新产品的背书软文。但这次，比起软文，硬广则更为吸睛，实属难得。

值得一提的是，针对此次推广，Nike Sportswear还与VSCO联合推出了一款免费滤镜。

Nike VSCO

在熟悉的场景中制造合理惊喜，并逐步扩大受众覆盖面

打开微信公众号进行阅读。相信这已经是数亿人的日常。但这次，用户在打开推送后却会收获额外惊喜。比起寻常软文到最后一刻的峰回路转，这样的惊喜是Nike 在尊重 KOL 与用户行为习惯的同时所带来的创新，也让用户舒舒服服地接受了一次严重「骚扰」。而除了官方帐号发布，Nike还选择了利维坦、iWeekly、新世相、Gogoboi、Instagram、最黑科技等各有侧重的公众号同步投放，以触及不同兴趣圈层的受众，进一步扩大影响力。

如果说以往大众看到的朋友圈广告并没有直接介入用户日常习惯，那这一次，用户所期待的内容与体验成为传播渠道，而KOL 也不再仅仅是内容营销的作者。