它们“黄”在一起了！
小黄人入侵ofo，双黄组合正式亮相
近日，ofo小黄车官方微博宣布，小黄人系列大眼车正式亮相。到7月3日小黄人版的app正式上线，已经投放“ofo”大眼车的地区可以看到最新的UI设计。香蕉取代了原本标注单车停放位置的点图标，晃动手机可以使页面下方小黄人的眼睛随着重力转动，ofo官微甚至发起了让小黄人“看对眼”的活动，于是一波全民摇小黄人的游戏开始了。
营销中的“玩”，成为新热点
在营销中增添了“玩”的元素，受众的参与感被迅速放大，一来活动变得更加的有趣，二来在无形之中ofo大眼车的形象逐渐深入人心。如今，小黄车核心消费群体多为年轻人，他们热衷于追求新事物和新刺激并且乐于与周边朋友甚至陌生人分享。基于此洞察，ofo走出了数字营销中重要的一步，进行线上预热和铺垫。悬念事件由ofo发布了一条“我们黄在一起”的话题微博同时配上悬念海报引起，随后联合小茗同学、麦当劳主题店、马蜂窝等品牌共同制造悬念引发热议。
最终，一篇名为“小黄车研发车间”的H5在微信中迅速传播，小黄车的新伙伴最终确定——小黄人。在车间中小黄人变成了一群工程师，用户通过点击、左滑、下拉、摇一摇等操作来组装一辆大眼车，最终引导用户下载最新版app。此H5真实还原了小黄人在动画中的原本形象，一群爱耍宝的工程师，让用户在体验期间感受了一把奶爸格鲁的感觉。
品牌竞争如火如荼
互联网时代的今天，获取流量就是每一款产品的生存之道，疯狂造车、骑车补贴等模式被ofo和摩拜等企业相继采用。如此发展共享单车市场正在趋于饱和，至2017年初，各种颜色的单车蜂拥而出，市场整体投放量超过300万辆，进入近50个城市。业界曾预计，2017年共享单车的总订单量势必突破3000万辆。共享单车行业的早期竞争理念一定是便利性，但随着融资持续不断，市场估值节节攀高，后续跟进的资本心态开始出现微妙变化。当有着ofo的地方就一定会有摩拜之时，量产问题就已然不存在，决定消费者选择的关键点必定在于品牌形象。
2010年《神偷奶爸》全球上映，小黄人凭借卖萌耍贱的可爱造型与人们见面，瞬间圈粉无数，如今《神偷奶爸3》即将上映，ofo通过与小黄人的完美结合，借着小黄人的IP大力卖萌，“双黄组合”赋予了小黄车新的生命，年轻、时尚、可爱等一系列正能量的气质深入人心。再加之创新的营销手段，在利用小黄人拉近与用户之间的联系的同时保持的用户们持久的专注度。这样的跨界联合营销无疑俘获了一大批无论是小黄车还是小黄人的粉丝的心，巧妙地提升了ofo小黄车的知名度和赞美度，塑造了良好的品牌形象。
胖鲸洞察：
1、共享单车领域，品牌层面竞争将成为新的追逐焦点。
随着资本的不断介入，共享单车在硬件层面上的同质化程度越来越高，当量达到一定的程度，品牌形象将成为进一步的竞争方向，这时行业的洗牌才刚刚开始。那些形象相对弱势的品牌逐渐被排除出消费者的品牌决策范围，这类似于一场海选，最终的胜利者往往只有一个，随后的品牌格局才开始固化下来，正因如此，当下的领先者更加不能掉以轻心。
2、合理的联合营销有四两拨千斤之效。
Ofo除了手机客户端的开屏广告，也可以拓展车身广告。此次小黄车与小黄人的无缝结合，丝毫没有违和感，又给用户带来良好的骑车体验，这背后是通过不断挖掘ofo小黄车和小黄人自身的特点，使之完美相结合，联合营销而达到相得益彰的效果，避免了用户对于单纯广告投放的厌烦感。对于摩拜和ofo这样相对强势的品牌，它们的底线是不能犯错，不能失去自己的优势位置，因此在面对投放广告之时则需要十分谨慎。
3、创新的互动机制，增加用户粘性
年轻的消费群体热衷于追求新的事物，新的刺激，信息爆炸时代，微博微信更新节奏之快，使得要保持用户专注度十分不易。然而 “大眼车”亮相几日以来，朋友圈和微博依然保持着可观的点击量和转发量。Ofo利用提前的线上预热和铺垫，推出悬念海报以及在营销中添加“玩”的元素，将众人喜爱的小黄人拉出荧屏之外，从而增加用户的参与度和互动感。因此企业在打造品牌的过程中通过不断挖掘产品自身特点，联合热点IP，并在盈利模式上做更多的尝试，从而将用户和产品巧妙联系以此来增加用户粘性。
hanna.zhou 
