总结 Executive Summary

互联网金融行业的爆发式增长，不仅吸引了传统金融公司，包括BAT在内的互联网公司也纷纷涉足该行业。壹钱包作为中国平安倾力打造的新兴互联网金融品牌，目标五年内在第三方移动支付交易规模进入市场前三。此次，品牌选择了与Uber合作展开名为“一键呼叫一个亿”的营销战役，希望借助高额的金钱刺激以及奢华的线下体验在目标人群——22-35岁年轻上班族群体——中制造强大的话题效应，以此提升品牌知名度，并吸引核心目标人群的注册以拓展市场份额。最终，通过此次战役，壹钱包不仅大幅度提升了品牌知名度，并且也向消费者传递出一个理念：通过壹钱包进行线上理财，就和叫车一样便利，只需轻松操作便可坐享其成。

市场背景以及商业目标 Campaign Background

‍‍2013年是中国互联网金融的元年，见证了其开始爆发式增长。传统金融公司（银行/证券等）、互联网公司（BAT等）纷纷涉足该行业。互联网金融包括第三方支付、P2P、众筹、基金销售、消费金融等。《证券时报》数据显示，今年一季度国内互联网金融市场整体规模超过10万亿元，预计2015年国内互联网金融用户将达到4.89亿人，渗透率达到71.91%。2016年达5.33亿人，渗透率74.03%。互联网金融中，其中最具代表性的为互联网理财，包括P2P理财、货币基金互联网产品化（以支付宝“余额宝”为典型代表）等。对于互联网理财，壹钱包历史调研数据表现，用户最关注的2个因素在于：安全及便利性。

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关于案例研究：

ONE CASE STUDY 致力于提供深度数字营销案例分析的专业读物。基于创新与实效 2 个基准,每一个案例研究都具有行业领先性,给营销人带来新思路。

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