案例基本信息：
品牌名称 Brand：欧普照明
品牌母公司 Brand Owner：欧普照明股份有限公司
行业类型 Industry Category：家居
发布日期 Release Date：2020年3月
结案日期 Closing Date：2020年5月
主要代理商 Lead Agency：上海咖墨广告有限公司
推荐入榜理由Reason for recommendation
欧普照明是国内领先的照明品牌，专注践行健康照明理念，区别与其它品牌对光的研究限于其满足可视需求，欧普照明凭借顶尖的研发能力，探究光对于人们生活、学习、睡眠、节律等方面的影响。让人们在欧普的各类专业光照下，享受光明与自在，仿佛置身于自然的生态之中。通过数年研发，于2020年正式推出欧普生态光系列，目前包含真彩光、节律光、专注光、畅视光和睡眠光。
咖墨在此次生态光系列的形象设计中，以动物作为载体，表现光的功能特点，设计了生态光系列ICON、KV及画册。
挑战和目标Challenges and business objectives
1、在icon和KV的设计中，体现生态光的总领性及其它光的系列感；
2、欧普对ICON的设计有着LOGO级的要求，需要兼顾功能的表达、艺术美感与应用的便利性；
3、在弱化产品的情况下，怎样表现光的功能及适用场景需要有巧妙的创意形式；
洞察力和策略思维Insights and strategic thinking
动物对光有着较强的适应性，且代表了自由自在的状态。我们根据光的功能特点和动物的相关特性，选取了如下动物进行ICON和KV的创意表现。
以多层剪纸的形式进行KV的创意表现
在KV的表现中需要融合每种光对应的动物，增强视觉冲击力和记忆点，同时要体现光的功能性和科技感。我们将动物的轮廓抽象为剪纸的形式，剪纸的中心为光的适用场景，如看书、画画、睡觉等，在场景的外层通过剪纸元素体现生态自然的环境，并与中间的光场景相呼应。
执行和实施Execution and implementation
icon合集
生态光与其它光表现手法的统一性与差异性
生态光icon的图形以眼睛的轮廓来表现，结合嫩芽和星光，体现生态光的健康、自然。
KV的画面表现的是从太空中穿透云层看到的地球生态系统，剪纸的第一层和第二层是生活工作中的用光场景与生态城市元素的结合，中间的发光体代表照明属性。
画册设计
画册中体现欧普生态光系列的健康和科技感
画册设计中融合了KV中剪纸的概念，采用具有严谨的排版体现欧普生态光的专业性。
配图清新干净，且贴合光的功能特性，让人在阅读的过程中既能够快速了解每一种光，而且视觉上可以感受到生态光的健康、自然。
表现与目标Performance against objectives
照明与我们日常生活息息相关，通过不同维度的思考与洞察，把无形科技产物与有形之体做创意结合，打造更具可视化的概念传播。咖墨希望通过此次的视觉表现，拉近欧普与消费者之间的对话距离，用专业的概念、创意的形式给到最温暖的关怀。
hanna.zhou 
