奥利奥圣诞节营销用涂鸦与消费者玩在一起

亿滋国际旗下最畅销的饼干品牌之一：奥利奥为了提高电商渠道的销量，并提升网购体验，在2015年圣诞节前夕在美国推出个性定制的节日限量包装，消费者在网上涂色后，便可下单购买，送货上门。亿滋国际首席发展官马克·克劳斯在今年巴克莱银行组织的日用消费品会议上表示，亿滋国际希望电商将成为公司内部增长最快的平台，计划到 2020 年将电商业务的收入从目前的 1 亿美元增加到 10 亿美元。

奥利奥邀请艺术家Jeremyvile和Timothy Goodman绘制有圣诞元素的图案，顾客在网站上进入涂色页面后，拖动画布位置，选定绘制的图案，随后涂色、添加配饰和祝福语。整个过程比用彩色笔填色方便许多，只需几分钟，便完成专属涂色包装，然后直接下单、支付、送货上门。

消费者与食物的关系已经发生了改变，人们在购买食品时，不仅想要购买美味，更想要获得其中的乐趣，通过在奥利奥的包装上涂色并购买，与消费者共同完成有趣而简单的产品制作过程，达成与消费者的互动，提升购买体验的同时建立起产品与消费者的关系。

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