胖鲸 2020年04月03日
庚子年三月十一
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聊聊瑞幸 | 瑞幸从暴跌到爆单，魔幻的24小时，是什么打法？
昨夜到今日，瑞幸从实锤财务造假，到「挤兑式」爆单。
财务造假，在通常来说，算是企业一大等丑闻了，污名化品牌形象，破坏企业及其相关者的信任和利益。而在这个「中国咖啡故事」书写者瑞幸的「骗局」中，却有着一连串的问号和蹊跷，在众多零碎信息中，我们稍作梳理。
昨晚，瑞幸发布公告称，发现公司COO（首席运营官）刘剑及部分下属2019年第二季度至第四季度虚增22亿元交易额，相关费用和支出也相应虚增，表示目前调查仍在进行，将进一步对财务数据等调整进行公告。
受此“惊雷”，开盘前瑞幸咖啡股价暴跌80%，开盘后多次熔断，市值缩水近50亿美元。
至此，连锁反应开始蔓延。
首先，资本市场「怒了」。在「骗局」实锤之前，做空机构浑水就在Twitter上发布瑞幸财务造假报告。美国多家律师事务所向全世界募集「受骗者」，截止到4月13日。距离截止日期还有10天，瑞幸自曝了。
接着，神州股价爆跌。今日上午开盘后，神州租车一度暴跌70%，市值蒸发60亿港元，宣布紧急停牌。第一个遭殃的首先是瑞幸的“胎盘”——神州系，瑞幸大股东陆正耀也是神州租车的董事长和大股东，而被指控造假的瑞幸COO刘剑及高管，大部分都出自神州系老员工。
神州系之后，与此有任何利益相关的，都将受到牵连。一级市场投资国瑞幸、尤其是与其拥有强烈品牌关联度的投资机构，信誉受损后未来的融资都将变得十分困难。大钲、愉悦，都是瑞幸A轮和B轮的投资人。同时，对于瑞幸IPO的保荐投行，瑞信、中金国际等联合承销商，安永审计机构等，都是“绑在一条绳上的蚂蚱”，瑞幸自曝仅仅「拆线」的开始。
刚刚，刘二海卸任审计成员，大钲抛售股票了。曾与瑞幸联名的伊利，也紧急下架安慕希咖啡牛奶。
最后，消费市场作出反应。
瑞幸在资本市场书写了神话——成立不到一年就赴美国纳斯达克上市，创造了中国概念股到美股上市最快记录。曾有人质疑瑞幸这种投机模式到底能撑到几何？今日又掀起“我早就知道瑞幸会崩掉”之风。但当一层层从资本市场落至C端，胖鲸梳理网友反应，发现就只剩下两件事：咖啡好不好喝，贵不贵？薅的是谁的羊毛？
咖啡的口味，众口难调，不做讨论。在瑞幸前期裂变营销，近乎杯杯免费，直戳下沉市场价格敏感点。直到今日，网友哗然还有好几张1.8折券没用。
「薅了资本主义的羊毛」，头顶「中国咖啡」的噱头，对标星巴克，全网讲述「东方咖啡故事」，被不少网友称为「国货之光」。落此危难，有些网友表示纷纷伸出援手，「保住瑞幸」。
终于，消费者本着「薅最后一次羊毛」的心态去「挽救瑞幸」，甚至从未喝过瑞幸的人也奔赴这场「挤兑」风潮，今日下午深圳、上海、北京和广州等多个城市瑞幸门店订单暴增，APP崩溃，程序员抢修。股市崩于前而不改色，瑞幸咖啡CEO陆正耀在朋友圈称今天要元气满满，真是令人意味深长。
再回首，一切又被消费者狂欢游戏而扭转了风向，从惊天大雷到元气满满。
一位上海金融领域律师表示，瑞幸咖啡被迫自曝是因为年审计出了问题，如果不能按时递交审计年报，将直接导致退市。主动自曝，争取时间，事情还可能往好的方向发展。浑水曾做空绿诺科技使其退市，但也有百济神州药企被做空后反弹。而自曝也算是瑞幸在自保吗？
据悉，在瑞幸自曝前，大钲已套现2.3亿美元。瑞幸明知道会暴跌依然「自曝」了骗局，仿佛有了深一层的意味，是谁制造了22亿虚增，设局者还能否全身而退？
时至今夜，嬉闹已过，主流媒体站在全局角度上来「梳理节奏」了。财务造假之风不可留，同时瑞幸作为中概股，触碰了华尔街的底线，一向对中国IPO数字敏感的美股，信任又将大打折扣。
今夜过后，瑞幸还能元气满满吗？以及你的朋友圈今天喝瑞幸了嘛？
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