胖鲸 2020年04月24日
庚子年三月三十二
周冬雨之后，维秘又宣布了新明星代言人杨幂！张子枫、木村光希也有了新代言。上海要举办“五五购物节”，打造上海云购物平台！《月半日报》为您准备了9条值得看的营销资讯。
上海将举办“五五购物节”，推出30项重点活动！
近期上海发布了《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，并将举办横跨整个第二季度的“五五购物节”，打响“上海云购物”品牌，全市各大电商平台、商业企业、品牌企业、终端产品等将广泛参与。目前已梳理形成了130多项重点活动，以及700多项特色活动，涉及新兴消费、休闲消费、汽车消费、信息消费和家装消费五大消费领域。
在新兴消费方面，“五五购物节”计划推出近30项重点活动。阿里巴巴将打造”55聚划算汇聚上海”专属会场，开展打折、发放大额优惠券等让利活动，涉及1000家本地生活品牌、42万家淘宝天猫上海商家。拼多多将组织”嗨购节”，打造”五五折专区”，并派出百余名直播小二，指导线下商场做线上直播，覆盖1000多个上海知名品牌，涉及10万多家上海商户。腾讯将开展”花漾徐家汇·云直播”活动，通过线上团购、线下打折等方式开展大范围促销。还有京东、抖音、哔哩哔哩、百联、银联商务、喜马拉雅、盒马、口碑、叮咚买菜、爱库存等平台均会推出各类活动。
维秘要颠覆「性感」，又宣布新代言杨幂！
4月22日，Victoria‘s Secret维多利亚的秘密宣布了演员杨幂为亚洲品牌代言人，双方携手一起丰富「性感如此」的定义。同时发布了由杨幂、周冬雨、何穗为主角的广告片。此前，维秘被指责对于性感的定义过于旧俗，与当下年轻女性的审美观念脱节，而如今三位代言人有着不同的对“性感”的定义，也覆盖着不同定位的受众圈层。此次首次签下明星两位风格迥异的代言人，正在为重新定义品牌理念而做铺垫，试图重新挽回年轻女性的“芳心”。
（图片来源：Victoria’s Secret）
小红书：30亿流量扶持星主播
4月23日，小红书在“创作者小助手”直播间举办了“创作者云开放日”活动。小红书将推出垂类建设计划、视频创作者扶持计划、闪耀星主播扶持计划三个流量扶持计划。同时将上线充电学校（创作学院），并已在全量内测流量加速器工具“薯条”拿出100亿流量，帮助创作者加速视频化、直播化，以及内容多元化。
WPP将关闭旗下数字零售媒体代理商Triad
据Morketing讯，WPP将在90天内关闭旗下的零售媒体部门Triad。GroupM发言人在一份声明中说“零售业的急剧变化加上全球疫情爆发对经济的影响，使我们最终做出了关闭Triad的艰难决定” 。胖鲸了解到，Triad成立于2004年，在Walmart.com等网站上销售广告档位，后来逐渐发展，开始为其他零售商提供服务，并于2016年被WPP以3亿美元收购。去年Triad的最大客户沃尔玛将自己的零售媒体业务收回内部，尽管Triad去年开始将其业务发展为提供范围更广泛的程序化产品，但其在其业务上将有扭亏为盈的影响。
快手推出广告创意服务平台
近期快手商业化推出“开眼快创”广告创意服务平台，同步上线PC端和App端。据官方介绍，“开眼快创”提供体系化学习板块，整理了快手磁力引擎在营销体系、产品技术、内容等方面的进化升级以及行业创意方法论，提供资讯分享、学习课程及研究报告。
New Balance官宣品牌代言人张子枫
4月23日，New Balance正式宣布新生代实力演员张子枫为全新品牌代言人，携手张子枫展开多方合作。New Balance描述她为Z世代女孩，不给自己设限。New Balance在为年轻族群注入新的活力，这也说明New Balance品牌正在向在女性运动消费市场领域发力。
（图片来源：New Balance）
肌研极润新代言人木村光希
曼秀雷敦中国宣布，木村光希成为肌研极润的全新代言人，将携手新生代女星光希一起成就自信美肌。
（图片来自：曼秀雷敦中国官博）
《SuperELLE》发布异次元虚拟偶像，将与时装和美妆领域合作
赫斯特杂志国际集团旗下品牌《SuperELLE》发布异次元虚拟偶像“Sam山山”和“Liz栗子”，在最新一期杂志中，以“未来已来”为主题，利用3D技术呈现2020春夏系列服装。该杂志亦与华为达成合作，将结合VR技术来突出立体视觉效果。未来，这两位虚拟偶像还将与时装、美妆等多个领域跨界合作。
（图片来源：BoF时装商业评论）
惠而浦：你是几级恐菌族
疫情来袭，人们对于细菌的恐惧和提防，也被拔高至一个前所未有的高度。我们从情绪入手，与消费者共情，定义了这样一群“恐菌族”。面对家中角角落落可能潜伏着的细菌，家电除菌大作战，是“恐菌族”们抗击细菌的第一步。
视频中，看似是一次内心戏的悬疑演绎，实际是想为大家不安的心，多注入一份“安心”。将除菌鉴定的主动权交于忧心忡忡的“恐菌族”们，才能最直接地缓解他们的紧张情绪。惠而浦在这个非常时期，也希望通过这样一波动作，直通消费者内心，埋下了“健康家”的心智种子。
（图片来自：惠而浦）
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