淘宝618流量直播攻略；CNNIC最新报告农村非网民比重仍高；乐纯入局精品咖啡市场|月半日报

2020年4月28日

庚子年四月初六

今日速览：胖鲸今日为您精选6条优质营销资讯：根据第45次CNNIC报告农村电商下沉市场未来可期；淘宝618将推出短视频联动直播功能；零食品牌a1零食研究所完成2亿B+轮融资；乐纯推出“ONE SHOT”冰滴咖啡正式入局精品咖啡市场；知名主持人华少与华扬联众联手进军直播；乐高超级品牌日带来“集卡”新玩法。

第45次CNNIC报告：农村非网民比重仍然最高，下沉市场未来可期

4月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2020年3月，我国网民规模达9.04亿，较2018年底增长7508万，互联网普及率达64.5%，较2018年底提升4.9个百分点。值得一提的是，我国非网民规模为4.96亿，其中城镇地区非网民占比为40.2%，农村地区非网民占比为59.8%，非网民仍以农村地区人群为主。随着扶贫政策的逐渐落实和起效，我国农村的互联网普及程度和网民数量有了大幅度的提升，截至2020年3月，我国农村网民规模为2.55亿，较2018年底增长3308万。

网络购物方面，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长1.00亿，占网民整体的78.6%；网络支付用户规模达7.68亿，较2018年底增长1.68亿，占网民整体的85.0%。由此可见，中国电商的乡镇农村下沉市场还有很大的潜力。各大头部企业也在积极开拓下沉市场，淘宝，京东，拼多多等企业纷纷推出助农计划，邀请KOL和明星帮助“带货”农产品，将网购普及到农村的同时也将农村的优质产品“带出来”。

淘宝618流量直播全攻略，短视频可以联动直播啦！

4月27日下午，在2020淘宝直播机构大会上，淘宝直播官方公布了今年618的玩法，包括618流量入口、短视频计划等。

流量方面，目前，淘宝直播已打通花生日记、高佣联盟、省钱快报、惠头条等站外媒体。淘宝直播已打通花生日记、高佣联盟、省钱快报、惠头条等站外媒体。淘宝还将重点打造短视频+直播场景联动体验，推动微博、公众号、B站博主入驻，提供短视频引流、直播变现等淘宝内容创业方案。在短视频与直播内容联动方面，短视频可为直播预热蓄客、引流直播间以及利用直播间精彩片段进行持续发酵，延长直播内容生命周期。

今年的618活动中，哪些品牌会强势出位呢？又有哪些产品会成为今年新“爆款”呢？

内容来源：零售渠道观察，亿邦动力网

零食品牌a1完成2亿B+轮融资，将主抓私域流量和产品研发

胖鲸新闻中心了解到，国内零食品牌a1零食研究所在4月完成2亿元B+轮融资，由中金资本旗下中金文化消费基金领投，ROC跟投，今日资本等老股东追投。a1是成立于2016年的食品科技公司，明星产品包括“云蛋糕”、“蛋黄酥”等。这家以“极致”为关键词的新消食品公司在过去三年已完成三轮融资，总计3.5亿元。胖鲸新闻中心了解到，a1零食研究中心将利用融资金额拓展线下门店业务，利用互联网和小程序运营私域流量和继续进行产品研发。

根据商务部发布的《消费升级下零食行业发展报告》显示，到2020年零食行业总产业规模将接近3万亿元。虽然在新消品时代下，食品饮料类新产品的空间很大，但是目前市场上产品固化，模仿度高等问题非常严重。走自主创新研发的a1零食研究所反而凭借优质创新的产品在众多大品牌中脱颖而出。可见，在新消时代，创新和优质产品也是第一驱动力。

（图片来源：a1零食研究所官方微信公众号）

乐纯“搅局”：推出“ONE SHOT”冰滴咖啡正式入局精品咖啡市场

近日，乐纯上线了冰滴咖啡产品“ONESHOT”，正式进入精品咖啡消费浪潮中，与三顿半、永璞、时萃等代表品牌共同竞争精品咖啡市场。乐纯结合目前的市场需求做出了两款便于携带的子弹形速溶冰滴咖啡，分别命名为“X”和“Y”，乐纯还为咖啡设计了玻璃酒瓶，这两款咖啡和酒瓶已在乐纯微信购物平台中上架，首发价14支119元。

（图片来源：乐纯微信公众号）

乐纯于2015年靠酸奶起家，通过数字化营销和用户中心的运营策略，积累了超百万的用户。后续又推出了谷物杯，奶昔，麦片等产品，2018年，乐纯曾获得可口可乐数亿元融资。而可口可乐在2018年8月以51亿美元收购英国最大的连锁咖啡企业咖世家有限公司（Costa Limited）后，近期与Costa联合推出了即饮咖啡。乐纯此时入局咖啡市场是否将挑战三顿半和可口可乐在中国咖啡市场中的地位？

知名主持人华少与华扬联众联手进军直播

4月27日，据提供互联网综合营销服务的代理商华扬联众官方公众号消息，知名主持人华少正式联手华扬联众进军直播领域，将在5月份开启直播。华少并不是第一个进军直播的传统媒体主持人。4月8日，央视主持“段子手”朱广权与网红一哥李佳琦曾联手直播为湖北卖货，4月27日，国美也发布消息，5月1日，央视四大主持人朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提将与国美零售总裁王俊洲一道，走进北京国美门店，共同开启国美央视直播专场。

（图片来源：华扬联众官方微信公众号）

胖鲸了解到，华扬联众将负责直播平台的对接沟通，以及品牌合作工作。华少未来的直播电商将以扶贫助农，以及优质品牌产品进入直播电商服务为主要方向。华扬联众的介入将带来全新的直播形式呢？是否会引入新品牌？华少是否会走一条与其他传统媒体主持人不同的“带货之路”呢？

又回到了集卡时代？乐高超级品牌日带来新玩法

4月27日，乐高公布了天猫超级品牌日的活动，于4月26日至5月16日开启属于乐高积木的双十一。活动期间，乐高不仅推出了限定产品折扣，满减，预定加送赠礼等常规活动，还发布了官方旗舰店集卡活动，在活动期间登陆乐高天猫旗舰店，邀请好友玩“陪你做英雄”互动小游戏。集齐即可获得全年豪华限定大礼。乐高能否像支付宝一样引导“集卡”潮流呢？在活动中乐高又会发明哪些新“姿势”呢？