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巨量引擎2020年娱乐算数白皮书：暗夜寻光-巨量引擎（附下载）
2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出“新生机”。近日，巨量引擎2020娱乐算数白皮书发布（以下简称报告）。报告显示：“新视角”下，彰显社会价值的影视作品正在受到用户及市场追捧，优质作品、明星艺人、网红达人、用户和平台共同构建起繁荣发展的娱乐内容生态。
新环境和新趋势下，一体化娱乐营销全链路解决方案效果凸显。巨量引擎依托抖音、今日头条、西瓜视频等娱乐内容重要阵地，通过不断完善的影视综互动策略，为娱乐营销开启新玩法，形成“多端联动，端端打透”娱乐生态，为内容IP营销形成由制宣播一体、互动一体到品效一体的“全域链接，多点开花”的商业模式。
暗夜寻光荆棘生长，娱乐行业焕发“新生机”
1.中国电影市场“寒冬里也有小春天”
中国电影市场虽然经历至暗时刻，但也有小惊喜。通过报告数据发现，纵观2020年电影票房榜，主旋律电影成为中国电影市场复苏的主力，在2020年院线电影票房TOP10类型占比中，主旋律电影达到65%。在流量当道、口碑为王的当下，短视频平台成为优质电影作品口碑扩散的助推器，形成电影票房与口碑、作品传播三者正向循环。
同时，随着用户娱乐逐渐线上化，也让网络电影在短视频平台成功“出道”。在抖音平台影视创作者中，网络电影的投稿占比达40%，播放量占比达63%，占据电影市场重要席位。
2.国产剧“口碑上行”，网剧数量、质量双提升
2020年的剧集市场是开拓创新的一年，是应势而立的一年，同时也是网络影视的“升维年”。国产剧更加重视内容和品质，呈现出“口碑上行”的良好态势，其中网剧实现了“数量”和“质量”的双提升，网剧占比将近达7成，内容也向精品化、创新性靠拢。同时IP化犹热，在2020年TOP30剧集中，IP剧占比达47%，包含悬疑、都市、古装等类型，其中悬疑剧和“甜宠”剧迎来大爆发。
2020年特殊时期，社会价值被聚焦，“有话题，有立场，有态度”的优质作品更易牵动观众的心，引导着大众的价值取向。年初大火的《安家》，透视着每个中国人的“安家”故事；“她力量”题材大火，无论综艺，或是剧集，将镜头聚焦都市女性，重新定义三十岁，传统的社会观念等话题刺痛着观众的神经。
3.综艺内容呈现精品化、多元化、话题性发展趋势
2020年的综艺市场是风起云涌的一年，也是美好前行的一年。从年初的“云综艺”到火爆的“说、唱、演、跑、智”的多元题材，无疑论证了综艺市场的如火如荼，综艺内容朝着精品化、多元化、话题性的方向发展。
“新视角、新立意、新浪潮”成为综艺市场新风向标，综艺内容不光保有明星流量的热闹，更加富含社会价值的重塑。2020年“综N代”出现，以全新的面貌打动观众，脱离了缺乏创新的帽子，进入新的时代。同时，综艺内容也在借助短视频平台加速出圈，极具话题度的综艺内容在抖音有了二次发酵的机会，造梗出圈进一步带动综艺内容的火爆。
4.艺人们焕发新光，开启新业务模式
2020年，对于娱乐明星来讲，是经历寒冬的一年，特殊时期无形中影响了行业内的生存法则。不破不立，新的节目形式也带来了新的机遇，为大众带来各色鲜明的偶像出道；实力担当的明星们也依靠“抗打”的优质作品让大众再一次看到实力的力量；从业机会在受限的同时也多了一些可开拓的赛道，直播带货的形式让流量转为带货力，头部流量与中部红人的合流，为品牌、大众带来视觉的狂欢。
娱乐内容稳定发展，共建起繁荣内容生态“圈儿”
1.稳步攀升的娱乐内容
现在，抖音已形成了完备的娱乐内容生态。在丰富的娱乐内容中，明星、电影、电视剧以及综艺内容吸引了各自的兴趣用户，其中用户对影视相关内容的观看量保持高热情度，同样明星相关内容播放量高度火爆，成为“饭圈儿”的乐园，电视剧、电影内容、综艺相关内容也在抖音二次发酵，显示高播放量。此外，头条娱乐内容也呈现上升趋势，2020年娱乐相关文章数量较2019年增长38%，阅读量超1130亿。
2.源源不断的内容生产“自来水”
明星等娱乐内容的生产者成为内容和娱乐兴趣者的连接器，提供源源不断的内容。影视综入驻账号及明星入驻数量均上涨，证明了巨量引擎娱乐场的“火热”，截至2020年11月底，抖音明星入驻超过3000位。截至2020年底，抖音影视综等娱乐账号相比2019年增长362%。
同时，影视综创作者及明星个人也在不断提升着自身的内容输出力。2020年，抖音影视综相关账号发布量同比上升467%，发布的内容也得到了更高的传播量，播放量同比上升382%；明星个人也在活跃着，创作热情在上涨的同时，其作品也得到了更高的互动，同比上升431%。
3.人人都是“娱乐弄潮儿”
在抖音、今日头条、西瓜视频平台上，人人都扮演着娱乐弄潮儿，他们是娱乐内容的消费者，也是支撑起庞大娱乐内容生态的重要参与者。在抖音娱乐内容消费用户中，有92%的用户是40岁以下，年轻化是抖音娱乐用户明显特征，其对时尚、潮流、娱乐等领域的娱乐内容更为感兴趣。在今日头条和西瓜视频，对娱乐内容感兴趣的用户中男性占比将近7成，其中80后男性成为娱乐消费的主力军。
一体化娱乐营销全链路解决方案，让营销“出圈儿”
娱乐是个圈儿，娱乐营销要“出圈儿”。巨量引擎所提供的“全域链接，多点开花”营销策略，一体化全链路娱乐营销解决方案，不仅能够助力品牌和影视创作者在圈内造势，而且也能让营销“出圈儿”，与品牌一起共成长。
1.一体化全链路营销解决方案 ：让内容价值最大化、长线化
对品牌和影视创作者来讲，如何打破原本割裂的营销场景，实现从宣发、播放、互动到转化的全链路营销，是影视综IP营销的关键。巨量引擎“全域链接，多点开花”的娱乐营销策略，使得品牌将影视综的前期内容制作和播出“一体化”，形成“制、宣、播的一体化”；中期由顶流明星、达人以及用户为参与者，依托挑战赛、全民任务等互动模式，放大品牌声量，形成“互动转化的一体化”。
更为重要的是，依托平台内丰富的产品形式，巨量引擎可以帮助品牌建立私域流量，不仅能多元释放品牌价值，让品牌力生根发芽，与此同时通过私域沉淀来完成电商转化，做到品效合一，最终实现娱乐营销价值的最大化，从而真正实现品牌方在巨量引擎平台上全链路一体化营销，做到“多点开花”，长线价值最大化。
在《中国好声音》与巨量引擎的合作案例中，国民IP的“多点开花”，多重玩法助力节目品牌双赢。活动通过抖音、今日头条、西瓜视频三大平台联动，在各个端进行影视综内容的“制宣播-互动-转化”实现“全域链接，多点开花”。
“三端”平台的长短内容互补让用户在进行影视综内容消费时有所选择，创新互动的玩法，吸引娱乐爱好者再创作PUGC内容，实现全民参与、流量的指数级裂变。而节目中学员线上参与直播，也让“思念金牌虾水饺”的美味出圈了。
2.互动全链路解决方案：让内容裂变，为品牌力加码
基于海量达人及用户，巨量引擎可以提供影视综互动营销全链路解决方案，放大影视综内容价值，助力品牌势能扩散。在文娱互动营销方面，以达人征稿模式为核心，带动优质达人生产优质内容，形成影视综内容营销效果的裂变，引爆优质影视综IP。在品牌互动营销方面，将原生内容中合作的品牌以挑战赛、贴纸等互动方式及丰富的衍生玩法，在抖音、今日头条、西瓜视频持续发酵，将影视综内容、主创团队等的粉丝向品牌粉丝转化，最终形成品牌资产沉淀。
3.跨界联合行业共建：让品牌口碑沉淀
娱乐营销要“出圈儿”，跨界联合将起到事半功倍效果。巨量引擎坚持行业开放姿态，与行业不同机构、明星、导演联合打造多项娱乐影视活动，助力品牌营销“出圈儿”，以活动完成口碑的持续沉淀。今日头条联合FIRST青年电影展，开启2020年“超短片单元”，活动收获3.5万部投稿量，活动总曝光量达到5亿，为FIRST青年电影展和VIVO的品牌声量起到强大带动作用。
4.明星营销全链路解决方案，引领新潮流
明星作为流量、话题营造的担当，在娱乐营销中有着举足轻重的地位。基于国民级的平台能力、多元化的产品矩阵，巨量引擎已经形成了完善的明星营销生态，能够为品牌主的明星营销不断升级产品和玩法，为品牌营销提供最强前沿阵地。巨量引擎为明星营销打造的全链路解决方案，包括明星营销数据系统、明星营销产品、内容体系、明星内容交易平台、用户沉淀转化体系，为品牌提供全流程的数据、产品、内容、交易服务，不断引领品牌营销新潮流。
太阳照常升起，期待新风貌、新生力
2020年是不平凡的一年，虽然中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击，院线电影撤档、剧组拍摄受阻、明星艺人输出受限，整个娱乐行业经历了至暗时刻。
但我们看到，通过不断的创新及坚持，各行各业正在坚韧复苏， 娱乐行业也在暗夜中寻找光明，突围重生。我们一起见证了娱乐市场的新生机，也透视文艺作品看到其对社会价值的新表达。
太阳照常会升起，期待娱乐行业的新风貌、新生力。蓝天白云，定会如期而至。
