Joyyyyy 四年一度的奥林匹克盛会，除了精彩的奥运赛事，也到了品牌使出浑身解数借势奥运的时候。回顾本届奥运，除了能够围绕奥运主题正大光明地进行营销的赞助商们，也有不少品牌在用自己的“姿势”来借势奥运，下面就围绕本届奥运，品牌在中国的借势举动，来讲讲让胖鲸记忆深刻奥运借势作品。
酷炫平面，记忆点十足
借势海报是常规手法，既是常规也就意味着较难在大流中出彩，本届奥运，胖鲸认为最为炫酷的平面是以数量完胜的安踏和以创意见长的杜蕾斯。（其实，三星的平面也不错呢）
安踏
亮点：围绕 #去打破 统一格调制作成系列的海报
安踏在奥运期间的借势海报主要分为两大类，赛事预告与赛事热点，赛事预告与短标题配以赛事项目、时间的预告，而赛事热点则以长标题和相关图片为主，以此在主格调统一的状况下进行区分，围绕#去打破 的主旨制作成系列的海报，质量尚可，数量完胜，帮助品牌在社交战场怒刷存在感。此外，安踏还在奥运开始之前的预热时段，还制作了团体海报、漫画式的海报等等。算是在借势海报上用心良苦了。
预热海报（部分）
安踏在奥运结束后自己也发布了一张总结海报，可惜图片太长，下面截取部分
杜蕾斯
亮点：数量不多却贵在一如既往的质量上乘
说起借势海报就不得不提 杜蕾斯，从奥运首金海报 It Begins 并搭配Good Shot开始，到奥运结束Get Ready海报。杜蕾斯的借势海报并没有外界预计的那么频繁，只是在几个关键热点时出现，杜蕾斯不以数量取胜，而是以巧妙的创意与图文搭配俘获了一众网友的交口称赞“微博文案只服杜蕾斯”
360度整合，发挥全面
伊利
亮点：朋友圈广告、视频、海报、h5、跨界合作等等，伊利使出了十八般武艺借势奥运
从8月6日奥运开幕投放朋友圈广告——“原生推广页”，并发布品牌奥运TVC开始，到海报、h5、与热门app合作、与网易新闻合作……伊利从微博到微信，从运动员到跨界明星再到跨界合作，在赛事期间整合不同资源并有效进行联动，借势奥运的同时以360度环绕式营销将活力精神充分传递给消费者。不论是从形式的多样性还是整体的借势表现来看，可谓发挥全面。
里约奥运开幕式当天，奥运明星宁泽涛、郭艾伦、李娜在第一时间发布态度海报。
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联手网易新闻，针对赛事热点推出跨界H5
升华体育精神，立意深远
哈尔滨啤酒
亮点：在大家都在关系赛事本身时，哈啤将体育精神的含义提升到新高度，并以此塑造品牌精神。
在众多品牌聚焦奥运赛事之时，哈啤通过#啤酒面前没有陌生人 战役给出了不同的视角：将奥运精神与国家间的关系紧密联系，用运动的魅力消除国界线所带来的心理和现实的隔阂。使得品牌精神超越了个人与个人间的“哈啤”，上升到民族、群体间的分享和融合。从而突显“分享欢乐，一起哈啤”品牌精神与内涵。立意深远也实属奥运营销中的清流。（详见《历时2个多月走访5个邻国，哈啤在用自己的方式阐述“奥运精神”》
罕见的吐槽系，不走寻常路
士力架
亮点：负能量“吐槽装”，难得一见的清奇角度，但好像也是士力架会走的路线。
本届奥运营销，最不走寻常路的莫过于士力架了。
当众品牌都在弘扬体育精神之时，士力架出了一套奥运吐槽装。胖鲸看来，品牌想要逆势而为制造话题抓住年轻人的想法，在充满正能量的奥运环境下，实属画风清奇，但配在一贯不走寻常路的士力架上，倒也不违和。
趣味表情包，助力传播
可口可乐 冰露纯悦
亮点：热点人物+表情包的传播路线，引发消费者自发传播
说起本届奥运最火的表情包，莫过于可口可乐旗下品牌冰露纯悦以“泥石流”傅园慧为原型推出的一系列小表情。
8月8日，女子100米仰泳半决赛后的采访中，表情包+段子手傅园慧以洪荒之势红遍全球，纯悦官方微博就立即运用广告素材放出一波泥石流担当傅园慧手拿冰露纯悦瓶装水的表情包。并于8月9日决赛日再次放出一波表情包，同样起到很好的效果。（详见《品牌赞助了但是未必能引发话题，冰露纯悦今年奥运在Social上都做了哪些事？》
冰露此举既是品牌针对热点的快速应对，又能借助表情包的先天传播优势引起广泛传播，十分巧妙。
如奥运是运动员们的赛场，那社媒平台就是品牌们的战场，无论是否参与赞助，在整个奥运赛程中，品牌或多或少都在借势奥运。并通过各种“姿势”在社交战场上制造或者进一步为品牌扩大声量。本届奥运，还有哪些让你印象深刻的案例，欢迎留言告诉胖鲸。
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