耐克Roshe Run利用nice提升新品关注度与互动

这是一个由Nike在14年上海时装周期间在中国市场为了在年轻人中推广旗下新品Roshe Run跑鞋而展开的与Nice进行合作的营销战役。Nike挑选了热门图片社交软件Nice内的24名优质影响力用户，将其全部168套Roshe Run造型上传至Nice平台。其目的在于推广旗下新品Roshe Run跑鞋，在打动年轻人去购买该款跑鞋的同时，提升其对Roshe Run的好感度。Nike抓住了时下最能影响年轻一代的社会化媒体渠道以及图片社交APP，与拥有很多潮人的Nice APP进行合作，以此来达到此次营销的目的，在无形之中，提高了品牌与年轻人的互动，提升了其在年轻人心中的地位以及用户忠诚度。Nike召集了24名来自nice内的优质用户，根据每个人自己的风格完成7套一组的搭配作业。从上海时装周开幕之日起，每天上传一张KOL的Roshe Run的造型至旗下Nice主页。不仅如此，为了扩大活动的影响力，Nike还联合了其官方微博以及KOL的个人微信来共同推广活动。在仅仅一个月的时间内，KOL的照片带动了超过2000张的UGC照片的产出；Nike旗下Roshe Run的Nice主页的粉丝数也从原先的2000增长到了突破3000大关；500万的年轻人会在第一时间联想到该款跑鞋；在全部平台上突破547,040的互动数；消费者还会将他们的Roshe Run照片上传到自己的社会化媒体主页。

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