时至五月，在劳动节小长假到来之时，第二届五五购物节也在上海如期而至。
作为一场由上海举办的全球性大规模消费节庆活动，五五购物节对品牌方来说必然是这个月拉开序幕后需要首要关注的大事。在此，胖鲸将汇总购物节相关信息，希望能够帮助各大品牌方省时省力，全面、全方位地了解五五购物节。
购物节简介
（《爱上海 爱购物》“五五购物节”90秒主题片 上海发布视频截图 以下来源相同）
“乐享消费，美好生活。”5月1日晚，由商务部、中央广播电视总台和上海市人民政府联合主办的“2021年全国消费促进月暨上海五五购物节”在上海展览中心启动。
五五购物节，是上海市人民政府举办的系列活动，目标在于通过组织重点商圈、特色商街、商业企业、品牌企业开展营销活动，由线上引流带动实体消费，促进消费回补和潜力释放。
截止2020年5月5日14时12分，第一届“五五购物节”上海地区消费支付总额已超100亿元。
而今年，第二届“五五购物节”将坚持“政策+活动”双轮驱动的模式，统筹“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，包括启动仪式和成果发布仪式等2项重大仪式；首发、品牌、夜间等三大经济，新型、大宗、进口商品、餐饮、服务、信息等六大消费以及长三角一体化10个重点板块活动；16个区“一区一主题”的促消费活动；以及各类市场主体开展的若干“X”项主题营销活动。
同时，活动期间，数字人民币使用范围将进一步扩大。苏州和上海两地将在“五五购物节”上发放消费红包，参与数字人民币试点的市民在苏州和上海任意一家开通数字人民币受理的商户，都能采用数字人民币支付。
总的来说，为了撬动消费、释放潜能，购物节在组织筹划上争取强化市区联合、政企联手、区域联动；在覆盖范围上努力做到本地平台、商家全覆盖，终端产品全覆盖，消费人群全覆盖；在时间跨度上则将尽力横跨第二季度，实现4月预热、5月高潮、6月延续的效果。
购物节详解 那么，在消费盛宴开启之际，面对近1900项活动，品牌方的目光应该投往何处？不妨从十个重点板块来找寻所需信息。
首发经济板块 ： 市商务委举办的2021“上海全球新品首发季”，是第二届“五五购物节”的重磅板块。
化妆品领域，举办“上海国际美妆节”，其间近40家国内外知名美妆品牌集中首发新品；潮牌领域，举办“上海潮生活节”，其间超过200个潮牌集中上新；高定领域，举办“时尚定制周”。前后逾550个国内外品牌推出2800余款新品，为品牌赋能，扩大了首发季的影响力。
其中，全球及中国最大的化妆品集团欧莱雅紧抓上海作为全球新品首发地机遇，将携3个新品牌、3家新旗舰首店、2项新科技、1场新潮流发布、上百款新产品连续第二年全面助力“五五购物节”。
三个新品牌分别是：首个植物精油院线级护肤品牌蒂可丽（DECLEOR）、问题肌彩妆专家依科美（It Cosmetics）、以高定时装为灵感的华伦天奴美妆（Valentino Beauty）。
而巴黎欧莱雅全球首家旗舰店将在5月5日南京路步行街正式开业；HR赫莲娜亚洲首店将在5月15日正式落户上海国金中心IFC；羽西中国首个科技体验专柜已在上海新世界开启。
至于包括全球首发限量版在内的超过100款新产品，其中有九款全球首发新品，分别是勃朗圣泉小绷带小王子限量版、欧莱雅恒放溢彩持妆喷雾、欧莱雅金致臻颜牡丹粉妍精准淡斑精华、以及巴黎欧莱雅的多款护肤美发产品等，进一步引领美妆新消费趋势。
该品牌今年也正式将5月5日设定为“美好消费日”， 在当天将展开一场“美好消费”论坛。
欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“我们非常高兴第二年参与到上海‘五五购物节’，上海是欧莱雅贯彻落实‘美好消费’的策源地，今年我们将继续以‘美好消费’理念为指导，为广大消费者带来一系列新品、新店、新体验、新科技、新服务、新O+O，为上海人民的美好未来贡献更大力量，让美循环起来！”
优衣库同样亮相上海市商务委主办的“2021全球新品首发季”启动仪式，特别打造“购新·购潮·购时尚·购科技”LifeWear品牌专区，展示世界文创设计的宝可梦、航海王、波普艺术、奥特曼、英雄联盟等文创UT合作款、UNIQLO X Theory设计师合作系列等首发新品，StyleHint衣点灵感，“智能识图”一键购数字新体验，畅享青春时尚的品质生活。
5月2日起，优衣库还将开启“2021全球新品首发季”首个品牌主题日，在淮海路全球旗舰店打造“全民青春嘉年华”，并带来数字人民币支付、StyleHint衣点灵感 社交电商服务等数字新体验。
在积极打造“全球新品首发季”活动IP的同时，市商务委也将继续深化“全球新品首发地示范区”建设，进一步提升品牌集聚力、消费引领力、时尚原创力，放大从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应，成为打响“上海购物”品牌、加快建设国际消费中心城市的重要抓手。
品牌经济板块： “老字号嘉年华”主题活动，中华老字号博览会、“2021上海制造佳品汇”上海特色伴手礼评测等活动将组织展开。
著名品牌，如百联集团将举办“百联乐享生活季·百城千店共美好”活动；光明食品集团将推出大白兔等老字号品牌超百款新品，在3000多家线上线下终端渠道同步首发；豫园股份将推出国潮新品全球首发；华谊集团将召开“致创国潮”国货新势能高峰论坛；东方国际将推出“约惠季，狂欢购”系列促销活动等。
夜间经济板块： “六六夜生活节”开启，促进商旅文体、线上线下跨界联动，各部门都将举行夜间活动，部分重点企业将开展“购物不眠夜”，小红书计划推出“潮流之夜”、网易推出《夜生活造梦师》纪录片等，为夜间经济注入年轻活力。
新型消费板块： “双品网购节暨数字生活节”“直播电商节”将举办，并推出南京路步行街“数字孪生”商业街区。
而除政府主办的“五五购物节·品质生活直播周”、“2021互联网青春生活节”活动之外，各大互联网公司齐头并进，积极参与：
阿里巴巴将举办“城市生活狂欢节”，汇集华东特色产品、老字号、时令新品等举办天猫超市55大促； 腾讯微信支付将推出“数字化转型工具包”，并举办首届城市嘉年华暨年度创作者大会； 拼多多与市合作交流办、市商务委共同开展消费助农，推出“百县百品”直营店五五折活动； 京东将打造国潮京品、源头好物、放心服务、全民焕新、感恩母亲节等； 饿了么联合6万海派特色品牌打造“新海派生活节”，举办海派下午茶会； 字节跳动举办55潮购季、55超值欢GO等活动； 东方购物推出老字号、下午茶、大牌秀等百款产品千款组合； 百度推出“老字号，新国潮”，线上直播结合线下探店，推广老字号新品、新店； 达达集团联动京东到家超10万家线下门店和众多品牌，推出618联合大促、达达海博数字生活赋能节等； 盒马推出数字生活节专场游园会，联合上海知名品牌和国际名品进行优品发布； 小红书将组织知名博主以“慢直播”体验分享方式地展现世纪商圈消费新场景； 哔哩哔哩将联合徐家汇商圈推出全新概念的“数字购物乐园”； 叮咚买菜将推出热销爆款五五折、直播间万元赠品大放送活动； 喜马拉雅将以声音、“科技+”赋能日喀则社会经济文化各个领域； 得物将组织潮品直播活动，对潮流新品进行精品推荐。
大宗消费板块：
上汽集团旗下13个整车品牌近50款新车将举办专场活动，并推出系列促消费举措； 途虎养车将推出汽车保养五折起等特惠活动，夜间修车铺和万人监督团等特色活动，首发安心保等服务； 红星美凯龙将在“上海全球家居一号店”推出高端智能电器生活馆； 国美永乐将发放家居家电消费补贴，实施“汰旧换新”爱家升级计划，推出“五五暖心服务月”等增值服务体验； 苏宁将推出家电3C换新基金，家电节能减排免费体检活动。
进口商品消费板块： “进口嗨购节”为核心，围绕该活动，将有由上海外高桥集团、绿地全球贸易港、虹桥品汇等近20家商业企业打造的“进口商品主题活动”“国别商品文化缤纷月”商品促销活动；由K11、上滨生活广场等实体商业，拼多多、爱库存、i百联等电商平台搭建出口转内销线上和线下平台“出海优品云购申城”；依托小红书、天猫国际、洋码头等跨境进口电商平台的“跨境进口购物季”。
餐饮消费板块： 市商业联合会将举办 “上海小吃节”，开展特色小吃展销活动等；市餐饮烹饪行业协会、上海商情信息中心将举办“环球美食节”；美团将打造若干条数字化小店街区，举办美团夜市，发布城市消费榜单等。
服务消费板块： 首届“健康消费节”、2021年上海国际养老、辅具及康复医疗博览会将举办。携程将推出“舌尖上的酒店”“双城游”、高管直播带货等多项活动，月星集团将首发月星环球云线上数字化平台，联动“花博会”打造城市微度假模式，启动长三角环球港同品牌异地退货等六大暖心服务。
信息消费板块： 市经信委将举办“上海信息消费节”，开展信息消费产品行、服务行、体验行等活动。
长三角一体化板块： 推动建立线下零售企业长三角七日无理由退货服务联盟等，联手周边省市，共同开展长三角本土制造品牌、老字号、商旅文联动等营销活动。此外上海内部，16个区也将以“一区一主题”为要求打造主题活动。
十大板块之外，不能忽略的还有一项，那就是 抖音电商响应上海“五五购物节”号召，投入亿级流量和补贴进，以数字赋能新型消费举办的“抖音55潮购季” 。
（图源抖音）
本次活动意在发挥兴趣电商优势，为上海品牌及商家提供市场新增量，为广大消费者提供品质生活新选择，满足消费者潜在购物兴趣，激发假日消费热情，提升生活品质。
具体来讲，该活动将围绕“潮、爆、型、范”四方面，从4月30至5月9日，连续10天每天推出一场“主题直播间”，根据主题圈定特色商品，提供主会场优质资源位露出、尖货货品补贴、联合宣发等丰富激励资源，助力商家品销合一，辐射抖音6亿日活用户，努力引导潮流生活新消费。
抖音电商将首次落地线下直播间，在上海虹桥南丰城以线上线下联动方式，助力优质品牌和非遗匠心好物售卖。而为了让广大消费者在五一假期中能获得到更生动的购物体验，抖音电商会与上海新世界大丸百货、浦东第一八佰伴等商场合作，通过带货达人在商场品牌店里“边走边播”的形式，助屏幕前的消费者“云逛实体商场”，并联合商家、明星、达人，立足不同类型的直播场景，为消费者提供更生动、个性化、高效的购物体验。
期间，抖音还会为消费者提供特定商品秒杀、新人券、粉丝券、限时限量购等多种福利，在平台内以“潮流自定义”为话题，发起话题挑战赛，鼓励用户创作趣味视频。
此次五五购物节，仅看数据，5月2日，从20点到22点，2个小时累计消费支付金额突破20亿元，用时比去年整整缩短了三分之一。
但理所当然的，“五五购物节”本身，不只是一个购物节日，或者说为购物而举办的节日。一年前“造节”的创举，很大程度上是为疫情所逼，有着拉动消费回补、推动经济复苏的强烈动机，但今年，再一次办节的意义，在短期的“提振”以外，还是因为上海着眼于了更长远的前行。
五五购物节，在第二届之后，很可能有第三届、第四届，并要“越办越好”。在这个意义上，购物节所扮演的角色，已然超越了单纯消费的定位。
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李肆
May 3, 2021
