资生堂，购物旺季借名人自拍照，展现亲密品牌形象

‍‍这是日本美妆品牌资生堂在日本市场为2015年元旦的购物旺季而展开的广告活动。2015年新年彩妆广告，资生堂找来了LadyGaga，由她自己一手包办模特儿和摄影师，拍摄出50张不同的自拍照。这一系列的自拍照片将在日本市场购买力最旺盛的元旦期间，出现在日本多家报纸上，也会同步上传Lady Gaga的…

‍‍这是日本美妆品牌资生堂在日本市场为2015年元旦的购物旺季而展开的广告活动。2015年新年彩妆广告，资生堂找来了LadyGaga，由她自己一手包办模特儿和摄影师，拍摄出50张不同的自拍照。这一系列的自拍照片将在日本市场购买力最旺盛的元旦期间，出现在日本多家报纸上，也会同步上传Lady Gaga的Instagram。‍‍

随着网络社交媒体的发达，名人于自己Instagram上传的自拍照总是瞬间就蔚为话题，在网络广为流传。Lady Gaga在Instagram上拥有超过470万名粉丝，几乎每天都会上传不同造型的自拍照。她搞怪的造型和夸张的妆容，和日本当地流行的原宿街头时尚有着异曲同工之妙，也被许多日本人视为Fashion Icon，在日本拥有不少粉丝。‍‍

‍‍这轮广告活动中，资生堂大胆跳脱出名模和摄影棚的框架，以代言人的自拍照形式，展现了与消费者更加亲密的品牌形象。同时也充分利用了Lady Gaga独特的视角，切合日本受众审美，突出了资生堂产品所能达到的优秀妆容效果，而其照片极富创意的视觉冲击力，更是给受众留下了难以磨灭的深刻印象。

值得一提的是，虽然广告照片在报纸和Instagram上同步发行，但是为了避免招致广告监管机构的不满，Lady Gaga并未在Instagram上标明该照片是资生堂营销活动的一部分。

而今年也有不少其他品牌也透过自拍的方式呈现自家形象广告，例如Calvin Klein推出的#MyCalvins，就让许多明星和名模包含Kendall Jenner和Vannesa Hudgens，都身穿Calvin Klein内裤自拍；美国衬衫品牌Equipment也找来模特儿Daria Werbowy，同时身兼摄影师拍摄形象广告；今年九月Free People也找来27位时尚界人士身穿品牌衣服并自拍作为型录照片。看来「自拍」俨然成为了今年潮流品牌广告战役的关键字眼。