胖鲸 
一下科技《2016年短视频内容生态白皮书》短视频泛娱乐化向美食、美妆等垂直领域扩展（附报告下载）
2016年是中国短视频行业波澜壮阔的一年，新的内容形式、新的组织形态、新的商业模式不断涌现，内容平台、创投资本、内容创业者、商业客户共同推动了潮流的形成，通过行业现状与数据重现这一年短视频内容市场的聚变，与全行业分享短视频内容市场的轨迹与趋势
Key Findings
随着短视频垂直化的迅速发展，短视频与长视频逐渐划分出各自的定位和市场领域
受众时间碎片化和短视频本身易接受易传播特性相匹配，推动短视频行业爆发
图文自媒体取代了报纸、杂志等平媒内容;对标到视频内容，传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜分，短视频自媒体实际是在争夺在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间
Papi酱从来都不是一个人，短视频制作传播组织机构化渐趋完善
2016年,超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN
短视频泛娱乐化向更细分的垂直领域扩展
垂直化的短视频领域在美食、美妆领域迅速发展，并已经成为短视频垂直领域中突出的头部领域
短视频颠覆传统平台流量连接内容模式
2016年，创作者逐渐由此前的单平台运营发展为MPN(多平台网络)模式，1-2家平台主要运营，数家平台同步分发，内容创作者对平台的主要需求围绕三点：流量、品牌、收入，对创作者获取流量、树立品牌、获取收入有帮助的平台会有可能成为创作者主要运营的平台
创作者对内容平台的偏好逐渐清晰，创作者首选的平台具有较大的用户规模，成熟多元的变现通道，能够帮助创作者建立品牌和拥有便捷的发布工具等特征
短视频的商业模式完善倒推内容精致化，垂直化发展
短视频内容的主要变现形式是广告，电商和打赏订阅，客户付费模式是主流
2016年，部分商业品牌已经开始尝试短视频内容营销，但由于内容创作者在商业端的影响力不足，使得2016年短视频内容市场在数量、质量、流量全面爆发的同时，并未迎来在商业市场的爆发，更多的大品牌对短视频内容营销仍处于观望阶段。不过通过合作模式的创新，目前也有部分短视频平台通过平台硬广+UGC活动征集+创作者内容定制的方式与广告主进行营销合作
而电商模式，即转化自营短视频粉丝引导消费者转向电商通道，实现购买付费模式的商业闭环
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