奇扰扰 抚摸着车中的真皮座椅发出“啊”的感叹，镜头一转，眼冒爱心的EMOJI表情替代了演员的花痴脸，在几乎没有一句台词的情况下成功地表现出优质内饰带给车主的愉悦。这是丰田美国为2018款凯美瑞打造的战役“Sensation”的其中一部分，共计83支EMOJI短视频融入了不同的车型特点，表现在各驾驶场景中车主会产生的兴奋、舒爽等十三种核心情绪，希望以此建立消费者对产品的情感联结。在这一战役之前，凯美瑞在美国消费者心中的品牌联想通常呈现为“经济”、“实用”等功能性利益点。
短视频满足了消费者碎片化获取信息的需求，同时使他们变得越来越没有耐心。如何在内容选择权交还给消费者的今天，做出既能吸引消费者，又能传达品牌信息的视频内容成为品牌不得不面对的挑战。以下这些品牌推出的系列化、场景化的短视频内容或许可以给你一些启发。
迪奥：用40个Instagram视频探索与爱有关的答案
8月23日，Dior通过Instagram发布40支10秒短视频。包括娜塔莉波特曼、杰米金、刘嘉玲、Angelababy在内的各国明星回答了相同的问题：“你会为爱做什么？”这其实是Dior为了推广全新Miss Dior香水所做的短视频内容。Dior官网的香氛专页引用了Dior迪奥首席调香师弗朗斯•德马奇关于这款香水的理解，“DIOR迪奥小姐是一款为爱而生的香氛，满溢生命的活力”。明星、模特、舞者及意见领袖等来自不同领域的名人，用自己的答案，帮助品牌建立与爱这个恒久话题的情感联结，在这些名人的粉丝和消费者心中留下积极而正面的品牌关联。
匡威：32个Gif展现上学第一天的心情
7月27日，Converse上线“First Day Feels”战役，并一口气发布了32个Gif，展现青少年在上学第一天时的各种情绪状态。短视频广告中略显戏多的青少年由Netflix热剧《怪奇物语》中的演员Millie Bobby Brown扮演。在由32个Gif组成的时长1分钟的视频中，Millie Brown以精湛的演技，展现了包括耍酷、翻白眼、不耐烦、犯困、焦虑、吃惊等在内的多种情绪，巩固品牌在青少年心中的地位。
麒麟： 47个15秒短视频，展现全日本的好风光
今年3月份，日本第一大啤酒企业麒麟麦酒株式会社开启了一场席卷日本的啤酒本地化运动——将旗下的一番榨啤酒根据日本47个都道府的风土人情、美食文化进行差异化、特色化打造，让每一个都道府拥有一罐属于自己的啤酒。
为了推广这些具有本地特色的啤酒，麒麟根据每个县不同的特色，为47个都道府分别制作了15秒的TVC，将限定罐啤酒与吃鸡蛋、观夕阳、吃饺子等不同场景结合起来，在当地进行投放。除了当地人的参与，麒麟代言人日本国民团体岚也加入了全部TVC的拍摄。“超人气偶像+本县特色+一番榨定制罐”，这样类似本县旅游宣传片的TVC，以轻松方式讲述有趣内容，对原本就具有地元爱的日本人来说具有很大的感召力，从而也形成了品牌宣传的极大推力。
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丰田：9个“星期五的新垣结衣”，满足消费者对家庭生活的美好想象
今年7月，丰田请来了日本新晋国民女友新垣结衣为主打家用车场景的Noah代言，推出TVC及“星期五的新垣结衣”系列短视频，在YouTube上播放量最高的一支广告片超过了78万次。Noah以家庭为诉求为主。2018年新款Noah除了在外观上加强了修饰，还提出了品牌理念的升级——新生活价值观，即“回归家庭”。
品牌巧妙之处地从“丈夫的视角”出发完成了短视频的拍摄和制作。每条30秒左右的短视频都是以妻子与丈夫的对话形式进行，晃动的镜头感就像丈夫在录制妻子的日常生活，轻松活泼。新垣结衣在视频中一边洗碗、看电视或者在睡前和丈夫讨论周末出游的安排。预设为9集的“星期五的新垣结衣”系列短视频从7月7日开始，每周五更新，9月1日上线最后一集，持续向消费者传达“回归家庭”的品牌理念。
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麦当劳：30支短视频构建汉堡总统大选
2016年末的美国总统大选几乎举世瞩目，麦当劳日本也在2017年1月初借势玩起了一场高度模仿选举机制的汉堡选举大赛。品牌将自家的12款汉堡分成牛肉和非牛肉的A、B两队，由两位性格鲜明的男女发言人带领各自的汉堡队，通过民众的民主投票选出头号汉堡，当选成功的汉堡将兑现竞选时对消费者的优惠承诺。
选举初期，麦当劳就高度模拟新闻播报场景，用一支主播播报短视频，向消费者预告汉堡选举的比赛详情。竞选过程中，官方推出了12支分别代表12款参赛汉堡的短视频，发布宣言，并向消费者拉票。借助或逗趣、或文艺、或活力、或温馨的12支风格迥异的短视频，麦当劳成功地将每款汉堡的鲜明风格呈现给消费者。
消费者购买对应产品，扫描二维码即可参与投票的机制，让麦当劳除了收获声量外，也将投票这一行动转化为实际购买。线下露出又为品牌的在线内容带去新的观众，形成声量扩展的良性循环。
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胖鲸洞察：
系列化短视频能够帮助品牌尽可能覆盖多个圈层的目标消费者，迪奥选择了与时尚相关度较高的其他圈层中的名人；麒麟啤酒作为大众消费品，则选择了展现具有本土特色的美食和美景；快餐连锁麦当劳，选择了总统选举这样民众较为关注和了解的社会事件，让品牌也成为热点事件的一分子。上述品牌都通过爱、故乡情、总统选举这样具有普适性的主题，串联起多个视频内容。
由于内容时长通常只有几十秒钟，品牌很难通过展现完整的故事来传达情绪。为了在短时间内给消费者带来足够的情感冲击，丰田和匡威都选择了在某个与品牌或目标受众相关的场景中，直接展现主角的表情来建立品牌联想。通过特定场景中才会出现的相关元素，让用户在看内容的过程中迅速融入虚拟环境中，达到感同身受的效果，触发其相关的购买行为。
