这波新垣结衣的系列广告，让丰田这款低关注度MPV新车赚足了眼球

“香车美人”是众多汽车品牌试图击中的消费者痛点，但这一做法与女性话题的高度相关性也让一些品牌望而却步。然而，丰田的做法却获得了一片叫好声。今年7月，丰田请来了日本新晋国民女友新垣结衣为主打家用车的Noah代言，推出TVC及“星期五的新垣结衣”系列短视频，在YouTube上播放量最高的一支广告片超过了78万次。

身为日本丰田7/8人座MPV（多用途汽车）级主力车款，Noah以家庭为诉求为主。2018年新款Noah除了在外观上加强了修饰，还提出了品牌理念的升级——新生活价值观，即“回归家庭”。

丰田这次选择的最新代言人新垣结衣与“回归家庭”有着诸多交集。青春活泼的少女形象让新垣结衣早已成为万千人心目中的国民娇妻；新垣结衣最新出演的电视剧角色也是一个美貌的高学历家政妇，让她与“家庭”这一主题的结合显得十分自然。

丰田并没有硬生生地将新垣结衣与Noah扯在一起，品牌的巧妙之处在从“丈夫的视角”进行拍摄。预设为9集的“星期五的新垣结衣”系列短视频从7月7日开始，每周五更新，将一直持续到9月1日。每条30秒左右的短视频都是以妻子与丈夫的对话形式进行，晃动的镜头感就像丈夫在录制妻子的日常生活，轻松活泼。新垣结衣在视频中一边洗碗、看电视或者在睡前和丈夫讨论周末出游的安排。

Noah×新垣结衣厨房篇

Noah×新垣结衣客厅篇

Noah×新垣结衣卧室篇

Noah×新垣结衣睡前篇

巧妙的投放时间点和高相关性的内容，让Noah在短视频中“回归家庭”的品牌诉求不断得到重申。每周更新的系列视频不仅适应了移动手机端碎片化信息的获取方式，还延长了粉丝效应，让粉丝对新垣结衣关注的热度持续为Noah背书。

此外，丰田在TVC的拍摄中也延续了“丈夫视角”的做法。只是在广告片尾，新垣结衣以看帅哥的视角介绍Noah外形的新改变，比如将导入的LED头尾灯组看作帅哥的眼睛等，整体显得新颖活泼。甜美清新的明星形象和打动粉丝的内容使得每支视频的播放量在YouTube上都超过了10万次，并吸引了众多观看者的评论。在新垣结衣的背书下，本来销量就不错的丰田Noah收获了更大的市场潜力。