“香车美人”是众多汽车品牌试图击中的消费者痛点，但这一做法与女性话题的高度相关性也让一些品牌望而却步。然而，丰田的做法却获得了一片叫好声。今年7月，丰田请来了日本新晋国民女友新垣结衣为主打家用车的Noah代言，推出TVC及“星期五的新垣结衣”系列短视频，在YouTube上播放量最高的一支广告片超过了78万次。
身为日本丰田7/8人座MPV（多用途汽车）级主力车款，Noah以家庭为诉求为主。2018年新款Noah除了在外观上加强了修饰，还提出了品牌理念的升级——新生活价值观，即“回归家庭”。
丰田这次选择的最新代言人新垣结衣与“回归家庭”有着诸多交集。青春活泼的少女形象让新垣结衣早已成为万千人心目中的国民娇妻；新垣结衣最新出演的电视剧角色也是一个美貌的高学历家政妇，让她与“家庭”这一主题的结合显得十分自然。
丰田并没有硬生生地将新垣结衣与Noah扯在一起，品牌的巧妙之处在从“丈夫的视角”进行拍摄。预设为9集的“星期五的新垣结衣”系列短视频从7月7日开始，每周五更新，将一直持续到9月1日。每条30秒左右的短视频都是以妻子与丈夫的对话形式进行，晃动的镜头感就像丈夫在 录制妻子的日常生活，轻松活泼。新垣结衣在视频中一边洗碗、看电视或者在睡前和丈夫讨论周末出游的安排。
Noah×新垣结衣 厨房篇
Noah×新垣结衣 客厅篇
Noah×新垣结衣 卧室篇
Noah×新垣结衣 睡前篇
巧妙的投放时间点和高相关性的内容，让Noah在短视频中“回归家庭”的品牌诉求不断得到重申。每周更新的系列视频不仅适应了移动手机端碎片化信息的获取方式，还延长了粉丝效应，让粉丝对新垣结衣关注的热度持续为Noah背书。
此外，丰田在TVC的拍摄中也延续了“丈夫视角”的做法。只是在广告片尾，新垣结衣以看帅哥的视角介绍Noah外形的新改变，比如将导入的LED头尾灯组看作帅哥的眼睛等，整体显得新颖活泼。甜美清新的明星形象和打动粉丝的内容使得每支视频的播放量在YouTube上都超过了10万次，并吸引了众多观看者的评论。在新垣结衣的背书下，本来销量就不错的丰田Noah收获了更大的市场潜力。
Noah×新垣结衣 TVC
胖鲸洞察：
目标受众以男性居多的汽车品牌不乏通过女性做营销的案例。丰田Noah区别于其他品牌的高明之处在于寻找了一个与品牌形象高度契合的明星为其背书，并紧紧扣住“家庭”这一核心进行内容创作，加上生活场景化的拍摄风格，让Noah“回归家庭”的理念反复得到重申。
丰田以系列短片的形式进行为期两个月的投放，延长了粉丝关注的热度，从而有利于品牌建立一个较为长期的消费者沟通渠道。30秒左右的短视频也适应了互联网碎片化和移动化的内容摄取习惯。
hanna.zhou 
