关于报告：

奢侈品电商寺库近日联合新浪微热点、新浪时尚发布《2018微博高端消费影响力白皮书》。基于寺库平台超过2000万的高端消费人群以及微博4.46亿用户的行为数据，该白皮书深度剖析了微博对奢侈品线上人群的多维度影响，旨在指导高端品牌进行营销投放、帮助媒体提升高端人群影响力。

主要发现：

年轻用户成为线上奢侈品主要人群

在使用微博的寺库奢侈品购买用户中，年轻用户占比大，90后、95后、00后加总比例接近70%。其中，奢侈品购买用户中的90后、95后比例比微博大盘相关年龄段比例高，年轻化特征明显。

奢侈品人群在微博上关注什么？

线上奢侈品人群更关注LaMer, La Prairie等中高端的美妆个护、CHANEL、LV、GUCCI、HERMES、MOSCHINO、KENZO等经典奢侈品品牌以及保时捷、玛莎拉蒂等高端豪华车。线上奢侈品人群对高端品牌的高关注度可为品牌带来微博营销转化价值。

流量，到底带不带货？

除主流明星类型外，喜剧明星更得线上奢侈品用户欢心。@turbosun孙俪、@彭于晏、@小S 为奢指数TOP3 明星；@Bags包先生、@Dipsy迪西、@Pony_朴惠敏为奢指数TOP3 网红KOL。此外，00后会更多地与明星偶像/KOL互动，而其他年龄段用户仅浏览阅读不发生互动，因此当00后奢侈品人群作为目标用户时，奢侈品品牌在微博上的营销互动活动更有意义。

如何选择跨界合作的营销内容？

明星（59%）及网红（29%）获得奢侈品真实购买人群最高兴趣度，可考虑作为影响该人群的导流入口。此外，线上奢侈品购买人群对婚庆育儿、衣食住行、文学、搞笑、设计、宠物等微博内容(TGI>150)兴趣度显著高于大盘，可作为跨界合作内容。