中国新增银发企业数量迎来井喷，我们做好迎接产业春天的准备了吗？

说RAP的潮流大妈出现在百度的招聘广告中，抖音发布了“60后老朋友”的招聘启事，线上产品的适老化升级在风风火火地进行中，如果说这姑且可以理解为大厂对国务院办公厅于去年末印发的“关于切实解决老年人运用智能技术困难实施方案的通知”政策的响应，那么淘宝早在2018年便高薪招聘老年产品体验师（年薪40万），则可以说是变现银发人群商业潜力的探索了。

除此之外，网络上关于银发经济的讨论爆炸式增加，银色企业数量从2015年开始指数级增加，上海地铁挂上了养老院的广告。仿佛一夜之间，银发经济从过去十几年的不温不火，成了一门“显学”。

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上海地铁挂上了养老院的广告

这背后的原因是什么？银发经济为何值得关注？

本文将基于WPP旗下媒介传播机构Wavemaker 蔚迈与雀巢健康科学共同发布的《中国老龄化社会的潜藏价值》 – 第五篇章迎接银发产业的春天，从产业供给、国家规划、银发群体迭代这几大方面进行解读，试析银发产业的利好和风险因素，为观望中的企业提供一些参考。

来源：Wavemaker(蔚迈中国)《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告第五篇章 – 《迎接银发产业的春天》

一、老龄产业供给端图景：队伍不断庞大，头羊意气风发

产业的繁荣从根本上取决于大多数银发人群的可支配收入的增加，而产业要想形成，则离不开供需要素的流动。

从供给端上分析，自2012年，我国每年新增银发初创企业数量开始井喷（新增注册资本为一千万人民币以上）。哪怕是在2020的特殊疫情期间，都有1908家银发企业成立。

来源：Wavemaker(蔚迈中国)《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告第五篇章 – 《迎接银发产业的春天》

与此同时，部分企业主也已转换营销视角，主动与银发消费者建立连接。从视银发群体为“被动的用户”到“主动的消费者”，更多直接触达银发群体的广告开始出现，并在内容上针对银发群体建立连接和共鸣。

来源：Wavemaker(蔚迈中国)《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告第五篇章 – 《迎接银发产业的春天》

在产业图景的变革之下，有越来越多的实践者探索中国模式，其中已涌现出一批优秀的行业先锋。比如，雀巢健康科学已在中国建立全球第三大研发中心，探索中国银发群体的特殊营养需求，并将成果分享至更广的市场。

来源：Wavemaker(蔚迈中国)《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告第五篇章 – 《迎接银发产业的春天》

二、国家顶层规划奠定产业发展基础，两维度助力产业勃发

1. 消费维度—— 国家不断完善各方面政策，确保银发人群有足够的财富储备用于“享乐型消费”

中国大多数老年人口消费潜力的释放最终造就产业的繁荣，但释放其消费潜力是有前提的。除了老人的可支配财富总量之外，还与其医疗支出占比、投资后代占比息息相关 —— 如果医疗、房地产和教育领域如黑洞一般吸走了老人的储蓄，那么老人哪里有余钱进行享乐型消费呢？因此，“老龄产业不仅与经济政策相关，更与社会政策有关。”

国家通过以下几方面的社会政策，确保老年人有较充足的财富用于自我消费。

1）财富总量层面，推迟退休和积极开发老龄资源两个举措不仅可以有效对冲「极速老龄化过程中出现的劳动人口数量下降」的隐患，更有助于银发人群可支配收入增长。基本建立的多层次保险制度，让老年人更有安全感去消费。

2）财富用途方面，我国不断完善社会保障，避免医疗服务榨干储蓄；国家政策也从“着眼于当下“发展为“防患于未然”，接连出台《中国健康规划》与《健康中国行动》，全民健康体系不断完善。

除了国家政策之外，老人用以自我消费的财富总量也有赖于传统观念的改变 ——从“有钱给后代”到“有钱留给自己”。在传统“养儿防老”观念的支配下，老人们往往会将大部分积蓄补贴给子女，同时，也要求其承担起赡养义务。然而，随着代际的更迭，以及城镇化进程中不可逆转的原子化家庭的趋势，老人意识到应为自己早作准备，开始选择投资商业保险，寻求社会化专业服务（如：上门助浴）。

2. 政府维度——建设老龄友好社会的政府公共日程带来新的产业发展机会

来源：Wavemaker(蔚迈中国)《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告第五篇章 – 《迎接银发产业的春天》

事实上，除了保障银发群体财富储备以促进老龄产业发展之外，国家还将通过政府购买服务推动产业繁荣。

2050年时，中国65岁及以上的老年人将接近3.8亿，人口占比27.9%。为应对这样的超老龄社会，政府将全面建设老龄友好型社会提上日程。其中，包括公共场所的适老化改造，这将是巨大的基础设施建设与改造工程，会从另一层面推动老龄产业的发展。

三、已经大步迭代的中国银发群体 2.0

根据Wavemaker（蔚迈中国）2021年春节前夕对中国银发群体的第二次调研数据，经过了2020年，中国银发群体的热情更加高涨，也拥有比以往更高的时代参与感与爱国情怀。

以一线城市为代表，银发群体的日常关注内容比例都有了显著增长。同时，他们的爱国情绪持续高涨，以武汉为代表，99% 都以自己是中国人为荣。

来源：Wavemaker(蔚迈中国)《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告第五篇章 – 《迎接银发产业的春天》

中国城市银发群体更为自信了，史无前例的，对外表的信心也显著提升。他们也更在意形象上的投入，有近8成的女性在皮肤管理或个人形象上有所投入，男性银发族也近半数。

来源：Wavemaker(蔚迈中国)《中国老龄化社会的潜藏价值》系列报告第五篇章 – 《迎接银发产业的春天》

他们对退休后的生活也产生了更多期待。消费更加自我，自主决策的能力有了进一步提升。消费观念的解放让他们更加意识到经济的重要性，追求更高的物质生活。88%认为金钱很重要，可以带来更好的生活；87%认为享受生活是第一位，尤其是现在更要享受生活。他们中也不乏追求流行的新事物，尤其是更年轻的代际。新潮的食品饮料引起了年轻一代银发族的兴趣。