胖鲸 日本护肤品牌SK-II自2015年1月启动「改变命运」品牌活动以来，邀请了包括芭蕾舞者仓永美沙在内的多位知名女星拍摄短片，讲述她们改写命运的故事。7月，SK-II邀请中国影星汤唯作为第四位代言人，加入「改变命运」品牌战役。短片中，原本妆容精致却神情黯然的汤唯最终选择摘除首饰，解散发髻，卸下浓妆，在镜…
日本护肤品牌SK-II自2015年1月启动「改变命运」品牌活动以来，邀请了包括芭蕾舞者仓永美沙在内的多位知名女星拍摄短片，讲述她们改写命运的故事。7月，SK-II邀请中国影星汤唯作为第四位代言人，加入「改变命运」品牌战役。短片中，原本妆容精致却神情黯然的汤唯最终选择摘除首饰，解散发髻，卸下浓妆，在镜头前自信一笑，重新做回自己。
与此同时，SK-II开始在中国展开一系列推广活动，包括在知乎上邀请网友翻译汤唯英文短片的台词，在社媒平台上鼓励用户分享改写「命运体」，以及征集《改写命运，妳也可以》征文等活动，旨在提高互动性，将品牌故事化。SK-II借助向勇于改变命运的女性致敬，继而向不受DNA限制，通过护肤改变肌肤命运的主旨延伸。
汤唯：改写命运 change destiny
胖鲸洞察：
找到与品牌的共通之处，让消费者产生共鸣
这些知名女星展现了曾经失意彷徨的一面，她们或曾因天生身材所限而备受挫折，或不顾亲友反对而坚持创业；然而通过努力，她们最终成功改变命运，找到人生价值。而通过护肤来改变肌肤状态亦是一种改变命运，SK-II从女性角度出发讲述故事，让消费者与品牌产生共鸣，进一步扩大品牌影响力。
通过励志故事将品牌故事化
SK-II精准把握消费者心理，通过励志故事演绎品牌，开辟了品牌与消费者之间新的沟通方式。在吸引潜在消费者关注的同时，创造了品牌资产。
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