腾讯推节后营销三大趋势，助力品牌把握机遇
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腾讯推节后营销三大趋势，助力品牌把握机遇

胖鲸 Mar 4, 2020

在当下特殊时期内，腾讯总结了三大营销趋势帮助拉近品牌与用户距离，完成品牌与用户深度沟通，促进品效合一，助力品牌把握机遇，逆市回春。

1.缩短营销链路, 直达购买场景

腾讯广告洞察发现，当下特殊时期内，三大营销趋势有助于拉近品牌与用户距离，完成品牌与用户深度沟通，促进品效合一，助力品牌把握机遇，逆市回春。

以腾讯视频MaxView为例，欧莱雅集团的兰蔻品牌第二代小黑瓶新年限量款上市期，借助MaxView超强竖版视频效果，有效展示新品信息，促进品牌曝光同时，大幅提升引流效果，CTR比日化大盘高出3倍，页面到达量提升50倍。

2.深挖IP价值，有效提升品牌影响力

IP营销已C位当道。IP背后所蕴藏的粉丝号召力与精神共鸣，令其具有强大的商业变现能力。《和平精英》自2019年上线，长达一周霸占畅销榜，火热势头下，王老吉携手《和平精英》全新推出定制款产品，面向QQ空间、腾讯QQ·看点的年轻用户进行精准信息流投放，直达电商促成销售闭环，CTR高于行业均值近12%。

3.创新玩法构建强吸引力，社交声量大幅提升

年轻消费者群体正在强势崛起，并成为未来五至十年消费市场的中坚力量。vivo选择QQ空间、腾讯QQ·看点+朋友圈广告首条评论样式进行创新组合尝试。面向QQ等年轻人主要阵地，vivo多套素材输出，优选高点击素材多次投放，CTR高于行业55%；同时联合代言人刘雯率先尝试微信朋友圈首条评论功能，借助明星互动邀请迅速引爆社交圈，评论率较行业均值提升30倍。

品牌营销并非一日之功，在特殊时期，品牌仍需要输出声量保持热度，构建并持续强化与目标用户的沟通互动。当前大热的三大营销趋势，为品牌营销提供了有效路径。未来，腾讯广告将继续发挥优质资源影响力，持续为品牌营销助力，实现逆势增长。

 

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