胖鲸 2017年4月17日，由人气偶像鹿晗、娜扎等领衔主演的电视剧《择天记》迎来首播，正式登陆湖南卫视及各大视频网站，《择天记》手游也在同一天同步开启全平台预约。至此，《择天记》继小说和动画后，迎来影视与游戏这两种IP形态的新一轮爆发。
凭借鹿晗的超高影响力，电视剧《择天记》真正做到了未播先火。相关微博话题#电视剧择天记#和#鹿晗择天记#在电视开播前的阅读量就达到14亿和25亿。开播的预告视频一经发出就获得超30万次微博转发和上千万次播放。官方海报曝光后，颜值逆天的鹿晗古装扮相惊艳四座，好评如潮。
这其中固然有流量担当鹿晗的明星效应，但《择天记》这一明星IP的加持也不容小觑。连鹿晗都因在电视剧《择天记》中饰演男一号陈长生，而在鹿饭中获得“新名字”——长生果果。《择天记》究竟是怎样一步步成为当下炙手可热的人气大IP的？其背后的泛娱乐联动模式值得深度探研。
《择天记》手游官网宣传图
《择天记》电视剧开播海报
优质的IP源头
《择天记》于2014年5月28日正式在腾讯文学连载，是著名网文作家猫腻加盟腾讯文学后的首部作品，目前已连载290余万字。《择天记》讲述了一个顺心意、择天命、修大道的故事。自幼通读三千道藏的少年孤儿陈长生为改变自身命运，求一线生机，怀揣一纸婚约入帝都，遇见一帮青春热血的伙伴，一路与各方强者周旋成长，见天地见自已见众生。
小说自连载以来，已累积数亿的全网点击量，长期蝉联全网小说排行榜前三甲。对于大部分书迷来说，每天深夜等着作者更新，每天在书评评论区打卡早已成为习惯。2016年11月，《择天记》荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”。
在2016阅文集团IP生态大会上，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武说过“在中国，很明显，最活跃的IP源头就是网络文学。”网络文学以其文本特质，在泛娱乐中处于上游，不管对于游戏、电影还是动漫等各种呈现形式，它都是“母体”，可以说它已成为撬动泛娱乐产业的支点。
《择天记》在最初的IP源头阶段，就拥有优质的泛娱乐联动基因，为后面的多形态平行演绎提供了无限可能。
《择天记》小说插画
首先是世界观
《择天记》，与猫腻之前的几部作品相比，有很大变化，其情怀特质在这部作品中被放大到极致。择天记之前，猫腻写过多部作品。《朱雀记》中着重讨论的“生还是死”，在《庆余年》中进化到“人应该怎样活着”，至《间客》中又变成了“要为公平和正义活着”，直至《将夜》中扩充成为“要为自由与爱情活着”。而《择天记》，却跳出了生死，转变为生死可以扭转，只要有善爱之初衷。如此，《择天记》的格局显得更大。猫腻很有耐心，用几十万字铺垫、编织出一个纷繁复杂的世界，伏笔一个接一个，章节越往后，剧情越紧张。整个故事在中部突然发力，而此时，结构也已经变得非常稳固了。但不管故事如何发展，作者总能让它回归到最初的线索，可见猫腻的心思缜密和世界观架构能力。
其次是人设
一个优秀的IP一定会塑造让人印象深刻的人物。经过前几部作品的积累，在《择天记》中作者对人物的拿捏更加老辣独到。以男女主为例，全书写至282章，约90万字的时候，男主陈长生才与女主徐有容首次相遇。这还不够，作者居然安排他们化名相见，相逢不相识。直到第524章，近160万字时，两人才得以相认。敢这么做，是有多么强大的驾驭人物手法，才让书粉们甘于在无限的期待中，对作者“又爱又恨”，对长生和有容死忠不已啊。
更难得的是，作者并非仅将心思放在一干主角上。看过《择天记》的人，除了记得那群鲜衣怒马的“少年团”外，多少会对几个出场不多的配角映象深刻。猫腻笔下的人物不会无缘无故地爱恨，他把他们的每一个举动都交代得合情合理，哪怕是个路人。所以，爱趴在风筝上放飞自我的肖张、执铁刀一往无前的王破，性感冷艳有特殊睡觉嗜好的莫雨……这些，都成为人们爱上《择天记》的理由。
所作所为皆有缘由，这样的人物有血有肉。直到到现在，一提起少年这两个字，多少人眼中都会浮现出《择天记》中那句“少年就是少年。他们看春风不喜，看夏蝉不烦，看秋风不悲，看冬雪不叹。”
电视剧《择天记》人物群像
还有无穷的想象力
《择天记》像是充满浓郁东方玄幻色彩的《哈里波特》。青藤六院是霍格沃兹魔法学校，国教学院是IP主角一起成长战斗的格兰芬多。人、妖、魔三族的血脉天赋，神秘的远古神兽与上古神兵，脑洞大开的各种法器——千里钮的瞬移，藏锋与桐弓的折叠空间，铜镜是个传送门，天书碑做的珠子能远程通话……这些设定共同构建了一个充满想象力与创造力的《择天记》世界，为其它IP形态的再次创作与演绎提供绝佳基础。优质的IP基因是《择天记》能逐步发展成为一个庞大IP体系的内生原因。
《择天记》手游场景图
泛娱乐联动，反哺《择天记》IP
作为腾讯文学成立以来的重磅泛娱乐化案例，《择天记》的IP运作从最开始就有着清晰的规划。
2014年5月29日，在《择天记》小说正式开始连载的第二天，腾讯文学CEO吴文辉宣布将其动画化，这在当时是国内抢先将网络连载长篇玄幻小说改编成动画的项目。超过5000万的动画投资，汇聚业内精英的高水平制作团队，使《择天记》动画在2015年7月15日一开播，人气便迅速攀升，网友好评不断。《择天记》作为率先在业界实现IP系统性全方位开发的典型范例之一，吸引了包括央视在内的各大媒体关注。其在上线前期即开始介入小说周边的制作的模式，使得作品上线之初，就已形成巨大的明星IP效应和粉丝共鸣，从而大幅推广了本身即具备超人气作品潜力的小说一路走高。
摸准脉门后，《择天记》的整套组合全版权运营层层递进，在时间节点上也充分把握联动节奏。同年，《择天记》漫画、舞台剧等多种IP形态也先后面世。
《择天记》动画、舞台剧、漫画宣传海报
2015年9月17日，程武在腾讯影业品牌发布会上，正式宣布《择天记》知名IP的影视改编计划。腾讯文学、腾讯动漫和腾讯影业三方合力，准备让《择天记》从知名IP向着超级IP再进一步。同时，柠萌影业、湖南广电集团、知名编剧张巍等合作者开始加入进来，一起为《择天记》的泛娱乐联动助力。2016年6月7日，电视剧《择天记》在上海举办开机发布会，公布演员阵容，并发布角色海报。会上，腾讯影业、企鹅影业、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV、阅文集团组成的联合出品方可谓一个名副其实的“泛娱乐联盟”， 包含文学平台、视频平台，有创制实力、有宣发资源，使《择天记》在影视领域的探索拥有了更多可能。2016年9月17日，在腾讯影业年度发布会上，公布了《择天记》同名手游将于2017年正式上线和《择天记》电影也将于2017年开机的重磅新消息。
电视剧《择天记》开播海报
至此，在腾讯的精密布局下，《择天记》小说、动漫、电视剧、游戏、电影多形态泛娱乐联动相互作用和发展，且都各自反哺IP本身，使《择天记》人气不断攀升。
2017年4月17日，电视剧《择天记》终于开播，而手游也在同一天开启全平台预约，和玩家见面时日可期。
文、影、游三线并进
值得注意的是，《择天记》的IP开发与其它IP的单纯改编并不一样。《择天记》小说一直在连载，没有完结，核心粉丝的注意力并未转移，只是在二级粉丝上热度略减。第一季动画的热播让《择天记》从单纯的网文圈进入二次元人群视线。随后电视剧开机恰好补上第一季动画完结到第二季动画上线之际的热度爆发空白，携鹿晗的明星效应，卷入更多的泛娱乐粉丝，再次把《择天记》推上峰值。随着第二季动画于2016年7月20日热播，和剧版形成良好联动，最终收获超6亿的点击量。
现在，有了《择天记》手游的加入，这样的联动在泛娱乐层面上的热度叠加效应更加明显。
根据猫腻最新的写作备注，四月将是《择天记》的最后一个满月。不出意外，五月将会迎来《择天记》小说的完结。而4月17日开播的电视剧，在五月小说完结时也会迎来剧情的大爆发。小说的完结与电视剧的播出热点相叠加，必定会碰撞出别样的火花，让《择天记》提前预定五月的一波热门话题。
而随着电视剧开播同时开启预约的《择天记》手游，虽然现在还保持着神秘，如果在电视剧快完结时正式上线，不仅能借助电视剧完结拉起新一波的热度，还能作为承接粉丝们情感归宿的最好平台，让书粉、剧粉在《择天记》手游里重聚，并肩修行。
从这个四月份开始到暑期档，《择天记》将依靠强大的泛娱乐IP联动，凭借小说、电视和手游的互相借力，真正开启一个专属自己的“择天季”！
《择天记》手游已曝光的主角CG
这一次，不仅仅是影游联动
以往的影游联动，更多是依靠IP知名度，在影视与游戏两种形态中，凭借IP人气来进行宣传和圈粉，完成用户积累。很多时候，影视与游戏都分属不同的团队负责，其间并未有太多内核上的联通，因此至今鲜有看到影视火爆而游戏同样大热的案例，几乎都是影视甚至综艺配备一款同名手游上线的标准套路，而游戏往往是在影视热播过种中默默无闻及至淡出视野。
《择天记》却不一样，它是腾讯提出泛娱乐以来，真正属于自己的原生IP，是腾讯泛娱乐生态的重要一环。众所周知，腾讯互娱旗下的四大业务版块腾讯游戏、腾讯文学、腾讯动漫和腾讯影业联系紧密，能让IP的各形态产品能够产生充分联动效应。
平台资源与实力之外，还贵在用心。对于《择天记》IP的使用，不论是小说、动漫还是影视、游戏，IP使用方都达成一个共识，那就是不单纯去消耗IP，而是反哺IP，让《择天记》的生命周期更长，生命力更旺盛。所以，在《择天记》的IP联动中，我们第一次看到了电视剧、文学与游戏的同步推进。这样的好处是，在电视剧有很好气色的时候，可以把电视剧的相关信息反馈给小说作者猫腻，让他做出更多的改编，使故事结局更有悬念。
同理，电视剧的热播，鹿晗等人气明星对《择天记》核心人物的亲身演绎，观众与粉丝们的观影反馈，都能为《择天记》手游的研发提供更多灵感，让手游不仅仅是一款名为“择天记”，主角叫“陈长生”的普通游戏。 据透露，游戏的研发团队已经在密切关注粉丝动向，甚至会根据电视剧的实时热播舆论，参考用户属性来调整游戏玩法，做到游戏研发的深度洞察和实时跟进。相信《择天记》手游里国教学院、离山、周园、南溪斋与白帝城都会是IP粉丝心中最真实的样子，手游里的江湖与人情世故也将最原汁原味地还原《择天记》带给粉丝的那些最初的感动。
《择天记》官网主角宣传图
游戏依然是IP体系的核心
虽然《择天记》IP形态众多，但从长远来看，游戏依然是IP体系的核心。
首先是不同形态的粉丝人群属性。小说用户是一群喜欢仙侠玄幻题材和看爽文的人，动画和漫画用户是比较垂直的二次元人群，而电视剧观众，更多是鹿晗粉。手游面对的，是更广义的泛娱乐人群。通过剧情、人设和画风等可以导入原小说粉丝和动漫粉丝，通过闯关、PK、社交等游戏玩法可以拉入更多热爱重度游戏的玩家，借助明星形象、语音甚至代言等方式，也能撬动电视剧和明星粉丝。
其次是在IP的还原度和兼容性上，游戏更容易满足IP粉丝。都知道，“原著党”是一群很难伺候的生物。小说改篇动漫和电视剧，从一次元到二次元再到三次元，多多少少的偏差都容易引起“原著党”的吐槽。而《择天记》手游据知情人士透露，在剧情上前几章会与电视剧情保持一致，而后面又会与小说情节保持统一，最大限度地满足“原著党”们对剧情的要求。同样，对于《择天记》各大知名场景的搭建还原，对百器榜上各件神兵利器的打造，以及对各个IP角色招牌武学的呈现，《择天记》手游都具备更多先天优势。另外，值得大胆猜测的是，随着电视剧的热播，鹿晗已经成为众多粉丝心中的陈长生，那么在《择天记》手游中，陈长生究竟会以怎样的方式出现在广大玩家面前，《择天记》手游如何打好这张超人气明星牌，也值得期待。
《择天记》手游战斗场景
第三是游戏无可替代的互动性。在众多IP形态中，游戏无疑是沉浸感和体验感更好的形式，因此游戏通常也承担着IP变现的重任。手游融合了小说、动画、电视剧、游戏玩家等受众，剧情也融合电视和小说，很有可能针对不同的受众制定针对性的玩法，让不同喜好的玩家在手游中找到自己所爱。《择天记》小说本身就是一个非常好的游戏模板，据悉猫腻本人也是名游戏玩家，小说中的战斗场景非常多，各种榜单如青云榜、点金榜等对人物战力有清晰的排序。故事主人公一路成长升级挑战打怪，取得各种高级装备和武功心法。对热衷《择天记》战斗部分的IP粉丝来说，玩《择天记》手游无疑是最佳选择。同样，有羡慕陈长生拥有徐有容、唐三十六、落落、折袖、朱砂、莫雨等一大批好朋友的，可以通过游戏社交体系去结识并肩战斗的伙伴，在游戏中找到属于自己的有容和三十六。将王之策、商行舟、黑袍视作谋略偶像的玩家，也可以通过游戏组建自己的势力，在游戏中称霸一方。
小说终会完结，电视也有剧终的一天。相较而言，游戏的可延展空间无限大。各种剧情彩蛋、专属音乐的加入会让粉丝对IP保持新鲜感。玩家在这里生活，社交，战斗，真正体会原生IP里最真实和本质的内容，自己亲自参与一场“逆天改命”，这是对IP最好的衍伸和运用。因此，《择天记》手游将会是串联《择天记》IP过去与未来的重要枢纽。通过《择天记》手游，能将书粉、动漫粉、剧粉聚合在一起，在游戏中产生新的化学反应。而游戏的迭代性相对其它形态也更佳。通过与粉丝的共创，未来游戏会发布什么新的地图、门派与职业，武器与心法，都值得玩家充满热情地去探索一翻。而游戏沉淀下来的这批用户，将会让《择天记》IP长久地保持活力，为未来的大电影等其它可能的IP形态提供人气保障。
《择天记》手游角色形象
优秀的泛娱乐IP运作，将不断赋于IP新的生命。一个形态的完结，却是另一个新的开始。生生不息。
我们热爱的东西，终将带领我们见到应该见到的人。《择天记》如是。
本文来源：首席娱乐官
