穿着运动风走出时尚感
Alexander Wang for H&M
有没有发现这样的现象,不知道从什么时候开始时尚大号们被拍到的明星名模们穿着风格变了？纽约超模在连衣裙外披上棉纺运动外套，巴黎女郎优雅的宽阔大衣下踏着运动跑鞋，就连Chanel的大秀上也不乏时装配波鞋的娇娃，而明星的街拍照里牛仔裤不见了，取而代之的是一条简单的legging加之素颜和大墨镜。而Beyonce直接穿着自己品牌的athleisure登上来了美国的Elle杂志封面。
这是一种这几年在时尚界很火的词，叫athleisure。
什么叫做athleisure？
Athleisure，这个词是由运动Athletics和休闲Leisure结合而成，顾名思义是一种运动休闲。Athleisure 这种风格，把运动单品像球鞋，运动上衣裤子等，与都会单品衬衫，连衣裙等大牌，形成一种混搭，集舒适和时尚于一身，在享受生活和休息的同时，又能展现出独特的时尚风格，是以年轻男女为主、极为流行的日常时尚风格。
时尚大牌和运动品牌们是怎样顺应这一趋势的？
Athleisure这阵风时尚界的各个大咖品牌自然不会错过。在2016年的春夏时装秀场上，Gucci, Chloe等已经将条纹运动裤的元素，运动套衫等加入其中。让昔日的条纹裤，看上去填上了时尚元素，不再单一枯燥。
Athleisure Style中，最主要的单品有Legging， Sport Bra以及运动套装（Tracksuit）。而纵观其他的运动品牌像Adidas，Nike，Lululemon等对于这系列的产品在不断得加强。
从2014年10月，Nike在纽约发布Nike Women 战略，宣布正式进军女子运动市场。Nike针对女性做出一系列线下零售体验创新。在线下的女子体验店中店内除了NIKE一贯引以为傲的创新科技与限量产品外，也汇集了NIKE旗下所有女子的产品，而最有吸引力的是细分多达 29 种的运动内衣罩杯系列。随着athleisure这阵风，Nike推出自定制运动鞋的第二个定制业务，定制内衣。消费者可以根据喜好，选择内衣的款型、颜色、尺寸和希望烫印的口号，诸如“我掌控我的世界”(I Run My World)、“照顾好你的姑娘们”(Take Care of Your Girls)或“流汗?不流汗”(Sweat?No Sweat)。这些标语的创作者是艺术家Baron Von Fancy。让运动内衣不仅具有专业的功能性，还拥有足以吸引女性消费者的高颜值。
像美国的一些休闲品牌如Abercrombie & Fitch，H&M，Free People等跨界打造了运动产品线。Free People品牌推出了其运动线FP Movement，延续了主牌的波西米亚风格，以及各种软萌色彩，还加入了绳结、绑带等更女性化的元素，legging，运动bra等运动服也变得时尚，少女了。而快时尚服装品牌H&M更是和纽约的年轻设计师Alexander Wang合作推出联名系列推出了运动时尚系列，简约却又极具视觉感。
随着运动装备的时尚元素不断增多，加之其舒适度，更多的消费者愿意穿着它在健身房以外的很多场合里。
逐渐地替代了牛仔裤在人们心中的地位。在美国legging的销量每年都在不断成长，据统计美国人在2015年花费了440亿美元在运动服上，而牛仔裤的市场则在受到athleisure时尚的影响从2013年开始则开始滑落。
关于Athleisure风格的解读
喜欢舒适，时尚才是追求Athleisure的缘
Athleisure 用大白话来解释，就是穿着运动装上街，看起来正要去健身的样子。不难看出，其中推进这股时尚的，其实是现代都市人关于生活与文化观念的一种转变。运动休闲就是时代的产物。
在中国，晚上人满为患的健身房以及马路上在夜跑的人；马拉松的门票被秒杀的速度不亚于五月天演唱会的出票；运动APP的下载量在2017年可以达到2.48亿次，与2012年相比增长65%。如今，我们生活在一个把健身奉为信仰的时代。
但如果像韦氏词典将会把“运动休闲”一词简单定义为“为体育锻炼和日常生活设计的便装”。 Nike 女装全球设计部副总 Julie Igarashi 对此有不同看法，
“我们不用‘运动休闲’这个词，”她说，“这不是我们的说法。我们会说‘如何运用褶皱、色彩和印花，实现最佳的整体设计效果’，而不说运动休闲。”
Athleisure风潮也透露出，如今消费者，尤其是当代女性对于穿着上，任何时候穿衣比如健身时候，也要追求时尚感，而平日里的衣着除了时尚，还要舒适。据统计，去年购买运动服的人群中，只有50%的人是用于运动健身为目的，剩下的则是为了平日上班上街穿着所添置。虽然，至今为止，对于Athleisure风潮的款式样式没有一个固定的衡量标准，诸多品牌也在对此不断得思考，考虑怎么样让这一系列的服装样式看起来既运动又休闲又时尚，同时又强调功能性；满足消费者对于不同风格的需求，尤其年轻消费群体想要张扬个性的意愿。
而对于像主打牛仔裤系列的Levi’s品牌，受到了很大的冲击，如何调整其现有的产品线，提升舒适度，又保留原有的品牌属性，成为了当务之急。
Beyonce的Athleisure品牌，呼吁女性自然美
2016年04月，Beyonce和topshop联手打造的topshop副牌IVY PARK正式上线。意在为那些热爱运动如瑜伽舞蹈等，喜欢健身锻炼，亦或是想要做自己的女性消费者们提供当下最流行的Athleisure风格的衣服。该品牌下面还有功能系列服装，覆盖体操，游泳，舞蹈，拳击，篮球等大多数的运动项目，一共200件单品。选择Athleisure风格还有一个原因就是，Beyonce希望建借助这个品牌呼吁女性懂得自己的自然美，不仅仅只是外表的曲线美；鼓励女性自信的展示自己。为此Ivy Park的所有服装尺寸从XXS到XXL都一应俱全。
总结
现在忙碌的都市人生活，工作之余还有各种社交活动。我们则急需要一种服饰，可以让我们轻松地从一种场景很快地过度到另一个场景。因此，我们在赋予服装更多的功能属性，比如leggings可以穿着练瑜伽，也可以上街去购物。同时，随着运动方式的不断多元化，以及消费者对于马拉松，越野赛，障碍赛等赛事的热爱，更有的迷恋上了极限运动。而Athleisure风格的服装下一步也要利用科技元素来提升面料的舒适度外，还要加入更专业元素，打造具有功能性的单品，来更精准地满足消费者们对于这些运动爱好的需求。
对于品牌方来说，在结合Athleisure趋势的时候，要确定本身品牌的调性，有哪些元素是品牌的特色；再选取适当的Athleisure趋势中的单品，设计出本品牌的Athleisure风格，兼具时尚舒适休闲于一身。而不是盲目的因为Athleisure风潮而多添加Athleisure的单品。
在制定Athleisure系列的产品线时，需要将其产品加入不同的功能，更加精细单品适合的运动场景，结合当前最流行的最受欢迎的运动方式，比如现在一些流行的运动方式，拳击，跑步，舞蹈，瑜伽等等，来满足当代消费者在忙碌都市时候中，对于不同运动方式的追求。
相关推荐:
Nike、adidas、UA都是如何围绕女性消费者做营销的？
kana
