2018年中国Z世代理想生活报告（附报告下载）
《第一财经周刊》联合优衣库发起“Z世代理想生活”大调查，在全国超过50座城市，收集共计10,308份有效问卷，其中95后与95前的参与者比例分别为52.29%和47.71%。采访了6位生活在全国不同城市的95后，了解Z世代最真实的生活状态。通过对比1995年前后出生的不同人群调查结果。
主要观点
报告总结出Z世代带有独特时代烙印、与上一代“同也不同”的五大理想生活趋势洞察：
1）快时代下，焦虑的幸运儿
- 要充实工作，也要休闲生活：近7成的人期望未来过好自己的多彩人生，平衡休闲度假和充实工作。
- 全情投入，自信为未来拼搏： 74%的人主动突破舒适圈，闲暇时间投身“学习与自我充电”。
2）开放多元，参与至上
- 多元视野从小养成：86%的人从小接触并喜爱国内外流行文化艺术。
- 亲身参与，是表达自己的最佳生活方式：85%的人看重对文化、艺术喜好的表达，67%的人经常参与文化设计创意。
- 用触手可及的改变，创造可持续未来：91%愿意践行可持续发展，65%的人已经主动做出小改变，定期捐赠闲置衣物。
3）圈子文化，孤而不独
- 生活彰显个性，寻找圈子同好：52%的人在兴趣小圈子中找到志趣相投的伙伴，喜欢有格调和创意的品牌。
- 自由挥洒创意，晒出个性态度：85%的人热爱分享创造，在社交平台晒出态度。
- 拥抱有温度的现实社交：近7成的人相比虚拟社交，更喜欢面对面交流；71%选择和亲友在现实生活中体验精彩。
4）各得其所，自有位置
- 找到属于自己的位置：86%的人希望“找到喜欢的工作并为之付出”。
- 成为一个专业的人：57%的人希望自己能够成为专业人士，有能力影响和改变他人。
5）“内涵”消费，文艺风向
- 全方位的品质感：82%的人选择与自己生活态度契合的品牌；50%喜欢融入美学设计的产品。
- 重视感性体验：92%的人喜爱给自己带来贴心个性化体验的品牌或产品。
hanna.zhou 
