短视频的下半场：TOB赛道上的生猛“新物种”

2019年6月23日，“重新想象短视频：特赞想象力视验室”活动在上海历史博物馆举办，来自企业、合作伙伴、媒体等在内的100余人到场参加，吸引在线观看上万次。活动宣布了特赞在短视频营销生态的战略布局——以数据智能为基因，携手“新物种”，助力品牌营销创新。

随着互联网技术的成熟，短视频行业迎来跨越式发展，大量短视频平台迅速崛起，聚集用户的同时也吸引了品牌的广泛关注。伴随用户需求进一步细分，短视频营销进入下半场，品牌迎来营销创新的挑战。特赞将整合行业资源，拓展创意供给平台能力，抓住短视频营销创新机遇，通过构建多元的内容生态，帮助品牌创新突围。

活动现场邀请到了新片场集团副总裁及联合创始人陈跃、新世相联合创始人汪再兴、艾瑞咨询数据产品副总经理李磊、小红书品牌营销负责人叶珊杉、巨量引擎全国营销中心资深创意总监胡永强、淘宝短视频负责人刘新征、小问传媒联合创始人王瑞等围绕“创想”、“定量”、“真实”、“美好”、“全域”等话题，重新想象短视频，分享“新物种”携手品牌的创新玩法。

特赞创始人及首席执行官范凌围绕创意中的人机智能，分享特赞创意内容数据化的实践。他提到，过去我们总是关注人工智能的左脑，希望产出更快、更高、更强的结果，现在逐渐地我们开始关注人工智能右脑的能力——那些代表想象力、创造力、幸福感的东西。特赞希望用数据和智能赋能更多的“想象力”。

依托 Tezign.EYE （创意内容的图像处理引擎）和 Tezign.MIND（创意能力的机器学习引擎），用数据智能驱动创意供给侧的结构化转型，通过人+机器智能实现创意内容生产，创意数据资源的数字化/结构化，放大、优化创意内容触达，对创意内容的数据智能进行消费者体验的运营，用科技赋能商业和社会的想象力。

↑特赞创始人及CEO范凌

现场也宣布了杨振加入特赞，任合伙人及总裁。杨振拥有16年市场营销及互联网创业经历，先后担任宝洁品牌经理、百事市场总监、VML（im2.0）资深副总裁，优酷及阿里巴巴文化娱乐集团资深副总裁及CMO。加入特赞后，杨振将致力于内容和营销创新领域，融合内容创意和技术创新，开拓特赞的平台业务和智能营销布局。

↑特赞合伙人及总裁杨振

杨振分享了特赞将如何携手营销“新物种”，助力品牌短视频营销下半场。他提到当短视频流量红利褪去，进入下半场，“无需再聊为什么做短视频营销，如何创新突围是关键”。杨振用“五问”揭开了下半场的玩法和布局：

一问：我们还能看到真实的数据吗？

答：“新物种”艾瑞咨询x特赞，识别真实用户“指纹”。

二问：碎片娱乐时代，洞察怎么抓？

答：“新物种”新世相x特赞，拆解话题“妖术” 。现场也宣布了特赞独家策略合作新世相华东业务。

三问：短视频创意制作，还有其他可能吗？

答：“新物种”特赞想象力视验室——特赞邀请专业玩家一起加入短视频下半场，助力品牌短视频品质升级。

四问：用产品也能讲故事吗？

答：“新物种”竖品x特赞，产品也能讲好故事。

五问：创意内容能够结构化、数据化、智能化吗？

答：“新物种”特赞——将创意内容结构化、数据化、智能化，用数据反哺内容创意。

特赞携手生态中“新物种”，通过搭建专属内容生产能力和KOL库，不断精细化运营；通过SaaS产品基于对不同平台的流量动态分布理解做KOL营销。未来特赞将与专业玩家一起，以互联网逻辑来做新媒体（来真的），真实数据导向（明效果），平台级创意供给，批零方式降低客户成本（性价比），为品牌打造自身的数据化内容创新工厂（Creative Factory），搭建生态创作者私有云，助力品牌创新突围。