胖鲸 
2015年维他奶推出旗下奕活系列新品，旨在为都市高端消费人群提供了一种无与伦比的活力能量源。同时也希望能够推崇以优雅闲适心态来面对生活，在活力的支持下享受美好的城市轻生活方式。
官方基于高端白领用户行为习惯。围绕强化“奕活=活力”的消费者联想进行传播，战役具体分为四个阶段：
6月29日至7月8日：KO压力兽，第一个H5互动游戏上线，吸引用户参与游戏，让用户初次感知维他奶奕活的活力形象；
6月30日-7月2日：发现话题热点，发起#打倒上班兽#话题，吸引消费者尤其是白领们进行吐槽，释放压力。并引流至微信参与H5游戏活动；
7月9日-7月18日：响应微博网友的吐槽，延续微博话题的热度，推出第二个H5游戏《打救白领汪》，引发了众多恶搞热潮，白领们放下平时严肃正经的面孔，自拍搞怪照上传，尽情释放压力。
相关视频：全国白领都在跳！活力奕活操
7月20日-7月31日：再次发起#不久坐起来嗨#新热点话题，并推出第三个H5游戏《奕活操，我来造》，同时上线病毒视频《奕活操 》，奕活操视频优酷、腾讯等多个知名视频网站铺开，在互联网上得到大面积的覆盖传播。在#不久坐起来嗨#的话题带动下，吸引微博其他大号参与奕活操视频的UGC跟进传播，话题得到进一步扩散，更引发网民自制奕活操表情包。
互动派告诉SOCIAL ONE胖鲸智库：维他奶奕活系列2015网络推广经历了一个月的“拯救白领汪”战役。最后两个话题带来1559.2万+次阅读量 2.8万+次讨论量；合计 91157人次参与三款微信游戏；微信新增粉丝19920人。共计上万用户共同参与。实现高频率推广，精准锁定大城市高端白领圈层，传导奕活=活力的品牌诉求，加深用户对维他奶“奕活”活力的品牌形象。
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